【藍科技綜述】中央空調(diào)一直被戲稱為家電最后的堡壘。十年前，國產(chǎn)品牌占整體中央空調(diào)市場的比例為43.32%，到2019年，這一比例提升至48.32%。國產(chǎn)品牌能在短短10年左右的時間迅速搶占市場，依托的不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新能力，還有服務(wù)、洞察客戶需求和健康空調(diào)的創(chuàng)新速度。

一、群雄盤踞的國產(chǎn)品牌市場

從《中央空調(diào)市場》監(jiān)測的50大市場主流品牌數(shù)據(jù)來看，氟機和水機品牌均增長有力，行業(yè)上升趨勢十分明顯。從品牌占有率看，2021年上半年我國中央空調(diào)行業(yè)“十強”品牌的市場占有率之和已超過70%，它們依次分別為：美的、格力、大金、日立、海爾、東芝、麥克維爾、江森自控約克、天加、海信。

目前國產(chǎn)品牌以美的、格力、海爾、海信等領(lǐng)先于其他中央空調(diào)品牌。其中美的和格力均屬于行業(yè)銷量第一梯隊，年銷售額在百億以上，有此銷量的品牌目前也僅有四家，另外兩家皆為日韓系品牌。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021年全年國內(nèi)中央空調(diào)市場銷售額為1120億元，銷售量為635萬臺。其中TOP5品牌的市場占有率為63.41%，分別為美的（16.13%)、格力（13.71%）、海信日立（12.13%）、大金（11.11%）、海爾（10.32%）。可以看出，頭部品牌陣營中，國產(chǎn)品牌份額優(yōu)勢凸顯，且這一陣營排位近幾年維持較為穩(wěn)定。

和日韓系合資相比，國產(chǎn)品牌在價格方面具有巨大的優(yōu)勢。對于國內(nèi)近些年在國家城鎮(zhèn)化進程中購房的新生代群體有極大的吸引力，不僅滿足新一代裝飾裝修的要求，還最大限度地節(jié)約了開支。

二、彎道超車，國產(chǎn)品牌的制勝戰(zhàn)略

中央空調(diào)制冷量大、送風均勻、噪音小、外觀整潔，且不占用地面空間，符合我國消費升級的需求，中央空調(diào)市場有望延續(xù)快速增長趨勢。

面對市場和客戶不斷升級的需求，國產(chǎn)品牌更有敏銳的感知力，對市場應(yīng)變的反應(yīng)較快。殺菌、消毒、除塵、凈化、除濕、加濕等等眾多不斷升級的需求，在很多合資品牌還沒有反應(yīng)過來時，國產(chǎn)品牌已經(jīng)確立了技術(shù)優(yōu)勢。

在營銷方面，外資品牌與國內(nèi)品牌相比還是有一定差距。國產(chǎn)品牌有二代空調(diào)廣泛的銷售渠道和終端網(wǎng)絡(luò)，這些皆有極強的統(tǒng)一調(diào)配和執(zhí)行能力。在國產(chǎn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的同時，各渠道能夠在第一時間與工廠保持一致，全國自上而下的活動迅速打開市場。

在售后服務(wù)上，國產(chǎn)品牌和外資品牌更是分水嶺。歐美系品牌例如特靈等保修期都在一年內(nèi)，日系合資品牌保修兩年，而國產(chǎn)品牌率先承諾保修6年、甚至10年，直接打破追趕模式，開始引領(lǐng)行業(yè)。

附加值是國產(chǎn)品牌彎道超車的利器。如堅持空氣環(huán)境全凈化、全生命期成本最低、全效家用空氣系統(tǒng)、全頻譜低溫發(fā)電四大戰(zhàn)略，在工程市場持續(xù)增長。

三、國產(chǎn)中央空主調(diào)品牌更有潛力

國產(chǎn)中央空調(diào)品牌更有生態(tài)鏈意識和資源整合能力,在價格、服務(wù)方面更有優(yōu)勢。

以2021年為例，美的樓宇科技聚焦于To B、To G的政企客戶需求，在能源、暖通空調(diào)、電梯、樓宇控制等業(yè)務(wù)領(lǐng)域向客戶提供低碳智慧樓宇的解決方案，美的制冷聚焦To C個人客戶——家用機產(chǎn)品主要用于住宅或小型商務(wù)樓業(yè)務(wù)，加快線上線下渠道布局，在零售端實現(xiàn)較大突破。海爾在物聯(lián)多聯(lián)機產(chǎn)品上進行了產(chǎn)品、方案和智慧的全面升級，聚焦差異化場景，滿足不同場景體驗的個性化需求。

格力則在冷水機組和多聯(lián)機等產(chǎn)品領(lǐng)域取得了不錯的業(yè)績，其先后中標中國共產(chǎn)黨歷史展覽館、成都天府機場、杭州蕭山機場、天津國家會展中心、華為上海青浦園、國家游泳中心、國家速滑館等眾多大型工程項目。

海信也在大力開發(fā)節(jié)能型冷水機組，加強對磁懸浮離心機、螺桿機、模塊機等水機產(chǎn)品的推廣力度。

根據(jù)中國提出的2030年“碳達峰”與2060年“碳中和”目標，中央空調(diào)行業(yè)目前有兩件大事：提升產(chǎn)品能效比，全面使用環(huán)保制冷劑。最重要的便是能效比，也就是能源轉(zhuǎn)換效率之比。改進變頻壓縮機，今后節(jié)能的效果會更加顯著。

現(xiàn)代空調(diào)制冷離不開制冷劑進行熱量的傳遞和交換，而傳統(tǒng)的制冷劑又會對地球的臭氧層產(chǎn)生相當大的破壞作用。尋找并選用更加環(huán)保的制冷劑，用于替代傳統(tǒng)且破壞環(huán)境的產(chǎn)品，才能減少碳排放量，這符合全人類一致的環(huán)境保護需求。

從整體中央空調(diào)市場格局來看，國內(nèi)中央空調(diào)業(yè)未來行業(yè)“馬太效應(yīng)”將愈加明顯，市場競爭將愈發(fā)激烈，但國內(nèi)品牌隨著技術(shù)不斷迭代升級，或?qū)⑦M一步擠壓外資中央空調(diào)品牌生存空間。

（圖片:呂歌）