不知不覺(jué) 2021 年雙 11 購(gòu)物節(jié)已邁入十三個(gè)年頭。各電商平臺(tái)依舊像往年那樣，推出各種“新玩法”吸引用戶消費(fèi)者掏錢(qián)，但商家和買(mǎi)家的熱情似乎在逐年減退，對(duì)各種繁雜的促銷(xiāo)規(guī)則已經(jīng)“審美疲勞”。

在交易數(shù)據(jù)方面，天貓和京東兩大電商品牌依舊保持增長(zhǎng)。官方數(shù)據(jù)顯示：今年天貓雙 11 的交易額達(dá) 5403 億元，再創(chuàng)歷史新高。并且自 2009 年首屆活動(dòng)以來(lái)，每年都保持增長(zhǎng)。根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，其雙 11 總成交額達(dá) 3491 億元。

看最近兩年的增長(zhǎng)率，天貓 2019 年雙 11 成交額為 2684 億，2020 年雙 11 為 4982 億，今年雙 11 為 5403 億。去年和今年的增長(zhǎng)率分別為 85.6% 和 8.5%，增速大幅下滑。而京東 2019 年雙 11 成交額為 2044 億，2020 年雙 11 為 2715 億，今年雙 11 為 3491 億。去年和今年的增長(zhǎng)率分別為 33.3% 和 28.6%，今年有小幅下滑。從活力來(lái)看，京東無(wú)疑占據(jù)了上風(fēng)。

有不少網(wǎng)友認(rèn)為經(jīng)濟(jì)不景氣，大家不舍得花錢(qián)了。但雙 11 期間，價(jià)格高昂的 iPhone 依然銷(xiāo)售火爆，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位無(wú)法撼動(dòng)。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，iPhone 機(jī)型在兩秒內(nèi)銷(xiāo)售額就達(dá)到了 1 億人民幣，據(jù)推測(cè)蘋(píng)果雙 11 全渠道銷(xiāo)售額可能達(dá) 300 億元。

在 5000?— 10000 的價(jià)位，銷(xiāo)量前十的機(jī)型，蘋(píng)果占據(jù)了六款，分別是 iPhone 13（第一）、iPhone?12（第二）、iPhone 13 Pro Max（第三）、iPhone 13 Pro（第五）、iPhone 13 mini（第六）和 iPhone 12 mini（第九）。以單品銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)看，iPhone 13 和 iPhone 12 分別排第二和第四，前十中的其他機(jī)型均為國(guó)產(chǎn)中低端安卓機(jī)型。

憑借 iPhone 12、13 兩大系列的出色表現(xiàn)，蘋(píng)果在了智能手機(jī)品牌銷(xiāo)售額榜單排名第一，銷(xiāo)量榜單排名第二。雖然今年 iPhone 13 系列被批評(píng)缺乏新意，但擋不住的是“果粉”們的熱情。從實(shí)用性方面而言，iPhone 13 系列電池容量增加續(xù)航增強(qiáng)，解決了一大痛點(diǎn)。另外首次提供 1T 超大容量，加上縮小的劉海、新增的配色，iPhone 依舊是高端市場(chǎng)的第一選擇。

放眼安卓高端市場(chǎng)，曾經(jīng)華為的 P 系列和 Mate 系列是 iPhone 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為的 5G 更是先聲奪人。不過(guò)如今 4G 版本的 P50 系列，再無(wú)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而今年高端安卓普遍搭載的「驍龍 888」平臺(tái)，在評(píng)測(cè)中功耗散熱表現(xiàn)不佳。

iPhone 在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量幾乎占全球一半的份額，天時(shí)地利人和多種因素疊加，2021 財(cái)年 iPhone 系列銷(xiāo)售量，很有可能打破 2015 財(cái)年創(chuàng)造的 2.31 億臺(tái)的銷(xiāo)售記錄，當(dāng)年的 iPhone 6 系列是蘋(píng)果邁入大屏?xí)r代的首款產(chǎn)品。