7月8日，根據(jù)網(wǎng)易《陰陽師》手游改編的泡面番《陰陽師·平安物語》迎來了第一季的完結(jié)篇。自4月開播到7月收官，無論是播放數(shù)據(jù)、觀眾反饋、行業(yè)口碑，《平安物語》一直保持著平穩(wěn)上升的良好趨勢。在國產(chǎn)動畫，尤其是游戲改動畫良莠不齊的市場環(huán)境下，《平安物語》可謂是脫穎而出，為游戲和動畫迷帶來了期待值以上的觀看體驗。

B站評分9.7  收割二次元人群的絕佳口碑

截至收官日，每集正片時長3分鐘的《平安物語》在嗶哩嗶哩的總播放量已經(jīng)超過1500萬次，追番人數(shù)超103萬，彈幕總數(shù)超20萬條，評分高達9.7分，在穩(wěn)居國創(chuàng)區(qū)TOP4，粉絲留言幾乎呈清一色好評；在Bilibili Moe2018動畫角色人氣大賞中，陰陽師共有9個角色分別晉級燃/萌組16強，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)及人氣口碑甚至超越了許多長篇動畫。

好口碑的根源是內(nèi)容品質(zhì)過硬，以第十一集《不可結(jié)緣》為例，這一集化用了“莊周夢蝶”的典故，糅合游戲中蝴蝶精與獨眼小僧兩位式神的傳記，講述了僧人、木魚、蝴蝶三者雖身處同一時空卻始終無法對話，不可結(jié)緣令人扼腕的故事。充滿東方美學(xué)的畫面、舒緩的音樂與略帶憂傷的情節(jié)，感動了許多觀眾，贏得了口味嚴(yán)苛的二次元人群的絕佳好評，也證明了泡面番這樣小體量的動畫不止能提供快餐式娛樂，更有能力詮釋有深度的主題，使得粉絲對陰陽師后續(xù)的作品有了更多期待。

《平安物語》作為游戲改編的泡面番，最主要的受眾為陰陽師粉絲和二次元群體，但是隨著持續(xù)播出，優(yōu)質(zhì)的劇情、畫風(fēng)、人設(shè)等也吸引了許多沒有玩過游戲的泛大眾人群，甚至能對游戲形成引流回流效應(yīng)。即便作為一部獨立動畫作品來看待，《平安物語》也取得了不俗的成績。

以“小”見“大”  《平安物語》成功背后的匠心獨運

眼下幾乎所有游戲大IP都有動畫化的規(guī)劃和嘗試，動畫化似乎成為IP布陣的一個“標(biāo)配”，然而這“標(biāo)配”的完成度、出品質(zhì)量卻參差不齊。作為一部“短小精悍”的泡面番，《平安物語》是如何以黑馬的姿態(tài)殺出重圍的？

據(jù)了解，不同于業(yè)內(nèi)普遍的出資交付外包模式，《平安物語》最核心的動畫劇本、世界觀及美術(shù)設(shè)定，均為陰陽師團隊原創(chuàng)。同時團隊深度參與動畫制作過程，全程督導(dǎo)監(jiān)修動畫出品。在此基礎(chǔ)上，秉承“專業(yè)人做專業(yè)的事”的原則，網(wǎng)易游戲搭臺組局整合資源，選擇專業(yè)領(lǐng)域最優(yōu)秀的合作伙伴共同打造精品，泡面番《平安物語》的制作便是由曾制作過《麻神》《迷域行者》等高質(zhì)量動畫的上海震雷文化與日本知名動畫《妖精的尾巴》《刀劍神域》的制作方日本動畫公司BLADE聯(lián)合擔(dān)任。強強聯(lián)手，首先保證了作品的整體質(zhì)量。

其次，《平安物語》對游戲原作的世界觀與人物設(shè)定等進行了忠實還原，但動畫內(nèi)容卻不是全盤復(fù)制游戲的原有劇情，而是有技巧地延展改編，填補了許多游戲中不曾看到的留白部分，使得呈現(xiàn)出來的角色更加立體豐富，讓IP本身的血肉更加豐滿完整。忠實于游戲原作的可以引起玩家的共鳴，未知的有趣的新劇情更能激發(fā)粉絲的期待值。

此外，不得不提《平安物語》每集片尾的“點睛之筆”：主題曲《起風(fēng)了》。許多觀看動畫的粉絲都表示舍不得跳過ED。這首優(yōu)柔如詩的主題曲出自日本獨樹一幟的人氣搖滾樂團——和樂器樂隊，不僅在線上音樂平臺播放累計破千萬，更在6月空降中國上海，給動畫迷們帶來了視聽結(jié)合的唯美現(xiàn)場演繹。每當(dāng)旋律響起，一幕幕動畫劇情浮現(xiàn)眼前，可以說，一首好音樂會構(gòu)成動畫記憶之魂。

《平安物語》還延續(xù)了陰陽師一貫的特色，大力支持同人創(chuàng)作，創(chuàng)造各種機會和平臺讓粉絲們玩起來。今年5-6月，陰陽師泡面番聯(lián)合配音平臺、B站推出了同人創(chuàng)作大賽，包括配音、同人音樂、手書創(chuàng)作等多種形式，最終有3萬多條作品產(chǎn)出。同人活動不僅有效調(diào)動了粉絲為愛產(chǎn)糧的熱情，也增強了粉絲對作品的認同感。

《平安物語》雖然是小體量的泡面番，但網(wǎng)易游戲并沒有因為“小”就粗制濫造、敷衍受眾，而是在小題材上也盡顯專業(yè)、精心構(gòu)思。陰陽師對泛娛樂作品的精心打磨，今年上半年《陰陽師》官方漫畫瀏覽人氣突破5億大關(guān)，音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~在日本及北上深巡演場場口碑爆棚的就是最好的例證。

正因為網(wǎng)易游戲真誠地正視、尊重受眾，始終堅持以專業(yè)負責(zé)的態(tài)度研發(fā)精品，注重創(chuàng)新，而不是反復(fù)消耗原有IP基礎(chǔ)，才使得“陰陽師”IP構(gòu)建得以一步步扎實邁進。

同人文化井噴  為IP生態(tài)建設(shè)賦能續(xù)航

據(jù)悉，《陰陽師》泡面番第二季已進入制作階段，而由陰陽師官方扶持，根據(jù)同人漫畫改編的《百鬼幼兒園》動畫也即將在7月14日播出。網(wǎng)易表示，未來將會有更多優(yōu)秀同人創(chuàng)作將被改編為動畫或推出實體產(chǎn)品，實現(xiàn)作品更大價值，讓創(chuàng)作者獲得更廣泛關(guān)注。

我們發(fā)現(xiàn)，從2017年12月發(fā)起“全球同人計劃”開放創(chuàng)作資源，到2018年4月舉辦第二屆“大觸覺醒”同人創(chuàng)作大賽，《陰陽師》在持續(xù)不斷構(gòu)建同人內(nèi)容生態(tài)圈，創(chuàng)作類型涵蓋同人漫畫、動畫、Cosplay、同人文、手作、視頻、周邊、線下漫展等各個方面，粉絲創(chuàng)作熱情高漲，精彩作品井噴式涌現(xiàn)。陰陽師官方不僅長期開放官方素材供粉絲參考，還不定時開展各類獎品豐厚的同人創(chuàng)作活動，既為有才能的粉絲提供了華麗的舞臺，又得以為自身IP生態(tài)的發(fā)展持續(xù)賦能，可以說達成了雙贏局面。

近兩年來，陰陽師團隊在IP生態(tài)建設(shè)上的成績有目共睹，這樣一個有專業(yè)、有誠意、有創(chuàng)新的匠心團隊，在未來必將走得更穩(wěn)更遠。繼《陰陽師》游戲現(xiàn)象級爆紅之后，官方漫畫、音樂劇和泡面番等IP內(nèi)容接連取得矚目成果，讓我們有足夠的理由期待，《陰陽師》IP將在不久的未來孵化出更多令人驚喜的新作。

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