如何讓“促消費(fèi)”方案真正“促”出效果

為了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，中國官方推出了《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》，要求通過有序恢復(fù)酒吧、咖啡店、餐飲店經(jīng)營等方法，提振消費(fèi)。

對此，國家發(fā)改委國民經(jīng)濟(jì)綜合司負(fù)責(zé)人30日接受記者采訪時(shí)表示，之所以出臺這一方案，是因?yàn)樵诠┙o端穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時(shí)，需求端受疫情影響持續(xù)受到抑制，呈現(xiàn)出需求恢復(fù)慢于供給、消費(fèi)恢復(fù)慢于投資的態(tài)勢，企業(yè)營收和利潤指標(biāo)恢復(fù)受到拖累，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)面臨諸多挑戰(zhàn)。

國內(nèi)大循環(huán)最基本的落腳點(diǎn)，就是需求，亦即通過需求拉動消費(fèi)、帶動生產(chǎn)、促進(jìn)投資、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)。如果沒有足夠的需求做支撐，特別是一般消費(fèi)品需求，國內(nèi)大循環(huán)的作用就會受到很大影響，疫情后形成的供給端復(fù)工復(fù)產(chǎn)就很難取得滿意效果，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進(jìn)度也會受到影響，效率難以充分體現(xiàn)。

而從目前的實(shí)際情況來看，許多消費(fèi)領(lǐng)域并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，特別是與居民生活比較密切的旅游、餐飲、住宿、休閑等，還沒有進(jìn)入最理想狀態(tài)、實(shí)現(xiàn)最理想目標(biāo)，線上線下仍然處于比較割裂的狀態(tài)，線上情況較好，線下情況不佳。如何改變線下狀況不佳的問題，確實(shí)需要有更具針對性的措施與辦法。“促消費(fèi)”方案的出臺，符合目前消費(fèi)市場的實(shí)際情況，符合擴(kuò)大內(nèi)需、提升需求的需要。關(guān)鍵就在于，如何才能真正把需求激發(fā)出來、把消費(fèi)提振起來。

實(shí)際上，在疫情已經(jīng)得到較好控制的情況下，線下消費(fèi)已經(jīng)條件基本滿足，只需要注意防控就行。但是，廣大居民仍然“誡心”很強(qiáng)，采取能不到公共場所盡量不到公共場所的心理。從疫情防控的角度來看，當(dāng)然是最佳選擇。但是，從擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，就不是最佳選擇了。像酒吧、咖啡店等非生活必須的場所，如果能夠也能像一般的餐飲店一樣，恢復(fù)到正常水平，那么，對提振消費(fèi)的作用是相當(dāng)大的。尤其是，如果這些經(jīng)營場所都能運(yùn)行很正常、恢復(fù)到正常水平，那么，對廣大居民在其他方面的消費(fèi)也會產(chǎn)生非常重要的積極作用。

如果說投資可以帶有某些需要、某種意愿，特別是公共項(xiàng)目、交通基礎(chǔ)設(shè)施等具有較強(qiáng)政府意志的投資，可以更多的發(fā)揮有形之手的作用，由政府來決定投資的規(guī)模、速度和效率的話，消費(fèi)則完全取決于廣大居民對消費(fèi)環(huán)境的認(rèn)可、消費(fèi)條件的接受，認(rèn)可和接受了，消費(fèi)也就沒有問題。如十一國慶長假，廣大居民旅游的熱情就得到了比較強(qiáng)的激活，旅游市場恢復(fù)的情況不錯(cuò)。反之，就很難將消費(fèi)市場全面激活了。

眼下，廣大居民對消費(fèi)市場的認(rèn)可度，顯然還沒有恢復(fù)到正常水平，心理上的防控意識還很強(qiáng)，去公共場所消費(fèi)的欲望還不夠強(qiáng)烈。同時(shí)，又帶著比較強(qiáng)的矛盾心理。為什么這么說，主要是基于國慶期間電影市場的情況而得出的。也就是說，只要有比較好的機(jī)會，以及比較好的場所，居民的消費(fèi)心理就會發(fā)生傾斜，消費(fèi)的欲望就能戰(zhàn)勝預(yù)防的心理，就看相關(guān)的政策措施能否激活居民的消費(fèi)欲望了。

這次的促消費(fèi)方案，就是鼓勵(lì)和刺激居民消費(fèi)的一種手段，方案中的許多政策措施，也都會對居民的消費(fèi)信心和消費(fèi)欲望產(chǎn)生積極作用，關(guān)鍵就看地方政府和有關(guān)部門能否把政策落實(shí)好，把方案執(zhí)行好。包括教育、醫(yī)療、衛(wèi)生服務(wù)、體育、文化等各個(gè)方面，實(shí)際都有比較大的拓展空間和挖掘內(nèi)容。只要挖掘得好，消費(fèi)潛力是比較大的。

近日，淘[寶推出了“1元更香體驗(yàn)店”，將精選來自于產(chǎn)業(yè)鏈120萬家商家的貨品，并以全場1元的形式出售。有消息稱，未來3年，淘寶特價(jià)版計(jì)劃在全國開辦至少1000家“1元店”。雖然從表面看，“1元店”的銷售量可能不會太大，1元的商品，也構(gòu)不成強(qiáng)大的消費(fèi)力量。但是，由于影響力大、涉及到的消費(fèi)群體很廣。特別是將生產(chǎn)廠家、商家和消費(fèi)者緊緊聯(lián)系在一起，可以更好地推動其他方面的消費(fèi)，從而使消費(fèi)市場需求與企業(yè)生產(chǎn)、居民生活等成為完整的統(tǒng)一體。

由于其他一些商家也在做著這樣的嘗試，可以預(yù)料，未來消費(fèi)市場會在各種探索中變得越來越活躍。從這個(gè)方面也不難看出，只要方法得當(dāng)、措施有力，消費(fèi)市場需求是能夠被激活的，也是能夠?qū)?jīng)濟(jì)穩(wěn)定產(chǎn)生積極作用的。因此，希望互聯(lián)網(wǎng)平臺等，也能緊密結(jié)合“促消費(fèi)”方案，制定一些跨進(jìn)措施，擴(kuò)大方案的作用效果、提高方案的作用效率。