8月18日上午，茶顏悅色南京地區(qū)兩家店面首開業(yè)。8月18日午間，南京市公安局江寧分局官方微博發(fā)提示稱，目前一商場新開業(yè)飲品店排隊人員仍然較多，隊伍已至商場外，江寧警方已抽調(diào)警力協(xié)助商場維護秩序。而媒體報道的情況是，代購一杯奶茶的價格最高達200元。

20元一杯的奶茶，本身就已經(jīng)價格很貴了，而到了“黃牛”手里，頓時漲了10倍。這還是奶茶嗎？多好的奶茶能把價格炒到如此水平。難道也像茅臺冰淇淋一樣，里面注入了貴重的物品？顯然，這是一場非常無聊的炒作，而且很有可能有一些人為因素夾雜在里面的炒作。

殊不知，在新加坡，政府衛(wèi)生部已經(jīng)明確告知，將從2023年年底開始，將禁止奶茶等糖分和反式脂肪含量較高的飲料進行廣告宣傳。也就是說，從2024年開始，在新加坡將看不到奶茶的廣告。即便沒有禁止奶茶銷售，卻會因為沒有廣告宣傳，生意受到很大影響。沒有想到，在南京，竟然出現(xiàn)了把奶茶價格炒到200元的現(xiàn)象，大大出乎意料。

對此，茶顏悅色于8月19日早間通過微信公眾號平臺發(fā)文稱，因為一杯奶茶，引起大家太多不必要的討論，叨擾了大家的視線，也給南京帶來了一場風波。對此，公司深感抱歉。不能說企業(yè)的道歉有什么錯，關(guān)鍵要看，南京的這次炒作奶茶現(xiàn)象，有沒有不可見光的東西。如果有的話，就值得重視了。

殊不知，南京并不是茶顏悅色奶茶的第一家分店，也不是南京沒有其他品牌的奶茶，而且，凡是喝過奶茶者都非常清楚，彼此之間并沒有多少差別，就是一種感覺。那么，茶顏悅色怎么就能在南京開業(yè)時，出現(xiàn)這樣的炒作風波呢？在這些“消費者”當中，有沒有當年開發(fā)商制造搶購場景的虛假現(xiàn)象呢？誰在從中鬧騰呢？應當展開調(diào)查，把情況弄清楚。因為，這不是一次市場炒作問題，而是市場秩序問題。對破壞市場秩序的行為，必須予以嚴厲打擊。

筆者認為，對茶顏悅色的此次炒作，不僅不能看作是奶茶業(yè)復興的表現(xiàn)，反而應當認為是奶茶業(yè)面臨很大發(fā)展困境的表現(xiàn)。真正表現(xiàn)好的行業(yè)，是不需要用炒作的方式來營銷的。凡是需要依靠外力來炒作的行業(yè)，都是走下坡路的。特別面對新加坡將要禁止奶茶等做廣告，中國會不會效仿，東南亞其他國家會不會跟進，都是問題。一旦形成全面禁止廣告宣傳的氛圍，奶茶業(yè)將面臨嚴峻考驗。那么，茶顏悅色就不再“悅”，而是“苦”了。

所以，這次南京發(fā)生的炒作奶茶現(xiàn)象，對奶茶業(yè)的發(fā)展是一次很不好的沖擊和影響，無論是物品還是人，通過炒作或許能“紅”，但是，絕不會紅太久。一旦沒有新的炒作手段，就會立刻坍塌，坍塌得體無完膚。如果預測一下的話，茶顏悅色的生命力，不一定比“糖水爺爺”更強。因為，“糖水爺爺”是親民，茶顏悅色是親錢?！疤撬疇敔敗眱r格始終如一，茶顏悅色能做到嗎？