夢(mèng)之城創(chuàng)新IP 4.0模式：IP創(chuàng)制+內(nèi)容創(chuàng)作+設(shè)計(jì)服務(wù)+產(chǎn)品定制+品牌營(yíng)銷+渠道分發(fā)+實(shí)景服務(wù)

7月14日到7月16日，一年一度全球授權(quán)展·上海站（LEC）與CBME孕嬰童展同期召開。這不僅是一次授權(quán)行業(yè)的交流展示，更是IP領(lǐng)域在商業(yè)延展創(chuàng)新的交流盛會(huì)。

近年來，通過品牌授權(quán)開發(fā)IP商品已經(jīng)成為一條高質(zhì)量新賽道。大量?jī)?yōu)秀品牌，從IP覆蓋的消費(fèi)者洞察出發(fā)，結(jié)合品牌自身特點(diǎn)規(guī)劃相關(guān)產(chǎn)品，獲取大量的高質(zhì)量新消費(fèi)群體。伴隨Z世代年輕消費(fèi)大軍的崛起，個(gè)性化、潮流化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，IP授權(quán)合作正在為促進(jìn)新消費(fèi)需求推波助瀾。LEC今年帶來了1200+ IP 亮相國(guó)家會(huì)展中心2.1號(hào)館（上海市青浦區(qū)崧澤大道333號(hào)），好評(píng)如潮。

此次展覽中，融創(chuàng)文化夢(mèng)之城展位與往年相比風(fēng)格有很大創(chuàng)新。今年展位外圍是白色的凹凸墻面，內(nèi)部則采用了大量的撞色，呈現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從墻面到展臺(tái)的色彩應(yīng)用，與夢(mèng)之城過往將阿貍作為主IP的紅色風(fēng)格都大不相同。突破式的視覺變化，也能從過往中品牌發(fā)展軌跡窺探一些變化。

根據(jù)夢(mèng)之城品牌發(fā)布情況來看，2021年3月16日阿貍生日會(huì)，夢(mèng)之城公開“新內(nèi)容”“新美學(xué)”“新場(chǎng)景”品牌發(fā)展新思路。隨后，新內(nèi)容與新場(chǎng)景均有落地案例。從新美學(xué)角度來講，本次參展是一個(gè)新美學(xué)引爆點(diǎn)。另外夢(mèng)之城品牌發(fā)布的美學(xué)產(chǎn)品、囈境空間以及DREAMART阿貍童話新生藝術(shù)展等項(xiàng)目的陸續(xù)落地也釋放出夢(mèng)之城對(duì)于“IP美學(xué)”這一概念的品牌布局。

如果說IP有壽命，那內(nèi)容絕對(duì)就是生命力，而好的商業(yè)是支撐其良性循環(huán)的保障，設(shè)計(jì)則是IP在內(nèi)容與商業(yè)之間的廊橋。好的設(shè)計(jì)能把好的內(nèi)容成功“翻譯”成商業(yè)所直接應(yīng)用的語(yǔ)言。

夢(mèng)之城發(fā)布的IP 4.0邏輯，游韌鏈接上下游的便是設(shè)計(jì)能力。

IP4.0的邏輯并非憑空出現(xiàn)，而是經(jīng)過多次嘗試與調(diào)整方向摸索出的一套品牌升級(jí)邏輯。

夢(mèng)之城自2019年加入融創(chuàng)文化之后，首先啟動(dòng)了八座城市同時(shí)開啟展覽的跨年盛況；次年又聯(lián)合融創(chuàng)文旅集團(tuán)發(fā)起了“夜夜夜阿貍”主題夜游活動(dòng)，同時(shí)點(diǎn)亮十座文旅城的夜空；兩年來，融創(chuàng)文化夢(mèng)之城幾乎以一種勇猛的沖勢(shì)將IP+實(shí)景的模式貫穿，也正是因?yàn)榇?，?mèng)之城內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與商業(yè)優(yōu)勢(shì)并駕齊驅(qū)，品牌思維與美學(xué)設(shè)計(jì)輔助前行才共同構(gòu)成了“IP 4.0”的模式。

本次LEC展會(huì)是在行業(yè)聚會(huì)上的首次公開亮相，而他的正式對(duì)公眾交付則是于本年度7月17日在北京798理想氣體開展的DREAMART阿貍童話新生藝術(shù)展。與國(guó)內(nèi)新銳藝術(shù)家合作，阿貍破圈融合新生以及快閃藝術(shù)展現(xiàn)方式都將是新美學(xué)在國(guó)漫IP升級(jí)領(lǐng)域的全新嘗試。

進(jìn)入到融創(chuàng)文化的夢(mèng)之城有著越來越大的IP池，如孵化的小鹿杏仁兒、獨(dú)家代理的苦熊、今年新加入的天朝小吃二三事等。此時(shí)的IP美學(xué)研究所對(duì)夢(mèng)之城來講如虎添翼，非常期待補(bǔ)上最后一塊板的“IP 4.0”模式能在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上完全跑通，讓更多的IP體驗(yàn)一把新的運(yùn)營(yíng)方式。這是夢(mèng)之城的一次突破，如果這次突破能跑通了手里的多個(gè)IP，那將意味著這個(gè)模式的可復(fù)制性，其探索的價(jià)值對(duì)整個(gè)授權(quán)行業(yè)來講都將意義非凡。

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