中新網(wǎng)4月12日電? 一年一度的時(shí)間點(diǎn)來臨，著名的品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand于4月11日發(fā)布了2017年中國(guó)品牌力指數(shù) (C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告。各行各業(yè)的第一品牌花落誰(shuí)家？是不是你的選擇助ta走上品牌力巔峰？

　　近7成第一品牌為“優(yōu)質(zhì)國(guó)貨”

　　2017年C-BPI的144個(gè)品類第一品牌，67.4%由中國(guó)品牌獲得，與去年基本持平。中國(guó)第一品牌呈現(xiàn)出向北上廣聚集的趨勢(shì)，合計(jì)占比67%，較去年增長(zhǎng)11%。另外由國(guó)際品牌占據(jù)的32.6%之中，美國(guó)品牌超過半數(shù)，其次是韓國(guó)和德國(guó)。日本排位下降明顯，由國(guó)際品牌中第二位下降至第七位，失去了包括嬰幼兒紙尿褲、快時(shí)尚服裝、空氣凈化器、連鎖便利店在內(nèi)的4個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

圖說：2017年C-BPI第一品牌屬地分析數(shù)據(jù)圖

　　從行業(yè)分布來看，中國(guó)品牌在三大行業(yè)中的實(shí)力分布穩(wěn)中有變。服務(wù)業(yè)的顯著優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持，第一品牌比例高達(dá)84.8%，其中，互聯(lián)網(wǎng)科技品牌表現(xiàn)依然卓越；百度、支付寶、唯品會(huì)、騰訊游戲、滴滴專車、淘寶、汽車之家、攜程網(wǎng)、新浪、優(yōu)酷網(wǎng)等第一品牌構(gòu)成了中國(guó)品牌在互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的全面布局。

圖說：2017年C-BPI三大行業(yè)（快消、耐消、服務(wù)業(yè)）中國(guó)品牌占比數(shù)據(jù)圖

　　作為中國(guó)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，耐用消費(fèi)品行業(yè)除汽車由國(guó)際品牌領(lǐng)跑外，家電、家居用品和信息通訊行業(yè)超6成的品類由中國(guó)品牌占據(jù)首位。

　　快消短板中的“中國(guó)驕傲”

　　而快消行業(yè)，一直以來是中國(guó)品牌的短板所在。特別是生活用品類，僅18.8%的第一品牌歸屬本土且進(jìn)一步弱化，比去年下降3.5%；藍(lán)月亮和白貓成為榜單上僅存的碩果。因選擇頻繁，且品牌轉(zhuǎn)換成本低等特點(diǎn)，快消品牌的成功建立在更成熟的營(yíng)銷管理和傳播技巧之上，例如星巴克(咖啡連鎖店)、好麗友(派)、舒膚佳(香皂)、金紡(衣物柔順劑)等，這些國(guó)際品牌傳遞的文化屬性和獨(dú)特個(gè)性，經(jīng)過長(zhǎng)期的品牌實(shí)踐得到消費(fèi)者的認(rèn)同，值得中國(guó)品牌學(xué)習(xí)。

　　然而在一眾外資品牌中，“藍(lán)月亮”作為中國(guó)老百姓(35.600,?0.55,?1.57%)熟知的洗滌品牌，一舉拿下洗衣液與洗手液兩個(gè)品類第一，據(jù)C-BPI方面介紹，在這兩個(gè)領(lǐng)域中，藍(lán)月亮已經(jīng)連續(xù)7年(2011-2017年)保持行業(yè)第一，因而被同時(shí)授予“黃金品牌”(注：黃金品牌要求品牌連續(xù)5年或以上保持行業(yè)第一)榮譽(yù)。

圖說：2017年C-BPI行業(yè)TOP3品牌榜

　　更值得一提的是，洗衣液品牌排名二三位的是國(guó)際大牌奧妙與汰漬，而在洗手液品牌中，滴露與舒膚佳緊隨其后。

　　多年以來，藍(lán)月亮面對(duì)外資品牌不斷強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，卻一直穩(wěn)坐洗衣液與洗手液領(lǐng)域品牌力第一的寶座，被業(yè)內(nèi)人士成為是“中國(guó)日化驕傲”。憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，藍(lán)月亮與華為、格力、萬(wàn)達(dá)等知名企業(yè)一同入選央視“2017國(guó)家品牌計(jì)劃”，成為中國(guó)制造優(yōu)質(zhì)品牌的代表。

圖說：2017年，藍(lán)月亮作為唯一的洗衣液品牌入選“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”

　　為什么是藍(lán)月亮？

　　數(shù)據(jù)顯示，在多個(gè)領(lǐng)域，外資快消巨頭依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，海飛絲、舒膚佳、高露潔等穩(wěn)坐各自領(lǐng)域頭把交椅，為什么藍(lán)月亮能夠在洗滌劑中殺出一條血路？

　　首先，藍(lán)月亮搶占了先機(jī)。2008年，洗衣液占比還不到3%。這一年，藍(lán)月亮率先向全國(guó)推廣洗衣液，顛覆整個(gè)行業(yè)，開創(chuàng)中國(guó)洗衣“液”時(shí)代。乘著消費(fèi)升級(jí)的清風(fēng)，其市場(chǎng)份額一度高達(dá)近50%。

　　其次，藍(lán)月亮一直以來秉承“一心一意做洗滌”的理念，深耕洗滌劑領(lǐng)域，有效地鞏固了市場(chǎng)，避免了過度多元化導(dǎo)致的諸多問題。

　　而業(yè)內(nèi)人士分析，最重要因素，還在于藍(lán)月亮堅(jiān)持“科學(xué)洗衣”理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，能夠有效滿足消費(fèi)者需求?！昂芏嘞M(fèi)者應(yīng)該對(duì)藍(lán)月亮多年前的廣告還有印象，先是郭晶晶，那時(shí)候就是主打潔凈，后來是楊瀾，有了手洗專用洗衣液，再之后倡導(dǎo)‘專品專用’，有了寶寶洗衣液，有了手洗和機(jī)洗的分類，再到最新的機(jī)洗至尊的廣告，有了‘濃縮+‘洗衣液，一路以來，藍(lán)月亮緊跟消費(fèi)升級(jí)需求，不斷推陳出新，我覺得，這才是他們的安身立命之本?！?/p>

　　相對(duì)于國(guó)際大牌，藍(lán)月亮一是擁有本土化優(yōu)勢(shì)，能夠把準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者需求的命脈；二是渠道穩(wěn)扎穩(wěn)打，雖然也有過一些變動(dòng)，但渠道下沉不僅覆蓋面廣，而且非常穩(wěn)定，這也是外資大牌目前在華發(fā)展的主要痛點(diǎn)。