“讀史使人明智，讀詩使人靈秀，數(shù)學使人周密，科學使人深刻，倫理學使人莊重， 邏輯修辭之學使人善辯：凡有所學，皆成性格?！庇軐W家弗朗西斯 . 培根在其散 文《論讀書》（王佐良譯）中如是說。?

讀書作為一種高雅的興趣愛好其優(yōu)點數(shù)不勝數(shù)，因而，圖書出版也被認為是一 種在任何時代背景下都不過時的行業(yè)。但近年來，互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品逐漸改變了用 戶獲取知識的方式，電子閱讀在年輕一代讀者中的滲透率越來越高，傳統(tǒng)實體圖書 出版行業(yè)今非昔比的言論廣為流傳。誠然，數(shù)字閱讀雖然給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來一定 的沖擊，但整體上，隨著居民精神文化需求的提升，市場對圖書產(chǎn)品的消費需求依 然旺盛。

過去 20 余年，中國圖書零售市場銷量持續(xù)增長，于 2019 年突破千億元銷 售碼洋，預計未來幾年，隨著市場的回暖，圖書銷售仍有一定的增長空間。 渠道變革為圖書出版行業(yè)帶來諸多機遇與挑戰(zhàn)。圖書作為一種相對標準的商品， 在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成 本，因而在過去幾年，線上渠道的銷量持續(xù)走高。

尤其是直播和短視頻興趣電商的 崛起深刻影響了用戶的消費行為，越來越多的讀者通過短視頻內(nèi)容發(fā)掘興趣書籍， 抖音也因此成為新一代讀者聚集地。與此同時，為吸引用戶關注，發(fā)揮影響力價值， 近三千萬的創(chuàng)作者在抖音分享知識和讀書心得，他們逐漸成為圖書銷售的主力。而 對于商家而言，面對用戶消費習慣和渠道的轉變，如何順應時代發(fā)展的趨勢，抓住 新的增長機遇成為現(xiàn)階段的一大挑戰(zhàn)。

在用戶側，消費內(nèi)容與消費產(chǎn)品的連接更加緊密；在商家側，企業(yè)號與達人內(nèi) 容經(jīng)營陣地成為必然選擇；在平臺側，提升用戶體驗，支持商家經(jīng)營需要更多工具 和方法論的沉淀。

未來，圖書出版領域的商家與平臺、達人的關系都將更加緊密。 本篇報告，我們分別從讀者和創(chuàng)作者角度，了解了用戶對于產(chǎn)品和內(nèi)容的偏好，梳 理了行業(yè)前沿的玩法、案例和趨勢，來幫助圖書出版行業(yè)洞察市場，抓住機遇，在 未來的發(fā)展中，行穩(wěn)致遠。

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