全新的2021已經(jīng)到來，在這個適合展望未來的時候，淘寶也迎來了品牌形象的升級，一個萬象更新的淘寶呈現(xiàn)在大眾面前。

“淘寶直播很有趣味”，“淘寶人生很新潮”，“淘寶更好逛了”……越來越多的用戶在感受淘寶的新變化。新淘寶，讓用戶在“淘好物”過程中更能感受到“逛”的樂趣，從產(chǎn)品、直播等多場景多維度帶給用戶全新體驗(yàn)。伴隨著產(chǎn)品的升級，全新的“淘寶”品牌形象在設(shè)計層面表達(dá)了新的內(nèi)核。

聯(lián)合設(shè)計

此次淘寶品牌LOGO升級，由Alibaba Design、知名品牌設(shè)計公司Meta Design、方正字庫三方聯(lián)合完成，在高效的協(xié)作溝通下，經(jīng)過多輪細(xì)致地討論、篩選、修改、打磨，才有了最終的呈現(xiàn)。

設(shè)計思路

在新淘寶的大背景下，設(shè)計的挑戰(zhàn)在于如何將抽象的心智具象表達(dá)。此次品牌設(shè)計將圍繞“連接”“開放”“有趣”三大設(shè)計理念透過字體傳達(dá)淘寶的品牌新內(nèi)核。

連筆&連接

在新的字體中將有粘連但又不夠流暢的筆畫結(jié)構(gòu)，讓它們“一氣呵成”起來，通過連筆來表達(dá)“連接”，它寓意了新淘寶要更好地連接商業(yè)、用戶和內(nèi)容。

空隙&開放

“通透”是新的字體比較直觀的感覺，讓字體本身結(jié)構(gòu)上有“呼吸”的空間，它代表了新淘寶對外能夠提供充足的空間，同時也將生態(tài)體系打開，從而吸收更多的資源共贏共創(chuàng)。

?弧度&有趣

新的字體在彎折筆畫的連接處做了弧度處理，讓整個字體看起來更加有活力，它要展現(xiàn)的是新淘寶將產(chǎn)出更加豐富多樣的內(nèi)容，讓消費(fèi)者能體驗(yàn)到更多趣味且好逛。

中文解讀
圍繞著上述三大設(shè)計理念，全新“淘寶”品牌標(biāo)識，充分融合了中華傳統(tǒng)書法文化和現(xiàn)代的設(shè)計語言、設(shè)計手法，呈現(xiàn)出多元、豐富、有趣的品牌面貌。

寫意&節(jié)奏

全新升級的“淘寶”特別注入了自然書寫的筆勢，將寫意融入設(shè)計之中。在設(shè)計上借鑒了行書的技法，在字體的筆勢相承之處運(yùn)用連筆書寫，線條流暢自如，筆畫之間氣息貫注、流動和諧。

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蓄勢&能量

字體部件的設(shè)計突出了筆畫的血脈與氣勢，字體起筆處注入能量，轉(zhuǎn)折時意氣相聚，呈現(xiàn)出蓄勢待發(fā)的姿態(tài)，末尾的鉤畫收筆果斷，整體給人一種勢如破竹、一氣呵成的視覺感受。

蓄勢轉(zhuǎn)折

“淘寶”橫畫起筆處采取直切手法，如逆鋒蓄勢，運(yùn)筆時線條微弧上揚(yáng)，收筆處筆畫輕提，筆勢流麗、煥發(fā)風(fēng)采。

橫畫“左直右弧”，呈上揚(yáng)趨勢

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精細(xì)&整體

新“淘寶”的設(shè)計細(xì)節(jié)精微生動，通過適當(dāng)?shù)臏p細(xì)、避讓，字體筆畫結(jié)構(gòu)緊密得當(dāng)，布白停勻、筋骨相諧，穿插避讓恰到好處。

合理避讓

兩個單字點(diǎn)畫的筆形渾圓一致、遙相呼應(yīng)，形成左右顧盼的姿態(tài)，文字之間脈絡(luò)貫通，構(gòu)成一個有機(jī)的整體。

點(diǎn)畫呼應(yīng)、左右顧盼

英文設(shè)計

升級中英文字標(biāo)，讓形象更統(tǒng)一更聚焦

中英文字標(biāo)互相呼應(yīng)；英文字標(biāo)需要足夠簡約才能滿足LOGO以中文為主，英文為輔的傳播需求。

為數(shù)字化時代而生

優(yōu)化LOGO的筆劃及布白，提高LOGO在數(shù)字端上小尺寸下的可識別度。

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當(dāng)淘寶的中文字標(biāo)設(shè)計逐漸成型，承載著相同設(shè)計理念的英文字標(biāo)也應(yīng)運(yùn)而生。

“T”的橫畫呼應(yīng)中文的橫劃特征：微弧上揚(yáng)，以流暢的圓角收筆

“a”維持雙層結(jié)構(gòu)，與相鄰的“o”更能區(qū)分，保持高的視別度；頂部的拱形弧線與淘字的“勹”部筆勢互相呼應(yīng)

開放“o”字的內(nèi)白，平衡筆劃粗細(xì)的變化；確保外輪廓的弧線圖滑流暢，使造形更豐富生動

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升級后的英文字標(biāo)彰顯中文字標(biāo)的設(shè)計精髓，與時并進(jìn)

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新淘寶，新品牌，新形象。為了能夠讓用戶對于品牌有更具體的認(rèn)知，此次品牌升級還創(chuàng)造了淘寶自己的超級符號，結(jié)合業(yè)務(wù)豐富的場景，讓視覺語言更具專屬性和多樣性，讓用戶更好的感知到，一個更連接用戶、更開放平臺、更充滿趣味的新淘寶正在走來。