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在設(shè)計過程中，公益廣告除了具有廣告設(shè)計本身的共性的設(shè)計方法之外，還體現(xiàn)在對社會問題本身的深刻揭露。公益廣告服務(wù)社會，服務(wù)大眾，本身并沒有商業(yè)價值，但帶來的效應(yīng)卻大大超過了其本身的商業(yè)效應(yīng)，因此公益廣告是社會的一面鏡子和時代的影子，映射人類社會、歷史的信息，教化大眾，它不是簡單停留在問題的表面，而是深刻揭露社會問題的本質(zhì)，呼吁人們關(guān)注社會問題，只有深刻揭露社會的本質(zhì)，才能起到公益廣告本身深刻性的作用。

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有時，公益廣告令人毛骨悚然，但卻發(fā)人深思，揭露社會問題本質(zhì)的表達(dá)到讓人叫絕的地步，起到了公益廣告設(shè)計事半功倍的效果。因此，公益廣告揭露社會問題的深刻性，是其最核心的屬性，也就是公益廣告是什么、做什么的屬性。

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公益廣告揭露社會問題的本質(zhì)，本身具有莊重嚴(yán)肅的設(shè)計感覺，基于此，其采用的視覺語言不是輕描淡寫的修飾，不是錦上添花的描繪，而是強(qiáng)烈對比的視覺語言產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)。

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公益廣告的視覺形象應(yīng)主動出擊，讓受眾產(chǎn)生驚人的視覺震撼，快速抓住人們的眼球，因此視語言的沖擊性為受眾解讀作品提供了前提條件，也是公益廣告本身價值觀的體現(xiàn)，期待著更多的視覺沖擊強(qiáng)烈的優(yōu)秀公益廣告的誕生。

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公益廣告是告誠、警示大眾的一位老師，通過畫面中的形象向人們傳遞說教語言，警示、督促、呼吁、告誠人們一個道理一片愛心、一種責(zé)任“人們共同生活在一個空間里，一片藍(lán)天下，一個地球村，因此，關(guān)注公益事業(yè)是大家共同的責(zé)任和義務(wù)設(shè)計師在創(chuàng)意時，本著呼吁、感化、教育、警示的出發(fā)點(diǎn)，用視覺語言產(chǎn)生巨大的、無聲的力量教育人們。因此說，公益廣告是教化大眾的無聲的老師，在默默地告誡著人們。

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自從工業(yè)革命之后，人們改造自然的力量越來越大，創(chuàng)造的財富也愈來愈多，而在背后對自然的破壞也愈來愈大；隨著人們進(jìn)入商業(yè)社會，人類的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，部分人的價值觀、人生觀發(fā)生了巨大的變化；在人類社會不斷發(fā)展的過程中，也面臨著不同的問題，如戰(zhàn)爭與和平、道德觀念的轉(zhuǎn)變、環(huán)境問題的惡化等，在人類社會的每個階段都有不同的新的問題產(chǎn)生，這就需要公益事業(yè)的時代性和與時俱進(jìn)性。

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在社會發(fā)展與能源消耗上出現(xiàn)有限的能源耗竭的問題，在突發(fā)事件如暴力與恐怖主義、災(zāi)難等問題上又出現(xiàn)系列問題，這都需要設(shè)計師緊跟時代的腳步，根據(jù)突發(fā)事件而設(shè)計出反映社會問題的作品來。因此，公益廣告的題材具有強(qiáng)烈的時代感和與時俱進(jìn)的屬性。

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公益廣告本質(zhì)在于向受眾深刻地揭露社會問題的本質(zhì)，喚起人們的責(zé)任感，呼吁人們關(guān)注社會公益事業(yè)，這就產(chǎn)生了受眾與作品之間的橋梁紐帶關(guān)系，設(shè)計師在受眾與作品之間建立起一座方便、快捷、準(zhǔn)確的橋梁，使兩者緊密結(jié)合起來并產(chǎn)生共鳴。

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公益廣告是站在社會問題的角度，通過藝術(shù)的加工，準(zhǔn)確反映社會的本質(zhì)問題并傳達(dá)給受眾，因此說公益廣告源于生活又高于生活、高于現(xiàn)實(shí)，使觀者產(chǎn)生共鳴；反之，若是孤芳自賞的公益廣告，反映的內(nèi)容和形式語言定會偏激，不易被受眾解讀，因而是失敗的，公益廣告是人類社會的廣告、是喚醒大眾意志的裁體。

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