游戲行業(yè)下半場平穩(wěn)開局。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3，中國移動游戲市場實際銷售收入383.8億元，接近第二季度收入，較去年同期的305.3億元收入，同比增長近8%。

從流水TOP50游戲類型分布來看，ARPG、MOBA類明顯下降，射擊類提升較為明顯，與2018年Q3同期類似。

射擊類游戲憑借《和平精英》的出色表現(xiàn)份額大幅提升，是去年同期的4倍，除此之外，策略類、競速類、塔防類等細分品類份額出現(xiàn)提升。

在這TOP50移動游戲中，騰訊發(fā)行份額占比過半。

騰訊游戲發(fā)行的移動游戲占有55.8%的流水份額，而研發(fā)份額相對較少；網(wǎng)易則繼續(xù)保持著研發(fā)與發(fā)行一體化的發(fā)展策略，此次入榜游戲均為自研產(chǎn)品，發(fā)行與研發(fā)的份額均在17%左右。

隨著版號的陸續(xù)發(fā)放，之前停擺帶來的產(chǎn)品“空窗期”正在逐漸消失，移動游戲市場重新恢復活力。

IP改編新游發(fā)力，游戲市場收入穩(wěn)定

得益于第三季度上線新游的良好市場表現(xiàn)，本季度市場收入保持穩(wěn)定。

新游進入TOP50的有8款，總流水高達50億元，遠高于去年同期的30億元。

其中，單季度流水超過20億元的《跑跑卡丁車官方競速版》、月流水突破7億元的《龍族幻想》以及《精靈盛典》沖進了本季度移動游戲收入榜TOP10。

此外，PRG類游戲繼續(xù)發(fā)力，在TOP10移動游戲收入榜上占比高達60%。

值得一提的是，無論是《跑跑卡丁車官方競速版》、《龍族幻想》還是《精靈盛典》，均為IP改編游戲。

另外，伽馬數(shù)據(jù)報告中公布的2019年Q3首月流水TOP5新游，也是由IP改編而來。

《跑跑卡丁車官方競速版》位于流水TOP5新游榜榜首，《龍族幻想》第二，《三國志·戰(zhàn)略版》、《閃耀暖暖》和《神雕俠侶2》分別位列三、四、五名。

從IP類型來看，2019年1-9月上線的首月流水TOP30移動游戲中，端游IP改編的移動游戲流水占比30.0%，數(shù)量占比20.0%，均高于其他IP類型。

小說和動漫類IP改編手游數(shù)量較移動游戲IP更多，但是流水成績不如移動游戲IP。

現(xiàn)階段，客戶端游戲IP改編手游雖然與去年同期相比，流水份額和產(chǎn)品數(shù)量均有明顯下滑，但仍占據(jù)IP改編游戲的主要部分。

由此可見，IP改編仍是刺激游戲收入增長的重要方式。

放置類手游出海潛力大

誠如大家所知，自2018年3月因政府機構改革導致游戲版號停辦后，國內(nèi)游戲市場曾出現(xiàn)“空窗期”，致使很多廠商將目標投入到海外市場，形成了一股游戲出?！帮L暴”。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國移動游戲出海收入呈增長趨勢，放置類游戲成為出海游戲重要品類。

其中，部分放置類游戲在海外市場收入增長明顯。例如《劍與遠征》在美國市場本季度收入相較2019年Q2有大幅度增長。?

在諸多游戲企業(yè)仍采取策略、RPG、射擊和MPBA等主流類型的移動游戲布局海外市場的時候，作為小眾游戲的放置類游戲近兩年都在海外取得了較為不錯的成績。

以2016年上線的《放置奇兵》為例，《放置奇兵》在2017年進入測算榜TOP50。

到2018年，其排名上升到了第11位，也是伽馬數(shù)據(jù)測算榜TOP20中唯一的一款放置類游戲。

進入2019年后莉莉絲的《劍與遠征》、心動網(wǎng)絡的《不休的烏拉拉》等放置類游戲開始布局海外市場，并均取得不錯成績。

上手門檻低、題材輕度化、輕操作高回報是放置類游戲的重要特點。

在以強競技、強社交為主的移動游戲市場中，放置類游戲的這些特點成為爭取游戲用戶的重要保障。

現(xiàn)階段，放置類游戲主要采取放置與其他游戲類型相結(jié)合的表現(xiàn)形式，既能降低游戲同質(zhì)化，又能廣泛覆蓋各領域用戶，擴大游戲影響力，提升游戲收入。

隨著游戲市場恢復活力，新游在游戲市場中的競爭力度將逐漸加強。

競爭激烈的新游市場，ARPG成為寵兒

“蛋糕”大了，想來分食的自然很多。畢竟，能吃獨食的也就那么幾家，占的份額還較小。

2018是“吃雞”年、2019是“下棋”年，二者如同“蛋糕”讓大小廠商競相爭食。盡管站在國內(nèi)游戲行業(yè)頭部的騰訊和網(wǎng)易，在這兩場大戰(zhàn)中也未全盤盡收。

無論大小廠都有機會獲得自己份額的“蛋糕”，可見游戲市場是存在一定公平合理性的，競爭異常激烈。

從游戲類型來看，2019年1-9月上線的首月流水TOP30移動游戲中，ARPG類型的游戲在產(chǎn)品數(shù)量及流水份額方面均占據(jù)了超過四成的份額，遠超其他類型。

卡牌類的游戲數(shù)量雖然僅次于ARPG，但流水表現(xiàn)不如策略、競速和射擊類，市場份額較低。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)對第四季度新游市場的分析，各游戲企業(yè)在進入第四季度后，對新品游戲的推廣開始發(fā)力。

伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，已知有近四十家游戲企業(yè)的約百款移動游戲等待上線。

其中，ARPG類游戲是重點研發(fā)方向，Q4計劃上線的ARPG類游戲數(shù)量占比超35.0%。

除此之外，Q4上線的其他游戲類型較為分散，多個類型的新游將會進一步促進移動游戲市場類型的多樣化。

Q4游戲產(chǎn)品的特點之一是客戶端IP改編游戲數(shù)量占比減少。在移動游戲所屬IP方面，原創(chuàng)IP占比65.3%，成為了Q4新游的主要構成部分。

在IP改編的移動游戲中，動漫IP、移動IP改編移動游戲是廠商的重點布局方向，占比分比為8.3%和5.6%。

高影響力客戶端游戲IP庫存的逐漸減少，致使其可能已不再是游戲企業(yè)重點發(fā)展領域。

從第四季度預計上線的部分移動游戲所屬企業(yè)來看，國內(nèi)頭部游戲廠商騰訊和網(wǎng)易ARPG類型游戲共有3款，其中網(wǎng)易自研自發(fā)的《軒轅劍龍舞云山》已全平臺公測。

老牌游戲廠商盛趣、巨人、三七互娛等，以及新晉游戲廠商英雄互娛、中手游和bilibili等都有涉及ARPG類型游戲。

市場趨勢所向，搶“蛋糕”大戰(zhàn)在即，無論哪一家拔得頭籌，都將是一場無比艱難的硬仗。

希望Q4游戲廠商們能夠再接再厲，穩(wěn)步前行。