在會員購奠定電商基礎(chǔ)，魔力賞拓展玩法之后，B站正不斷豐富自己的商業(yè)化模式。

近期，嗶哩嗶哩發(fā)布旗下耳機(jī)品牌bilipods，同時，其官方賬號也在B站和微博同步上線。目前，bilipods首款產(chǎn)品已在B站會員購上架，系與動畫IP《鬼滅之刃》聯(lián)名推出的藍(lán)牙耳機(jī)，外觀設(shè)計、耳機(jī)保護(hù)套中均融入作品相關(guān)元素，性能上支持aptX Adaptive解碼以及藍(lán)牙5.2。

用戶快速增長，B站順勢而為拓展站內(nèi)商業(yè)生態(tài)

作為年輕一代聚集的綜合性視頻社區(qū)，近年來，B站用戶不斷增長。據(jù)3月3日B站發(fā)布的2021財報顯示，2021年第四季度，B站月活用戶同比增長35%，達(dá)2.72億。在內(nèi)容破圈、用戶增長之后，B站已具備了構(gòu)建站內(nèi)商業(yè)生態(tài)圈的能力。

《鬼滅之刃》聯(lián)名耳機(jī)上架B站會員購，嗶哩嗶哩探索電商新途徑！

今年，B站再出妙招推出bilipods ，據(jù)B站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“bilipods是我們今年3月推出的一個專注耳機(jī)品類的IP周邊消費(fèi)品牌，是原有的周邊品牌BEMOE在耳機(jī)細(xì)分品類的品牌升級?！?/p>

BEMOE是B站文化創(chuàng)意衍生品品牌，產(chǎn)品涵蓋印刷品、毛絨類、3C類等。去年，BEMOE開始探索耳機(jī)品類，推出2233、EVA等IP聯(lián)名款產(chǎn)品。成立bilipods品牌，圍繞年輕用戶推出3C等周邊產(chǎn)品，彰顯了B站尋找新增收途徑的決心。

競爭激烈的耳機(jī)市場，B站bilipods如何脫穎而出

近年來，國內(nèi)耳機(jī)市場競爭激烈，BOSE、鐵三角、漫步者等音頻廠商之外，蘋果、小米等手機(jī)廠商早早入局，此外，網(wǎng)易云音樂等部分互聯(lián)網(wǎng)廠商也紛紛推出耳機(jī)產(chǎn)品。

作為耳機(jī)市場的后來者，B站想要分得一杯羹，就必須發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢：內(nèi)容IP。

B站在IP方面資源豐富，趕在《鬼滅之刃》開播三周年之際，bilipods推出“鬼滅之刃－真無線藍(lán)牙耳機(jī)”，共分為“灶門炭治郎”和“灶門禰豆子”兩款，自帶廣告效應(yīng)。另外，該產(chǎn)品還有B站專屬聯(lián)動功能，觀看視頻時，用戶可通過敲擊左耳機(jī)點(diǎn)贊。

B站以視頻內(nèi)容為主，涉及部分音頻內(nèi)容，通過耳機(jī)參與視頻、音頻形式內(nèi)容有一定便利性，B站可借此開發(fā)相關(guān)特有功能，這是B站入局耳機(jī)賽道的平臺屬性優(yōu)勢。同時，B站有眾多90后、00后用戶，在品牌營銷上有優(yōu)勢。在耳機(jī)單品之后，B站未來還可能會推出音箱等小件電子產(chǎn)品。

推出bilipods是B站拓展線下周邊產(chǎn)品的重要一步，此前B站已推出鍵鼠套裝、游戲手柄等多款3C數(shù)碼產(chǎn)品。今年B站推出IP衍生品開放平臺，希望賦能更多版權(quán)方、衍生品出品方，為用戶創(chuàng)造更多有趣的IP衍生品。

可以窺見，B站試圖像小米、蘋果那樣打造自己的商業(yè)生態(tài)圈，成立bilipods品牌就是一種嘗試，而這種探索無疑是值得肯定的。