抖音發(fā)展至今，一直在不斷迎合時(shí)代。從最開(kāi)始的短視頻和直播的內(nèi)容場(chǎng)景，到現(xiàn)在由搜索、商場(chǎng)、商店組成的貨架場(chǎng)景，經(jīng)歷了很多。幸運(yùn)的是，這是成功的。如今抖音電商已經(jīng)升級(jí)為“全球利益電商”，不再是一個(gè)只做短視頻的平臺(tái)。它逐漸延伸成為一個(gè)新的購(gòu)物平臺(tái)。

抖音是社交媒體，這是毋庸置疑的，社交媒體的數(shù)據(jù)分為娛樂(lè)數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)。它們扮演不同的角色，構(gòu)成了單個(gè)用戶(hù)的畫(huà)像。

用戶(hù)娛樂(lè)數(shù)據(jù):基于對(duì)社交交通感興趣的社交互動(dòng)，勾勒出用戶(hù)的基本畫(huà)像。比如抖音，用短視頻進(jìn)行社交。

用戶(hù)娛樂(lè)數(shù)據(jù):抖音短視頻的內(nèi)容是娛樂(lè)內(nèi)容的主導(dǎo)內(nèi)容。娛樂(lè)在這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上形成娛樂(lè)是很正常的。

抖音目前基于信息流。事實(shí)上，流量溢價(jià)僅限于社交數(shù)據(jù)。這種泛流量往往不是很高，只能依靠巨大的流量來(lái)彌補(bǔ)。

作為社交媒體，抖音是一顆冉冉升起的新星。對(duì)于廣告體系建設(shè)相對(duì)薄弱，用戶(hù)數(shù)據(jù)更傾向于社交娛樂(lè)、服務(wù)流量的內(nèi)容

競(jìng)爭(zhēng)引起用戶(hù)的興趣。例如，商家可以在平臺(tái)上用現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意打造不同的商品展示空間，用直播打造生動(dòng)的場(chǎng)景。同時(shí)，也帶動(dòng)了利息消費(fèi)的熱潮。當(dāng)然，單一的宣傳模式不能讓我們做到第一。我們還需要了解如何根據(jù)不同的時(shí)間段做一些活動(dòng)，并根據(jù)平臺(tái)上最新的熱門(mén)梗來(lái)迎合用戶(hù)。

抖音平臺(tái)為什么能擁有巨大的流量池?

佰達(dá)慧興認(rèn)為抖音知道一切以用戶(hù)為本，同時(shí)在內(nèi)容審核方面也有嚴(yán)格的要求。力爭(zhēng)將最好的內(nèi)容展示給大眾，并根據(jù)不同的用戶(hù)觀看情況，推薦相關(guān)視頻、直播、直播以及直播精華抖音平臺(tái)將盡最大努力保護(hù)每個(gè)人的權(quán)益，無(wú)論是用戶(hù)還是商家，為用戶(hù)提供一個(gè)健康良好的短視頻觀看平臺(tái)，同時(shí)也為商家提供大量免費(fèi)流量發(fā)展。

從用戶(hù)數(shù)據(jù)維度來(lái)看，三維用戶(hù)畫(huà)像包括:消費(fèi)數(shù)據(jù)、娛樂(lè)數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、生活行為數(shù)據(jù)和工作數(shù)據(jù)。消費(fèi)數(shù)據(jù)主要集中在阿里、京東和拼多多等電商平臺(tái)。

有了騰訊和字節(jié)，娛樂(lè)數(shù)據(jù)集中在騰訊和愛(ài)奇藝。生活行為數(shù)據(jù)也與美團(tuán)、滴滴等平臺(tái)共享。從未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)的角度來(lái)看，數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)的水電煤，整合能力將是整合能力的核心。

社交娛樂(lè)數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)的開(kāi)放是數(shù)據(jù)商業(yè)化的核心。這樣才能做好用戶(hù)的分層圈管理，幫助品牌供應(yīng)商更好地獲取流量用戶(hù)。實(shí)現(xiàn)從集團(tuán)單一ROI績(jī)效機(jī)制到用戶(hù)長(zhǎng)期用戶(hù)運(yùn)營(yíng)成本的績(jī)效機(jī)制對(duì)企業(yè)績(jī)效機(jī)制的考核。