曹小曹，男，漢族。中國(guó)家族肖像締造者，現(xiàn)任七釔文化創(chuàng)始人，曹小曹肖像創(chuàng)始人。

人物經(jīng)歷

自2004年步入人像攝影領(lǐng)域以來(lái)，一直秉承藝術(shù)天賦在人像攝影領(lǐng)域不斷突破，先后創(chuàng)辦了737商業(yè)攝影，中國(guó)孕婦攝影第一品牌十月天使，全國(guó)最美證件照品牌不二公社(全國(guó)發(fā)展加盟商371家)。

自2017年，專注于曹小曹肖像品牌，是目前中國(guó)唯一一家專注深耕肖像的攝影機(jī)構(gòu)，更是中國(guó)家族肖像的締造者。

人物采訪

中州人物：為何創(chuàng)辦“曹小曹肖像”?

曹小曹：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，認(rèn)知的快速迭代，對(duì)品質(zhì)越來(lái)越高的要求以及審美的快速提升，目前市場(chǎng)上千遍一律的“罐頭照片”已無(wú)法滿足部分市場(chǎng)需求，他們轉(zhuǎn)而追求真實(shí)，個(gè)性，隨性。就商業(yè)人像攝影而言，肖像攝影無(wú)疑是滿足這種要求的，而肖像一直是人像攝影領(lǐng)域的高端領(lǐng)域與奢侈領(lǐng)域，因此我們選擇以肖像為突破口，創(chuàng)辦了曹小曹肖像，肖像不會(huì)過(guò)度修圖，它強(qiáng)調(diào)保留歲月痕跡，以精氣神見過(guò)往，能更立體形象的展現(xiàn)一個(gè)人的過(guò)往。

中州人物：各地肖像館林立，您卻說(shuō)肖像是一個(gè)被忽視的文化符號(hào)，請(qǐng)問(wèn)您為什么這樣認(rèn)為?

曹小曹：肖像更形象地把人物立體化，它的真實(shí)性是其他照片不能比的。比如一些歷史人物，如果沒(méi)他們一張畫像的話，我們就只能知道他的一些歷史事跡，但是不知道他的形象是什么樣的，無(wú)疑是對(duì)歷史感知的缺失。因?yàn)樽怨艢v史的傳承也是圖加文的形式為主，讓我們對(duì)歷史有了更深入的了解。從這一方面來(lái)講人物肖像完全符合歷史文化符號(hào)定義的，是最直觀最立體地展現(xiàn)一個(gè)人過(guò)往經(jīng)歷，讓別人更好認(rèn)知自己的一個(gè)文化符號(hào)。

中州人物：您在微博上稱肖像是有文化屬性的，屬于強(qiáng)勢(shì)文化，為什么?

曹小曹：文化屬性這個(gè)詞是出自《遙遠(yuǎn)的救世主》里丁元英的臺(tái)詞，文化屬性其實(shí)是一個(gè)人、一個(gè)家族，一個(gè)社會(huì)的底層思維架構(gòu)、元系統(tǒng)，它決定三觀，決定發(fā)展走向。文化屬性可以分為以自我為中心的弱勢(shì)文化和講究我與世界和諧共處、遵循發(fā)展規(guī)律的強(qiáng)勢(shì)文化。人物肖像的屬性在于表現(xiàn)一個(gè)人的真實(shí)狀況，包括你(經(jīng)歷的)的歲月、你(獲得的)的成長(zhǎng)、你的(內(nèi)心的)情感，它是尊重個(gè)人一生發(fā)展規(guī)律的東西。肖像尊重歲月規(guī)律、表現(xiàn)真實(shí)情況，讓別人更好的認(rèn)識(shí)你，基于這點(diǎn)，肖像文化是具有強(qiáng)勢(shì)文化屬性的。所有肖像在歐美國(guó)家一直都是上層社會(huì)人物所追捧的。

中州人物：為何選擇黑白風(fēng)格作為肖像的基本色呢?

曹小曹：有兩方面考慮。一方面，黑白比較純粹，能排除色彩對(duì)視覺(jué)的干擾，能更好的突出表達(dá)人的性格與情感，這也是黑白照片最經(jīng)典的一個(gè)原因。第二個(gè)是基于品牌認(rèn)知的考慮，在于建立一個(gè)與眾不同的市場(chǎng)認(rèn)知。

中州人物：怎么會(huì)想到提出“家族肖像”的概念?

曹小曹：第一是基于肖像的真實(shí)性、經(jīng)典型、具有可傳承性、這已經(jīng)是歷史及現(xiàn)在歐美大家族在堅(jiān)持的事，第二是源于我自身的一個(gè)故事。有次拍了一些另類照片，被家里長(zhǎng)輩教訓(xùn)，說(shuō)這些照片不應(yīng)該出自我們家族人之手，與我們家倡導(dǎo)的價(jià)值觀是不符的，你是家里的老大，要考慮對(duì)弟弟妹妹及小輩的影響，從那刻起我恍悟，才對(duì)一張照片的真正價(jià)值有所理解，它是會(huì)對(duì)家庭及社會(huì)有很大影響的。這也是我提出家族肖像最主要的一個(gè)原因吧。

中州人物：家族肖像和其他類型的肖像有何不同?

曹小曹：家族肖像是家族文化的一部分，是要傳承的，第一要有儀式感，第二要客觀真實(shí)。在儀態(tài)、表情、光線等方面的細(xì)節(jié)要求更加嚴(yán)格。比如我們?cè)谂臄z一張肖像時(shí)會(huì)用到七盞以上的燈，至少三個(gè)十年經(jīng)驗(yàn)的攝影師協(xié)同完成，包括后期產(chǎn)品的呈現(xiàn)也是用到攝影領(lǐng)域最古典、最高等級(jí)的手工成像形式。

可能想到家族肖像大家會(huì)聯(lián)想到遺像這個(gè)詞，這也難怪，因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化認(rèn)知就是這樣的，其實(shí)向死而生又何嘗不是一種人生態(tài)度呢，它本身也是屬于強(qiáng)勢(shì)文化的一種，要成為強(qiáng)者首先要突破死這個(gè)心障。

中州人物：您如何描述肖像產(chǎn)品的受眾定位?

曹小曹：因?yàn)樾は癖旧砭哂械馁F族屬性和強(qiáng)勢(shì)文化屬性，注定是小眾的，這就決定了肖像商業(yè)化的市場(chǎng)策略，潮流文化這種弱勢(shì)文化屬性的東西因?yàn)槭鼙姀V泛可以走低價(jià)多銷，但是肖像是不適合這種策略的，因?yàn)樗氖鼙娛蔷哂袕?qiáng)勢(shì)文化屬性的人，目前這部分人群主要集中在社會(huì)的上層，財(cái)富上層精神上層及文化上層。

中州人物：藝術(shù)感和文化感的觀念貫穿您的肖像產(chǎn)品始終，要使客戶接受您的肖像所傳達(dá)的價(jià)值、文化和審美，前提是客戶的認(rèn)同。那么，您如何推廣產(chǎn)品?

曹小曹：受眾人群明確后，推廣渠道及方法就已經(jīng)明確了。最有效的方式是社群推廣，因?yàn)樯缛壕哂型|(zhì)化，大大節(jié)約了篩選目標(biāo)客戶的成本，只需要和高端社群達(dá)成合作就可以了。

中州人物：肖像館除了經(jīng)營(yíng)肖像的拍攝，請(qǐng)問(wèn)還有沒(méi)有其他的業(yè)務(wù)種類?

曹小曹：肖像館我們主要深挖肖像及家族肖像的呈現(xiàn)形式及產(chǎn)品的創(chuàng)新。但是我們另外一個(gè)文化公司主要是專注于家族文化的，主要產(chǎn)品有家族文化沉浸式空間設(shè)計(jì)，家族文化教育，家族文化旅游。

中州人物：肖像館目前的盈利狀況?

曹小曹：目前肖像在國(guó)內(nèi)還算一個(gè)新興市場(chǎng)，處于市場(chǎng)初級(jí)階段，任重而道遠(yuǎn)，基本上是一個(gè)投入平衡階段，我的團(tuán)隊(duì)和投資人主要看重的是它的長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)價(jià)值以及巨大的增值空間。

中州人物：您的產(chǎn)品能為客戶帶來(lái)什么獨(dú)特的的價(jià)值?

曹小曹：不管是肖像還是與家族文化傳承的結(jié)合，我想最大價(jià)值還是讓人重視文化屬性的選擇上，文化屬性造就強(qiáng)者與弱者，選擇不同結(jié)果不同，這主要體現(xiàn)在自我提升與對(duì)孩子的教育上。好比是康百萬(wàn)家族與沈萬(wàn)三家族的文化屬性選擇不同上，造就兩個(gè)家族不同的結(jié)果，一個(gè)富貴十幾代，一個(gè)區(qū)區(qū)一代悲慘收?qǐng)觥?/p>

中州人物：肖像館當(dāng)下發(fā)展有沒(méi)有什么瓶頸或者有沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)?

曹小曹：瓶頸還是在市場(chǎng)接受度以及專業(yè)人才的稀缺上。目前中國(guó)攝影師很多，但是能拍好肖像的攝影師確實(shí)是屈指可數(shù)的。我們?yōu)榕暮眯は瘢葑x國(guó)外名師，結(jié)合中國(guó)文化，十年以上人像攝影經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)閉門打磨兩年，才呈現(xiàn)出今天的肖像作品。

中州人物：您對(duì)肖像館未來(lái)的發(fā)展有什么期待?

曹小曹：我設(shè)想的肖像館是集肖像拍攝、文化藝術(shù)交流為一體，構(gòu)建文化藝術(shù)與商業(yè)的一座橋。

作者：付夢(mèng)園