在這里，體驗(yàn)頭腦風(fēng)暴在這里，打磨精品課程

方案，切磋了一波又一波

大賽，拿下了一個又一個

?這里，是中傳廣告學(xué)院

我校廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦于1988年。三十年來，從廣告學(xué)專業(yè)到廣告系，再到廣告學(xué)院，我校廣告教育和科研力量不斷發(fā)展壯大，構(gòu)筑了一個又一個廣告學(xué)專業(yè)教育的新高地。面向智能媒體時代，廣告學(xué)專業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用。記者就此采訪了廣告學(xué)院的劉靈書記。

【1】回首過往：一路前進(jìn)，一路輝煌

Q:請您簡要回顧一下廣告學(xué)院的發(fā)展歷程

劉靈：我校的廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦于1988年。在去年30周年之際，我們舉行了慶祝活動。在趙玉明教授、曹璐教授、王振業(yè)教授等老一輩學(xué)者的努力下，當(dāng)時的北京廣播學(xué)院經(jīng)過精細(xì)籌備，正式在新聞系下創(chuàng)辦了廣告學(xué)專業(yè)。之后，在丁俊杰教授、黃升民教授、陳宏年教授等一批杰出廣告學(xué)者的辛勤付出下，我校廣告學(xué)專業(yè)在教學(xué)、科研、社會服務(wù)等方面快速發(fā)展，成績卓著。1994年成立廣告學(xué)系，2000年成立藝術(shù)設(shè)計(jì)系。2002年，學(xué)校在廣告專業(yè)教育的基礎(chǔ)上成立了廣告學(xué)院，同時成立了公共關(guān)系學(xué)專業(yè)。

目前廣告學(xué)院有廣告學(xué)系、公共關(guān)系系、新媒體與傳播系、藝術(shù)設(shè)計(jì)系四個系；國家廣告研究院、中國廣告博物館、首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地、中國高等教育學(xué)會廣告專業(yè)委員會秘書處、中國新聞史學(xué)會史志與博物館委員會等機(jī)構(gòu)或平臺。

廣告學(xué)院經(jīng)過多年的發(fā)展與積淀，形成了深厚的學(xué)院文化。學(xué)院的重要事項(xiàng)均在“班子會”上進(jìn)行討論與決策。學(xué)院還成立了“廣告學(xué)院教授委員會”，在學(xué)科建設(shè)與學(xué)術(shù)管理等方面擁有決策權(quán)，為學(xué)院開展教學(xué)改革、專業(yè)建設(shè)等提供支持。同時，學(xué)院也通過建設(shè)文化墻，展示學(xué)院師生優(yōu)秀作品，營造濃厚的學(xué)院文化氛圍。

Q:廣告學(xué)院在教學(xué)與科研上取得了哪些成果？

劉靈：廣告學(xué)院提供涵蓋本科、碩士、博士等各層次的教學(xué)服務(wù)，為學(xué)生提供豐富的學(xué)習(xí)空間、創(chuàng)造性的環(huán)境和創(chuàng)新性的研究機(jī)會，構(gòu)建了國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先的廣告及相關(guān)專業(yè)教育體系，領(lǐng)跑中國廣告教育。

廣告學(xué)是新聞傳播學(xué)的重要組成部分，在歷次學(xué)科評估中，廣告學(xué)院都努力為學(xué)校新聞傳播學(xué)的學(xué)科評估做出貢獻(xiàn)，為“雙一流”學(xué)科建設(shè)盡一份力。在全國的諸多排行榜中，我們的廣告學(xué)專業(yè)均名列前茅，網(wǎng)絡(luò)與新媒體（網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)營）專業(yè)也處于領(lǐng)先地位。當(dāng)前，我們在新技術(shù)與廣告、廣告重大理論問題等方面積極探索，努力鞏固優(yōu)勢學(xué)科的領(lǐng)先地位。在科研方面，廣告學(xué)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，我們的老師和科研機(jī)構(gòu)積極服務(wù)社會，承接了大量橫向項(xiàng)目，做出了許多科研成果，并形成了較強(qiáng)的社會影響力與政策影響力。近年來，我們也加強(qiáng)了縱向課題的申報(bào)工作，2017與2018年均獲批國家社科基金項(xiàng)目兩項(xiàng)。

在研究基地的建設(shè)方面，2009年黃升民教授首次提出“內(nèi)容銀行”的構(gòu)想，2016年國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)我校牽頭成立“內(nèi)容銀行重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”；“首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地”連續(xù)兩次入選國家智庫CTTI，每年為我校教師爭取多項(xiàng)北京市社科基金項(xiàng)目；全國公益廣告創(chuàng)新研究基地也成果斐然，連續(xù)多年承辦全國廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目評審工作，在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，堅(jiān)持學(xué)術(shù)研究與社會服務(wù)并重。我們還多次主辦各類高層次論壇，包括“中國IP30人”論壇、“博鰲國際旅游傳播論壇”、“中國廣告40年”論壇等等。

Q:請您介紹一下廣告學(xué)院的專業(yè)教育特色

劉靈：對于應(yīng)用型專業(yè)來說，學(xué)生的實(shí)踐非常重要。廣告學(xué)院一直非常注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，鼓勵同學(xué)們積極參與各類創(chuàng)新和創(chuàng)意實(shí)踐。我們參與創(chuàng)辦的全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（大廣賽），現(xiàn)已成為唯一全國性的高校文科大賽。多年來，我們積極參與大賽的籌備和評審工作，我院學(xué)生也獲得了很多獎項(xiàng)。對參賽學(xué)生的指導(dǎo)工作，很好地促進(jìn)了我們的實(shí)踐教學(xué)，也成為重要的第二課堂。

廣告學(xué)院一直堅(jiān)持“向?qū)嵺`和社會服務(wù)要動力，向國際合作要動力”的理念。在教學(xué)方面，我們努力促成“3+2”等人才培養(yǎng)模式，與許多國際知名大學(xué)保持著合作關(guān)系，比如伊利諾伊大學(xué)以及日本早稻田大學(xué)等。20多年來，我們一直和全球最大的廣告公司與電通公司保持著合作關(guān)系，定期舉辦電通廣告講座。相關(guān)模式也在全國范圍得到了復(fù)制和推廣。2016年，我們主辦了教育部的“電通·中國廣告教育合作項(xiàng)目”二十周年系列紀(jì)念活動，發(fā)揮了在廣告教育和廣告國際合作中“領(lǐng)頭羊”的作用。我們也開設(shè)了國際公關(guān)、國際廣告等課程，培養(yǎng)學(xué)生國際化視野。同時，廣告學(xué)院的學(xué)生結(jié)構(gòu)也較為國際化，是接收留學(xué)生較多的學(xué)院之一。在師資國際化方面，學(xué)院先后選派20余位老師去日本電通總公司進(jìn)修學(xué)習(xí)，接觸第一手最優(yōu)質(zhì)的廣告資源和廣告理論。

【2】把握當(dāng)下：在新時代守正創(chuàng)新

Q:為響應(yīng)“以本為本”的號召，廣告學(xué)院在本科生課程建設(shè)方面采取了哪些措施？

劉靈：2018年的新時代全國高等學(xué)校本科教育工作會議強(qiáng)調(diào)“以本為本”，我校也提出并實(shí)施了“一流生源、一流師資、一流課程、一流教材、一流畢業(yè)生”的“五個一工程”。廣告學(xué)院啟動了“一流課程”建設(shè)，整治“水課”，打造“金課”，支持特色課程發(fā)展，以我院何海明教授主持的《企業(yè)營銷戰(zhàn)略》《新媒體創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新》等課程為例，選擇的嘉賓和主持人都有相當(dāng)?shù)姆至?，課程不止面向校內(nèi)學(xué)生，還通過網(wǎng)絡(luò)平臺向社會直播，通常每一次課都有數(shù)十萬人同時在線收看，已經(jīng)形成了一定的社會影響力。

廣告學(xué)院大力推進(jìn)藝術(shù)類招生改革工作。2019年，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)計(jì)劃招生35人，報(bào)名接近5000人，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。2019級新生中，四分之三的學(xué)生高考分?jǐn)?shù)超過一本線，這也是歷史上最好的。除此之外，我們還通過“廣院設(shè)計(jì)”“傳說公關(guān)”等新媒體手段宣傳相關(guān)專業(yè)，吸引一流的本科生生源。

本科生的學(xué)習(xí)注重基礎(chǔ)。我們注重引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)認(rèn)識專業(yè)，包括必修課程的學(xué)習(xí)，創(chuàng)新課程的領(lǐng)會，以及通過實(shí)習(xí)來為將來的工作打好基礎(chǔ)。為激勵本科教學(xué)，學(xué)院設(shè)立了本科教學(xué)獎教金，定期舉行教學(xué)經(jīng)驗(yàn)交流活動。同時，針對應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，我們強(qiáng)調(diào)在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，如通過項(xiàng)目組的形式，形成本科和研究生的第二課堂，通過以老帶新，高年級同學(xué)幫助低年級同學(xué)的方式促進(jìn)學(xué)習(xí)。

Q:新技術(shù)對“雙一流”建設(shè)提出更高要求，在這方面，廣告學(xué)院如何應(yīng)對？

劉靈：遵照學(xué)?！八膫€一批”專業(yè)建設(shè)和“五個一工程”教育質(zhì)量總體布局，廣告學(xué)院實(shí)施了自己的“四個一”工程：開設(shè)一門核心新課《計(jì)算廣告》；開發(fā)一系列智能融媒體相關(guān)課程；開設(shè)一個新專業(yè)方向“數(shù)字營銷”；創(chuàng)立一個新型創(chuàng)新拔尖人才培養(yǎng)模式“白楊書院”。

目前，《計(jì)算廣告》課程已于3月正式開設(shè)，在全國廣告教育領(lǐng)域引發(fā)關(guān)注；一系列智能融媒體課程的研發(fā)正在有序進(jìn)行中；新專業(yè)方向廣告學(xué)（數(shù)字營銷）將于2019年9月招收首批本科生。拔尖創(chuàng)新人才培養(yǎng)試驗(yàn)區(qū)“白楊書院”已獲得學(xué)校教學(xué)改革項(xiàng)目的支持，將在2019級本科生中進(jìn)行試點(diǎn)。本科新生入學(xué)后，學(xué)籍上隸屬某個學(xué)系、專業(yè)和行政班，同時也須加入“白楊書院”，選擇自己感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行學(xué)習(xí)研究。這種教學(xué)模式打破學(xué)系和專業(yè)界限，打通教學(xué)、科研、參賽、國際交流、學(xué)生管理、體育鍛煉等多個領(lǐng)域，通過讀書營、寫作營、創(chuàng)新創(chuàng)意營、學(xué)術(shù)研究營、志愿服務(wù)營等模塊，充實(shí)本科生的大學(xué)生活，實(shí)現(xiàn)本科階段的合理“增負(fù)”。學(xué)院將把它建設(shè)成為培養(yǎng)具有領(lǐng)導(dǎo)才能的新型人才的重要平臺。

Q:為了提高學(xué)院的教學(xué)質(zhì)量，學(xué)院在師資建設(shè)方面采取了哪些措施？

劉靈:在教師的選擇上，注重優(yōu)化“學(xué)緣”關(guān)系。本校、本院留校教師，能夠快速融入學(xué)院的教學(xué)、科研工作中，做到無縫銜接；從校外或國外引進(jìn)的師資，則能帶來許多新思維、新模式，與學(xué)院原有文化發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。我們注重上述兩個渠道的平衡。為了激發(fā)老師的工作積極性，在去年年末，學(xué)院表彰了一批年輕教師，并發(fā)放獎教金。學(xué)院要求老師進(jìn)行教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的交流，定期聯(lián)合備課，這方面的工作今后還會繼續(xù)加強(qiáng)。對于教學(xué)中出現(xiàn)的問題，學(xué)院高度重視并積極解決，如對于學(xué)生評教等環(huán)節(jié)反映問題較多的課程，我們會及時約談任課老師，推動整改，提升教學(xué)質(zhì)量。在科研方面，給中青年教師更多發(fā)展的空間，讓他們借助丁俊杰教授、黃升民教授這兩棵“大樹”盡快成長起來，積極建設(shè)學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，幫助中青年拔尖人才提升學(xué)術(shù)影響力和業(yè)界影響力，形成可持續(xù)發(fā)展的師資隊(duì)伍，如趙新利老師去年順利入選首批“中國傳媒大學(xué)青年拔尖人才”。

Q:應(yīng)用型專業(yè)如何守正創(chuàng)新？

劉靈：應(yīng)用型專業(yè)需要緊跟形勢，不斷創(chuàng)新；“創(chuàng)新”的同時更需要“守正”，需要重理論，強(qiáng)根基。一個沒有歷史的行業(yè)，是沒有未來的；一個沒有記憶的行業(yè)，是沒有前途的。為了記錄中國廣告專業(yè)的發(fā)展歷史，我們在2005年倡議建立中國廣告博物館，2014年實(shí)體館落成，已經(jīng)成為中國傳媒大學(xué)校園的一處文化景觀。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和中國廣告博物館一直注重史論研究。早年，我們曾先后聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)出品了《中國廣告20年》和《中國廣告30年》系列紀(jì)錄片，出版了《中國廣告猛進(jìn)史》等著作，系統(tǒng)梳理中國廣告史學(xué)發(fā)展脈絡(luò)，總結(jié)了中國廣告演進(jìn)歷程。2017年，我們又啟動“中國廣告40年”工程，四個子課題分別是“中國品牌40年”、“中國消費(fèi)市場40年”、“中國廣告公司40年”、“中國媒介經(jīng)營40年”。兩年多來，我們成功獲批國家社科基金項(xiàng)目“中國廣告40年研究”，黃升民教授等執(zhí)筆的重量級論文被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載，系列專著、紀(jì)錄片等成果陸續(xù)出爐。前不久，我們剛剛發(fā)布了《中國品牌40年》和《中國媒介經(jīng)營40年》等研究成果，并啟動了“百年百城·大國精神”項(xiàng)目。今后，我們會繼續(xù)加強(qiáng)相關(guān)史論和理論的研究，推出更多研究成果。

【3】未來已來：新時代、新技術(shù)、新文科

Q:我校廣告專業(yè)如何保持業(yè)已領(lǐng)先的優(yōu)勢地位？如何看待挑戰(zhàn)？

劉靈：在中國科學(xué)評價研究中心、武漢大學(xué)中國教育質(zhì)量評價研究中心和中國科教評價網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《中國大學(xué)及學(xué)科專業(yè)評價報(bào)告（2017—2018）》對廣告專業(yè)的調(diào)查中，中國傳媒大學(xué)穩(wěn)居第一，這是值得我們驕傲的地方。但同時，新技術(shù)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來沖擊，其他院校相關(guān)專業(yè)正在快速發(fā)展，這些因素讓我們也很有危機(jī)感，督促我們前進(jìn)。

總結(jié)過去的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，最重要的是，專業(yè)建設(shè)要與國家發(fā)展和行業(yè)變革密切聯(lián)系，始終保持創(chuàng)新的激情和敏銳。廣告學(xué)院的競爭優(yōu)勢，不是已經(jīng)取得了什么成績，而是更深層次的創(chuàng)新精神。未來已來，這種創(chuàng)新精神會帶給我們不竭動力。

Q:學(xué)院在未來有何發(fā)展目標(biāo)？為實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)將采取哪些舉措？

劉靈：中國傳媒大學(xué)廣告專業(yè)教育已經(jīng)邁入而立之年。十年樹木，百年樹人，在日新月異的復(fù)雜傳播環(huán)境中，廣告學(xué)院將發(fā)揮實(shí)干精神，穩(wěn)扎穩(wěn)打走好每一步。學(xué)院未來的發(fā)展，要回應(yīng)業(yè)界需求，滿足國家發(fā)展對人才和智力的需求。廣告學(xué)院的各專業(yè)和社會具有很大的關(guān)聯(lián)性，因此，應(yīng)用性是我們的核心所在。

學(xué)院以培養(yǎng)一流學(xué)生為目標(biāo)，做好招生改革工作，提升生源質(zhì)量；在拔尖創(chuàng)新人才培養(yǎng)方面，建設(shè)一流創(chuàng)新課程，培養(yǎng)一流畢業(yè)生；在師資隊(duì)伍建設(shè)上，實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略，建設(shè)一流師資。著力解決設(shè)計(jì)系人才梯隊(duì)面臨的問題；讓整個學(xué)院師資的年齡、職稱、方向、學(xué)緣結(jié)構(gòu)更加合理。同時，繼續(xù)堅(jiān)持“向?qū)嵺`和社會服務(wù)要動力”“向國際合作要動力”的理念，積極應(yīng)對新技術(shù)和國際新形勢的變化，進(jìn)一步夯實(shí)學(xué)院“四梁八柱”的架構(gòu)，努力使學(xué)院獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。我們將繼續(xù)加強(qiáng)廣告學(xué)院多個高水平科研平臺的建設(shè)，使廣告學(xué)系、公共關(guān)系系、新媒體與傳播系、藝術(shù)設(shè)計(jì)系四個學(xué)系相互支撐，互為主體。

Q:陳文申書記和廖祥忠校長在今年春季的工作會議上部署了今年學(xué)校的重點(diǎn)工作，廣告學(xué)院是如何具體落實(shí)這些工作的？

劉靈：我們在學(xué)院的班子會和全體會上，學(xué)習(xí)了學(xué)校春季工作會議精神。為貫徹落實(shí)教育部新時代全國高等學(xué)校本科教育工作會議精神，和學(xué)?！八膫€一批”本科專業(yè)建設(shè)規(guī)劃要求，廣告學(xué)院結(jié)合國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，依托學(xué)院現(xiàn)有專業(yè)基礎(chǔ)和未來專業(yè)布局，決定開設(shè)廣告學(xué)（數(shù)字營銷）專業(yè)方向，并于2019年9月開始招生。我們希望搶先布局智能融媒體時代的廣告教育，采用“新文科”的辦學(xué)思路，注重與理、工、藝、商等學(xué)科的交叉融合。我們舉全院之力來豐富新專業(yè)的課程，同時引進(jìn)理工類課程，并與中國商務(wù)廣告協(xié)會建立了合作關(guān)系，引進(jìn)業(yè)界最前沿的內(nèi)容。

在春季工作會議上，學(xué)校強(qiáng)調(diào)要抓住國家加快發(fā)展人工智能領(lǐng)域的重大機(jī)遇，科學(xué)布局科研和人才培養(yǎng)體系。我們把原來的網(wǎng)絡(luò)與新媒體的專業(yè)方向更名為“智能融媒體運(yùn)營方向”。原有的廣告學(xué)專業(yè)、公共關(guān)系專業(yè)也正在進(jìn)行深入改革。這些改革舉措已經(jīng)延伸到研究生層面，在廣告學(xué)和新媒體下分別開設(shè)了數(shù)字營銷和智能融媒體運(yùn)營方向，改革正在深入進(jìn)行之中。

在學(xué)校“四個一批”專業(yè)建設(shè)布局下，我們希望在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)下開設(shè)新的專業(yè)方向，以體現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的交融，培養(yǎng)更多新型創(chuàng)意人才。

Q:眼下，高等教育創(chuàng)新發(fā)展勢在必行，教育部提出要全面推進(jìn)“新工科、新醫(yī)科、新農(nóng)科、新文科”等建設(shè)，推出“卓越拔尖計(jì)劃2.0版。這給廣告學(xué)院帶來了什么樣的發(fā)展機(jī)遇？

劉靈：“新文科”建設(shè)，首先要鞏固原有的學(xué)科基礎(chǔ)。在這方面，我們廣告學(xué)院的積累是厚重、扎實(shí)的。當(dāng)前，廣告學(xué)院有廣告學(xué)、廣告學(xué)（數(shù)字營銷方向）、公共關(guān)系學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體（智能融媒體運(yùn)營方向）、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)五個專業(yè)方向，分屬于新聞傳播學(xué)、管理學(xué)、藝術(shù)學(xué)等一級學(xué)科。

“新文科”建設(shè)，還要注重交叉。我們一貫重視學(xué)科和專業(yè)建設(shè)，注重科學(xué)處理學(xué)科與專業(yè)的關(guān)系。學(xué)科滋養(yǎng)專業(yè)，專業(yè)支撐學(xué)科，在今后的發(fā)展中，我們會二者兼顧，協(xié)力同行，力爭進(jìn)一步鞏固學(xué)科領(lǐng)先地位。新技術(shù)發(fā)展促使我們拓展新專業(yè)方向廣告學(xué)（數(shù)字營銷方向），我們將整合業(yè)界最前沿新技術(shù)資源、其他高校新技術(shù)資源、我校其他學(xué)院新技術(shù)資源，并整合我院多年來積累的新技術(shù)領(lǐng)域基礎(chǔ)，推動“信息技術(shù)+廣告”、“信息技術(shù)+公共關(guān)系”、“信息技術(shù)+藝術(shù)設(shè)計(jì)”的建設(shè)。

新時代、新中傳、新形象、新夢想

守正創(chuàng)新，開拓進(jìn)取

廣告人，永遠(yuǎn)在路上！

內(nèi)容轉(zhuǎn)自丨中國傳媒大學(xué)官方微信平臺

指導(dǎo)老師 ｜?尚新英?

記者?｜?郭? 會?· 李佳熙

編輯 ｜?蕭沐清

責(zé)編 ｜?郭? 妍

編審?｜?王維家