“把我的錢拿走好了，讓我來(lái)一張和電影明星的自拍，不要浪費(fèi)我的時(shí)間?！边@就是粉絲真正想要的。

作者：阿童木麻麻? 嘟嘟麻

提到西雅圖動(dòng)漫展，今年以前，許多動(dòng)漫迷想到的是每年4月舉辦的，北美歷史最悠久、最大的日本動(dòng)漫展——Sakura-Con。

但在2018年，一個(gè)日流量1-1.2萬(wàn)，舉辦三屆的動(dòng)漫展，卻讓西雅圖在6月份也成為了全球的焦點(diǎn)——“洛基” 湯姆·希德勒斯頓在西雅圖王牌動(dòng)漫展（ACE Comic Con）接受時(shí)稱，早在兩年前就知道了洛基在《復(fù)聯(lián)3》的結(jié)局，花了很多時(shí)間去做心里準(zhǔn)備。

這條新聞，在中文、英文、日文等媒體發(fā)布，西雅圖王牌動(dòng)漫展也小小地火了一把。

不僅僅是因?yàn)闇贰は５吕账诡D的采訪。

更多的，是粉絲們發(fā)現(xiàn)雖然“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯等超級(jí)英雄演員無(wú)緣本次展會(huì)，但是，湯姆·希德勒斯頓、湯姆·霍蘭德、伊麗莎白·奧爾森、保羅·貝坦尼和哈利·阿特維爾、塞巴斯蒂安·斯坦和安東尼·麥凱，以及《閃電俠》的主演格蘭特·古斯汀、《河谷鎮(zhèn) Riverdale》的領(lǐng)銜主演卡米拉·門(mén)德斯等其他各種極客文化的寵兒都去了。

在2018年西雅圖漫展開(kāi)始之前，官方就早早宣布：將會(huì)迎來(lái)《復(fù)聯(lián)》的頂級(jí)明星陣容。他們果然來(lái)了,洛基還爆了一個(gè)大料。

但對(duì)于漫展來(lái)說(shuō)，核心的還是商業(yè)活動(dòng)。在西雅圖王牌漫展為期三天的展覽中，所有與會(huì)者都可以在主要舞臺(tái)上看到明星的身影，但這背后，商業(yè)活動(dòng)也非豐富，并且成功。

主要舞臺(tái)旁邊，大概有50多家經(jīng)銷商都選擇在這里銷售其動(dòng)漫作品。動(dòng)漫藝術(shù)家們分布在不同的區(qū)域，與其他商品和收藏品的供應(yīng)商摻雜在一起進(jìn)行售賣。

粉絲除了支付門(mén)票費(fèi)用，還可以花費(fèi)數(shù)百美元獲得VIP專場(chǎng)、親筆簽名和拍照活動(dòng)等機(jī)會(huì)。和明星的合影價(jià)格，在200美元至550美元之間。但，如需與復(fù)仇者聯(lián)盟在場(chǎng)的演員合影，則需花費(fèi)700美元。

這些，都是西雅圖王牌動(dòng)漫展在商業(yè)活動(dòng)上取得成功的細(xì)節(jié)。它的成功，可以從以下這幾個(gè)方面做分析。

1、展商們都在賺錢。除了現(xiàn)場(chǎng)井然有序，無(wú)限網(wǎng)速快，讓粉絲很開(kāi)心明星們很滿意之外，在接受外媒iCV2采訪的每展商都在賺錢。尤其是那些漫畫(huà)經(jīng)銷商，他們本來(lái)并沒(méi)抱多大期望，但銷量比另一個(gè)專業(yè)漫畫(huà)博覽會(huì)的銷量高出了3-4倍。

動(dòng)漫商品一搶而光，藝術(shù)家們忙得不可開(kāi)交，在那些演員和C級(jí)明星的展位前，人們都排起了長(zhǎng)隊(duì)，而粉絲們則心滿意足地從一排排的彩色打印機(jī)前離開(kāi)，手里抱著來(lái)之不易的明星照片，笑得春風(fēng)得意。

2、最大限度滿足粉絲需求。展會(huì)的CEO Shamus和CMO Stephen Shamus是親兄弟，他們對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的研究，從20世紀(jì)90年代末期就開(kāi)始了。西雅圖王牌動(dòng)漫展，也是一個(gè)以粉絲為導(dǎo)向的活動(dòng)。

他們并沒(méi)有把漫畫(huà)放在核心位置，而是完全從明星和娛樂(lè)的角度出發(fā)。?

西雅圖王牌動(dòng)漫展被描述為“超級(jí)英雄秀”，主要面向通過(guò)電影、電視、游戲和其他媒體了解超級(jí)英雄的粉絲。在展會(huì)上，動(dòng)漫有一定分量，但不是展會(huì)的重點(diǎn)。展會(huì)沒(méi)有專門(mén)針對(duì)媒體或其歷史的會(huì)務(wù)小組，也沒(méi)有專門(mén)針對(duì)出版的專題討論。沒(méi)有藝術(shù)家圈子，到場(chǎng)的只有為數(shù)不多的幾位藝術(shù)家，他們也是混跡在演員、手工藝者和Instagram網(wǎng)紅之中，沒(méi)有專門(mén)的區(qū)域。藝術(shù)只是展會(huì)的一部分，藝術(shù)是為展會(huì)服務(wù)的。

3、非漫畫(huà)動(dòng)漫展。把西雅圖王牌動(dòng)漫展定義為“高價(jià)名人照片的流量”并不過(guò)分。但展會(huì)主辦方了解超級(jí)英雄媒體的粉絲們想要什么。

他們想要的，不是組織一場(chǎng)關(guān)于漫畫(huà)書(shū)的重要性和神圣性的講座。而是關(guān)于榮譽(yù)、獎(jiǎng)杯和經(jīng)驗(yàn)的那30秒的定格。

“把我的錢拿走好了，讓我來(lái)一張和電影明星的自拍，不要浪費(fèi)我的時(shí)間?！边@就是他們真正想要的。

西雅圖王牌動(dòng)漫展一直這么做。這打破了40多年前的動(dòng)漫傳統(tǒng)，但有商業(yè)意義。

4、畫(huà)風(fēng)迥然不同。在美國(guó)，全年將近有十多場(chǎng)地區(qū)性展覽，并且距離都不算遠(yuǎn)，驅(qū)車僅需幾個(gè)小時(shí)即可到達(dá)。

但，西雅圖王牌動(dòng)漫展要的不僅僅是流量，是想一睹復(fù)仇者聯(lián)盟演員和超級(jí)英雄們，且愿意為和明星合影，支付700美元的粉絲。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲們，都在瘋狂消費(fèi)著超級(jí)英雄媒體，而對(duì)漫畫(huà)毫不在乎。

顯而易見(jiàn)，這些人才真正構(gòu)成了粉絲的大多數(shù)。

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