宅=興趣+豐富的內(nèi)心世界+高品質(zhì)社交

新年前夕極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《Z世代宅人研究報(bào)告》，本文所有數(shù)據(jù)均來(lái)源于此報(bào)告。

“宅”實(shí)際上不是一個(gè)物理空間，而是一個(gè)心理空間。宅行為背后的成因，是宅人更熱衷于培養(yǎng)自己的興趣愛(ài)好、豐富內(nèi)心世界、并以志趣的契合來(lái)驅(qū)動(dòng)更高品質(zhì)的社交。

那么什么是“Z世代”？Z世代（英語(yǔ)：Generation Z），美國(guó)及歐洲的流行用語(yǔ)，意指在1990年代中葉至2000年后出生的人。因此作為出生在宅文化下的Z世代群體便成為該文化的主要研究對(duì)象。Z世代受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、簡(jiǎn)訊、MP3播放器、手機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)物，影響很大。他們可說(shuō)是第一個(gè)自小同時(shí)生活在電子虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的原生世代。由科技發(fā)展形塑的社群關(guān)系與價(jià)值觀深深影響了此世代的自我認(rèn)同。

報(bào)告從三線及以上城市90后~00后年輕人收回的1356份有效問(wèn)卷，對(duì)宅人的行為和背后的心理動(dòng)機(jī)做了詳盡的闡述。不管是已經(jīng)成為叔叔阿姨的90后，還是忙著組CP的00后都可以來(lái)瞧一瞧看一看。

半數(shù)宅人和大量女宅

宅文化小眾？在文化邊緣？并非如此，高達(dá)46%的比例已經(jīng)已經(jīng)說(shuō)明，宅文化可能和上個(gè)世代的搖滾文化一樣重要。而女性、90后、上班族的比例更高占55%，所以偽娘多，真實(shí)妹子也多，萌娘化也是宅文化的一大特點(diǎn)。

相比于00后，已經(jīng)步入工作崗位的90后目前更能體會(huì)到工作的壓力，因此除了懶，在家里度過(guò)自己的時(shí)間是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。TGI（偏好度）指數(shù)最高的是“不太喜歡出門見(jiàn)人”。畢竟逢年過(guò)節(jié)就要應(yīng)付親戚朋友，不逢年過(guò)節(jié)就要應(yīng)付同事同學(xué)，誰(shuí)會(huì)喜歡出門見(jiàn)人呢？

ACG還是主流

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫、二次元、追劇、科技等內(nèi)容是宅人喜歡的內(nèi)容，其中動(dòng)漫幾乎是所有宅人的普遍興趣愛(ài)好。因此嗶哩嗶哩依靠豐富的動(dòng)漫資源在宅人手機(jī)app中名列榜首。

宅人們重視興趣，并把興趣培養(yǎng)作為自己的小目標(biāo)，宅在家可能不利于完美身形的塑造，因此宅人的一大興趣還有減肥塑形。當(dāng)情緒低落時(shí)，宅人們更傾向于用興趣來(lái)排解，找別人傾訴的需求明顯低于總體人群。

你還未沒(méi)有朋友發(fā)愁？

有沒(méi)有盆友重要嗎？可能對(duì)于上一個(gè)世代很重要，人際關(guān)系是日常生活中重要的一環(huán)，但是對(duì)于宅人來(lái)說(shuō)，朋友多還怎宅在家？高品質(zhì)的社交有時(shí)候見(jiàn)不見(jiàn)面都不重要，一個(gè)社交APP，看視頻也能和別人杠起來(lái)，線上社交是宅人最愛(ài)。

柏拉圖式社交崛起

隨著低欲望的潮流深入社會(huì)的每一個(gè)角落，當(dāng)下的年輕人不買房（買不起），不結(jié)婚（結(jié)不起），不生子（生不起）……宅文化主導(dǎo)下的Z世代催生出對(duì)柏拉圖式社交的需求，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)2019年第一個(gè)風(fēng)口的預(yù)測(cè)傾向于「陌生人 – 陌生人」的輕資產(chǎn)社交產(chǎn)品，這也正是為了滿足宅人們的社交需求。

用戶越來(lái)越傾向于當(dāng)宅人，僅保留精神世界的交流。我們可以看到在Soul、一罐這些社交新貴的用戶中，大部分交友不在看“顏值”，僅憑性格、興趣等維度選擇交流的對(duì)象。反而雙方建立的關(guān)系更加自由，聊起天來(lái)肆無(wú)忌憚，毫無(wú)保留。

在現(xiàn)實(shí)生活中，用戶周旋于不同的圈子之間，所有的社交關(guān)系的建立都是那么純粹，或是因?yàn)榧彝ァ⒒蚴且驗(yàn)閷W(xué)業(yè)、或是因?yàn)楣ぷ鳎蟛糠株P(guān)乎自己的切身利益。因此在交流、交往的過(guò)程中往往比較壓抑，不會(huì)自由自在。

• “你不懂我，我不怪你?！?/p>

• “跟隨靈魂，在蒼白的世界中找到你?！?/p>

• “因?yàn)楸舜瞬涣私?，即便傾訴了比較隱私的內(nèi)容，也不用擔(dān)心有后果。”

雖然大家在這里，脆弱敏感，一言不合就相互拉黑，奔現(xiàn)永久無(wú)望……但是這仍然是他們滿足自我心理需求的小角落，甚至于這些APP的用戶，通過(guò)用戶大量的一星評(píng)價(jià)，讓這些應(yīng)用不被分發(fā)平臺(tái)推薦，減少推廣、微商關(guān)注、下載和使用的幾率。

宅男宅女

這里劃個(gè)重點(diǎn)，如果你喜歡的人也是個(gè)宅人，不如看看他/她的興趣愛(ài)好。

相比一般男生，宅男更愛(ài)購(gòu)物、看漫畫(huà)、看網(wǎng)文，偏好天馬行空的鬼畜視頻、亦真亦幻的虛擬偶像，也愛(ài)云吸貓?jiān)莆贰?/p>

相比一般女生，宅女喜歡沉浸在自己的內(nèi)心世界和興趣愛(ài)好中，“追星”尤其受其偏愛(ài)。她們的興趣也更豐富，除了美妝時(shí)尚，還偏愛(ài)游戲視頻、紀(jì)錄片；吸貓、吸狗、明星、虛擬偶像，各種興趣她們都愿意去嘗試。

女性玩家的崛起

從結(jié)論上看，女宅們竟然比男宅們還要關(guān)心游戲視頻，實(shí)際上全世界范圍內(nèi)的女性游戲玩家崛起，已經(jīng)成為事實(shí)。不管你承不承認(rèn)，在各種手游里刷屏組CP的人都數(shù)不勝數(shù)。如果沒(méi)有足夠數(shù)量的妹子，想必這件事也很難辦。

《戀與制作人》的安裝數(shù)量在18年1月已達(dá)到了711.13萬(wàn)，上線一個(gè)月以來(lái)，日活躍用戶數(shù)也超過(guò)了400萬(wàn)，用戶群中超過(guò)94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達(dá)73.7%。這部分受眾或許與《青蛙旅行》高度重合,這樣的表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)重新正視女性玩家的購(gòu)買力。

女性游戲已逐漸成為一個(gè)風(fēng)口，這一點(diǎn)業(yè)內(nèi)已經(jīng)普遍達(dá)成共識(shí),女性玩家的付費(fèi)意愿、娛樂(lè)需求并不低，但目前能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲并不多，因此這個(gè)市場(chǎng)還有很大潛力。

“精神樂(lè)活”的B站宅人

B族宅人中Z世代占的82%以上，B站也就是名副其實(shí)的Z族人的精神娛樂(lè)圈子。

B站宅人有更強(qiáng)烈的興趣意識(shí)，個(gè)性自由隨性，生活方式積極樂(lè)活。

不僅局限于養(yǎng)花養(yǎng)草，旅游度假，在B站各種興趣關(guān)鍵詞下都聚集了一群小伙伴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站有200萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽和7000個(gè)核心文化圈層。所以B站的你是怎么定義自己的文化圈子呢？

B站宅人不僅熱愛(ài)腦洞，也追求內(nèi)涵，喜愛(ài)觀看紀(jì)錄片來(lái)滿足對(duì)世界的好奇心。

全部數(shù)據(jù)報(bào)告請(qǐng)看：https://www.jiguang.cn/reports/366