萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到~前段時(shí)間抵制新疆棉的耐克，變臉太快！最近轉(zhuǎn)頭就喊出“耐克品牌屬于中國(guó)”、”為中國(guó)而生“，隨后這條新聞還被推上了微博熱搜榜引起了網(wǎng)友的關(guān)注。

同時(shí)耐克首席執(zhí)行官John Donahoe表示，”NIKE在中國(guó)已經(jīng)有40年了，是在中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)品牌，仍然相信中國(guó)未來(lái)依舊是NIKE快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，我們一直著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)?！?/p>

然而一石激起千層浪，眾多網(wǎng)友對(duì)此發(fā)言紛紛表示不滿，并表示如果不對(duì)新疆棉之事道歉，是絕對(duì)不會(huì)再買耐克的！

還記得幾個(gè)月前，耐克H&M等品牌去支持BCI對(duì)新疆棉的制裁。一開(kāi)始耐克H&M等品牌紛紛積極響應(yīng)BCI的號(hào)召，一起抵制新疆棉。

雖然BCI首發(fā)對(duì)新疆棉的制裁，但沒(méi)過(guò)幾天，BCI官網(wǎng)上那份聲稱新疆地區(qū)存在強(qiáng)迫勞動(dòng)的聲明，被下架了！

而耐克這批品牌對(duì)BCI的追隨、抵制新疆棉之事，卻印在了國(guó)人心中，在新疆棉事件全面發(fā)酵之后，耐克的股票下跌6%，單日流通市值就蒸發(fā)了約463億人民幣，今年4月份在中國(guó)市場(chǎng)的銷量對(duì)比同期，銷售額暴跌下滑59%。

耐克2021年5月財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)依然是最重要的市場(chǎng)，他們還是不想失去，但是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這波”回舔“絲毫不為所動(dòng)，有消費(fèi)者仍表示”中國(guó)人不穿耐克也不會(huì)損失什么“。

耐克示好的背后或許是對(duì)未來(lái)的隱憂！

耐克品牌回舔糾正還來(lái)得及嗎？中國(guó)消費(fèi)者給的數(shù)據(jù)答案當(dāng)然是來(lái)不及，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌毅然崛起，耐克的增長(zhǎng)趨勢(shì)已受到威脅。

自新疆棉事件3月以來(lái)，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始迎來(lái)快速發(fā)展的契機(jī)，據(jù)浙商證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，李寧官方旗艦店3.24-4.4的銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，安踏體育同樣增速超過(guò)100%，同時(shí)李寧、安踏等品牌的“限量款”球鞋價(jià)格直線上升，甚有李寧多個(gè)系列的主推單品均出現(xiàn)一貨難求的情況。

據(jù)報(bào)道一款發(fā)售價(jià)1499元的李寧鞋，在某些APP上售價(jià)竟達(dá)48889元，漲幅高達(dá)31倍。對(duì)此李寧快速作出回應(yīng)，不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)，已設(shè)置“門檻”規(guī)避。線下生意同樣可觀。據(jù)全國(guó)各地網(wǎng)友描述，4月3日，清明小長(zhǎng)假第一天，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌線下店人流量較大，甚至需要排隊(duì)進(jìn)店。

在2021年618大促活動(dòng)中，以天貓為例，安踏旗下所有的銷售額高達(dá)9.4億元遠(yuǎn)超耐克30%；從增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，同比去年618活動(dòng)，6.1-6.18期間，安踏同比增長(zhǎng)94.9%，李寧同比增長(zhǎng)37.3%，特步同比增長(zhǎng)31.6%，耐克同比下跌26.8%，阿迪同比下跌33.4%。

以上數(shù)據(jù)與內(nèi)容均顯示，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起速度，已遠(yuǎn)超想象。

除了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌收獲國(guó)人認(rèn)可，線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。

時(shí)代在變，國(guó)貨的影響力也在變，過(guò)去我們是沒(méi)得選，如今中國(guó)制造蓬勃向上，運(yùn)動(dòng)品牌中的李寧、安踏，科技品牌中的華為、小米，汽車中的吉利、比亞迪，均成長(zhǎng)為棟梁之材。

大數(shù)據(jù)提供了更權(quán)威的佐證，據(jù)《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。在中國(guó)消費(fèi)者的淘寶、天貓購(gòu)物車?yán)?，平?0件商品中就有8件國(guó)貨。在此背景下，一些國(guó)貨品牌從默默無(wú)聞成長(zhǎng)為市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭。

花西子是繼李寧之后較為成功的新國(guó)潮品牌，其以“中國(guó)符號(hào)”作為連接消費(fèi)者的“國(guó)粹紐帶”，開(kāi)創(chuàng)了“東方彩妝”的全新品類。在高科技領(lǐng)域，華為進(jìn)行了類似于“完全自動(dòng)駕駛”級(jí)別的實(shí)況路況展示，其技術(shù)狀態(tài)甚至高于以特斯拉為代表的國(guó)外自動(dòng)駕駛水準(zhǔn)。

國(guó)貨全面崛起的時(shí)代，如果那些對(duì)中國(guó)不友好的品牌們?nèi)耘f繼續(xù)選擇放縱的話，只會(huì)加速中國(guó)人轉(zhuǎn)向中國(guó)造。

變遷中的國(guó)貨品牌迎來(lái)新消費(fèi)趨勢(shì)

隨著80、90甚至00年代的消費(fèi)群體逐漸形成市場(chǎng)消費(fèi)主體，他們本土文化意識(shí)大規(guī)模崛起，審美或者說(shuō)“國(guó)貨美”將成為新一代消費(fèi)群體的主要意識(shí)群像。中國(guó)品牌不斷尋找品牌年輕化的路徑來(lái)與當(dāng)代年輕人接軌，從“中國(guó)制造 ”華麗轉(zhuǎn)身為 ”中國(guó)智造 “，帶有中國(guó)色彩風(fēng)格的服飾和產(chǎn)品，正在逐漸走向潮流化和時(shí)尚化的前沿。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌在未來(lái)的發(fā)展中，除了嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)以外，在企業(yè)價(jià)值層面可以通過(guò)倡導(dǎo)新的生活方式，更清晰的定位和高社會(huì)責(zé)任行為等來(lái)贏得消費(fèi)者的好感。

開(kāi)展系統(tǒng)的品牌建設(shè)，從營(yíng)銷向善、挖掘精眾化市場(chǎng)以及突出中國(guó)風(fēng)元素等方面開(kāi)展品牌建設(shè)。

如今的年輕人不再把傳統(tǒng)文化視作審美藝術(shù)或想象符號(hào)，而是將傳統(tǒng)文化融入到日常生活中的“活”事物。這種主動(dòng)的審美文化心態(tài)，也在重塑國(guó)產(chǎn)品牌新的審美傾向。對(duì)于他們而言，傳統(tǒng)文化不止要有潮酷的外表，更重要的是無(wú)違和的底蘊(yùn)內(nèi)涵。他們需要一個(gè)創(chuàng)作者與觀眾、審美與歷史平等對(duì)話的平臺(tái)，來(lái)更系統(tǒng)地達(dá)成傳統(tǒng)文化與當(dāng)下生活的共鳴。

我們要從中國(guó)制造到中國(guó)智造，從中國(guó)品牌到中國(guó)影響，用中國(guó)品牌講述中國(guó)故事，影響世界。志之所趨，無(wú)遠(yuǎn)弗屆，窮山距海，不能限也！