近兩年，受到綜藝節(jié)目和新媒體傳播的影響，密室逃脫成為00后、90后等年輕群體的新寵，游戲體驗館也遍地開花。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國密室逃脫行業(yè)消費人次達到280萬人次，門店個數(shù)超過10000家。這個數(shù)字隨著受眾群體的增多仍在不斷增長。

密室行業(yè)從最初的破解謎題、逃出生天的玩法，到現(xiàn)在的劇情式，沉浸式體驗，版本不斷升級?，F(xiàn)代密室逃脫多利用現(xiàn)代光學、VR、自動控制等技術(shù)，通過類似的各種視覺、聽覺、觸覺刺激，為玩家營造出驚嚇感與沉浸感。不可否認，驚險刺激的環(huán)節(jié)，腦力風暴的交鋒，都給玩家?guī)順O大樂趣，但背后的安全隱患也不容小覷。

聚焦行業(yè)未來發(fā)展，密室逃脫行業(yè)應如何優(yōu)化升級、贏得玩家的認可?同時又該如何有效規(guī)避風險？對此，艾媒咨詢發(fā)布了《2020年中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及用戶行為洞察分析報告》，報告從密室逃脫行業(yè)現(xiàn)狀入手，具體分析了行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、企業(yè)盈利模式、核心競爭力等核心內(nèi)容，并結(jié)合行業(yè)用戶行為及典型企業(yè)案例，總結(jié)2020年密室逃脫行業(yè)發(fā)展情況，并預判行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：游娛聯(lián)盟、奧秘之家、屋有島。

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模分析

2019年，中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模(包含產(chǎn)業(yè)上中下游引起的交易)逼近100億元，行業(yè)消費人次達到280萬人次，門店個數(shù)超過10000家，行業(yè)發(fā)展較快;2020年受疫情影響，市場規(guī)模將會同比下降21.5%，但是隨著疫苗研發(fā)上市進程加快，預計2021年第二季度疫情對密室逃脫行業(yè)的影響將會消退，行業(yè)逐步恢復到2019年的發(fā)展水平。此外，隨著城市生活節(jié)奏的加快，人們的壓力逐步增加，對密室逃脫等放松心情、釋放壓力的場所需求將會持續(xù)增長，這也成為密室逃脫行業(yè)持續(xù)增長的動力。

2020年中國密室逃脫玩家對恐怖主題心理接受度

多數(shù)密室逃脫商家打出“鬼”“死亡”“喪尸”等恐怖元素來吸引玩家，但不同玩家對恐怖主題的接受度不同。數(shù)據(jù)顯示，超過5成的受訪用戶認為玩恐怖主題密室逃脫游戲會留下陰影，如2020年8月7日，北京日報曾爆出“恐怖密室主題逃脫嚇壞小學生”的新聞。因而密室逃脫商家在密室逃脫主題設(shè)計上不能單純?yōu)榱丝植蓝O(shè)計恐怖環(huán)節(jié)，還應合理根據(jù)人群細分情況合理設(shè)計恐怖主題，或者選取更廣泛的其他感官刺激要素。

2020年中國密室逃脫人均消費水平分布

目前國內(nèi)的密室逃脫人均消費主要分布在50-150元之間，占比超過70%，人均消費200元以上的密室相對較少，僅占3.50%。艾媒咨詢分析師認為，目前市場上的密室逃脫主要以人均消費較低的智能網(wǎng)絡(luò)類密室占多數(shù)，因此人均消費50-150元的占比較高。但隨著綜藝節(jié)目的帶動，高人均消費的真人NPC密室逐漸興起并且數(shù)量大增，會帶動整個密室逃脫行業(yè)的人均消費水漲船高。

中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)

當前，在密室逃脫行業(yè)，游戲玩家最關(guān)注的是安全問題，其次是行業(yè)規(guī)范化問題。密室逃脫作為一種創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)， 主題創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的核心競爭力，因而積極開拓新的主題，在密室中融入更多容易被消費者所接受的時尚潮流新玩法成為了未來密室行業(yè)改進的關(guān)鍵點。此外，密室逃脫重點鎖定一二線城市用戶，其定價綜合租金、店鋪運營、人力資源等綜合成本來評定，但在價格合理性上仍有較大的爭議性，因而定價模式的優(yōu)化也是行業(yè)未來需要關(guān)注的重點之一。

中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展趨勢分析

密室行業(yè)經(jīng)營者大多學歷較高、專業(yè)水平高。他們本身就是思維縝密、熱愛冒險的第一批密室玩家，辭職創(chuàng)業(yè)后把新的技術(shù)、應用、設(shè)計理念帶入密室行業(yè)，推動了行業(yè)發(fā)展。未來，增強內(nèi)容輸出能力，與獨立IP、地方旅游項目合作線下沉浸主題是密室行業(yè)可探索的方向。

以上是《2020年中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及用戶行為洞察分析報告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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