第672期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

新冠肺炎疫情暴發(fā)至今一年有余，全球累計(jì)確診病例超過(guò)1億例，而這一數(shù)字仍在增加。在中國(guó)，疫情很快得到有效控制而疫苗也為全球抗疫帶來(lái)了曙光。這場(chǎng)危機(jī)對(duì)很多行業(yè)造成了沖擊，且隨著疫情的發(fā)展呈現(xiàn)不同的趨勢(shì)。

就旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，增加了2021年行業(yè)復(fù)蘇的不確定性?！胺潜匾怀鲂小笔沟么蠹野涯抗廪D(zhuǎn)向本地游和周邊游。但整體而言，在疫情控制向好的大背景下，復(fù)蘇仍是行業(yè)的主題。

從2020年4月至今年1月，我們針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)共進(jìn)行了四輪旅游意愿調(diào)研，經(jīng)過(guò)梳理和比較分析，提煉出行業(yè)變與不變的趨勢(shì)。

展望2021年的中國(guó)旅游市場(chǎng)，我們?cè)诒疚闹薪ㄗh旅游企業(yè)認(rèn)真做好三件大事：堅(jiān)定的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、敏捷的疫情應(yīng)變、果斷的新機(jī)把握，以便從容應(yīng)對(duì)非線性復(fù)蘇，為長(zhǎng)期制勝奠定基礎(chǔ)。

值得注意的是，全球疫苗接種的持續(xù)推進(jìn)將為遭受重創(chuàng)的國(guó)際旅游帶來(lái)復(fù)蘇希望。我們從本次旅游意愿調(diào)研可以看到，境外游盡管暫時(shí)不能實(shí)現(xiàn)，但消費(fèi)者的愿望卻更為強(qiáng)烈，關(guān)鍵是如何在疫情可控的前提下，探索可行的做法。

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