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美邦服飾前三季營(yíng)收26.9億,虧損擴(kuò)大再簽新代言人

2020-11-02 11:19 作者:中國(guó)服裝圈  | 我要投稿

10月29日晚間,美邦服飾(002269)發(fā)布2020年第三季度報(bào)告。


報(bào)告稱今年因受新冠肺炎疫情的沖擊,服裝行業(yè)大部分企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、虧損。第三季度雖行業(yè)整體回暖,但疫情的影響仍在持續(xù),從已經(jīng)披露三季報(bào)的服裝行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看,部分服裝企業(yè)壓力依舊很大。


美邦服飾前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.9億元,同比下滑33.3%;凈虧損7.05億元。第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.87億元,同比下滑18.57%,凈虧損2.28億元。


此外,美邦服飾還披露2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告稱,預(yù)計(jì)2020年凈虧損5.8億-8.2億元。


美邦服飾第三季度營(yíng)收10億元,相比上半年總營(yíng)收16億元,營(yíng)業(yè)增速實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。


美邦服飾不斷邀請(qǐng)頭部主播參與帶貨,3月份攜快手主播二驢參與帶貨,創(chuàng)下服裝類直播帶貨單場(chǎng)千萬(wàn)級(jí)的成績(jī),5月份與抖音衣哥,10月美邦旗下Me&City攜直播“帶貨一哥”羅永浩,單品成為當(dāng)場(chǎng)Top2熱賣品。



除此之外,從周杰倫到Rich Brian,“不走尋常路”的美特斯邦威也換代言人了。


近日美特斯邦威推出博物館系列,并官宣說唱歌手Rich Brain成為中華美邦系列的代言人。美邦表示:“將中國(guó)傳統(tǒng)文化與說唱藝術(shù)結(jié)合,為當(dāng)下年輕人帶來(lái)不一樣的國(guó)潮體驗(yàn)?!?/p>


從2019年開始,美特斯邦威便開始打“國(guó)潮”牌,這次的新動(dòng)作一定程度上說明美特斯邦威將在國(guó)潮道路上持續(xù)加碼。


美特斯邦威算是國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流品牌的開拓者,其因?yàn)橹芙軅惔允?,一句“不走尋常路”,成?0后的少年回憶。如今周杰倫還能活躍在歌壇,美邦卻不是原來(lái)的美邦。


據(jù)悉,美邦最早發(fā)力國(guó)潮是在2019年。當(dāng)時(shí),美邦以“國(guó)潮青年不佯裝”為話題,一改往年風(fēng)格,推出一系列“工裝風(fēng)”服飾。


今年以來(lái),美特斯邦威則先后推出國(guó)粹系列、中華博物館系列的服裝,邀請(qǐng)李雪琴探店,并聘請(qǐng)嘻哈歌手作為代言人。


對(duì)于未來(lái)產(chǎn)品的把握,美邦創(chuàng)始人周成建認(rèn)為,美邦會(huì)把“中華美邦”作為產(chǎn)品組合中的重要?jiǎng)?chuàng)新部分,引領(lǐng)時(shí)尚。


近年來(lái),“國(guó)潮風(fēng)”風(fēng)靡全國(guó),90后和Z世代是國(guó)潮消費(fèi)的主力軍。


知萌咨詢機(jī)構(gòu)《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》顯示,經(jīng)常購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者占78.2%;認(rèn)可國(guó)貨深厚文化底蘊(yùn)的消費(fèi)者占42.8%;認(rèn)為國(guó)貨是優(yōu)質(zhì)代表的消費(fèi)者占27.7%。


蘇寧易購(gòu)《國(guó)貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》表示,在國(guó)貨消費(fèi)者中,90后占了35.64%;在洋貨消費(fèi)者中,90后占比30.93%。


在這一波國(guó)潮風(fēng)中,眾多品牌相繼受益,美特斯邦是否能把握住市場(chǎng)變化和年輕一代的消費(fèi)需求,我們會(huì)持續(xù)關(guān)注。


美邦服飾前三季營(yíng)收26.9億,虧損擴(kuò)大再簽新代言人的評(píng)論 (共 條)

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