娃哈哈的新代言人定了：許光漢，你認(rèn)識(shí)嗎？
鈦媒體消息，5月31日，娃哈哈在微博官宣演員許光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產(chǎn)品的代言人。與此同時(shí)，娃哈哈純凈水還發(fā)布了全新廣告語：“水就是水，讓水回歸純粹?！边@也意味著，娃哈哈正式“告別”了合作二十年的王力宏。

2019年，娃哈哈接班人宗馥莉在一檔節(jié)目中說要換代言人，原因是“王力宏太老了”，有審美疲勞。此外，她表示，娃哈哈純凈水之所以會(huì)如此暢銷，原因也不在于代言人，而是“我爸”。針對(duì)這樣直白的言論，當(dāng)時(shí)的《北京商報(bào)》指出，在代言人一事上忌諱“年紀(jì)大”、擔(dān)心“太老”，這種對(duì)歲月的恐慌，其實(shí)也是娃哈哈整個(gè)公司心態(tài)的一種映射，換言之，娃哈哈已經(jīng)有“中年危機(jī)”焦慮。

娃哈哈起步在1987年，作為行業(yè)巨頭，憑借兒童營養(yǎng)口服液起家，推出過AD鈣奶、純凈水、營養(yǎng)快線、爽歪歪等知名產(chǎn)品。2010年，娃哈哈步入銷售500億元俱樂部。當(dāng)時(shí)宗慶后放話要3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售收入1000億元。不過，自2013年銷售額達(dá)到783億元后，娃哈哈便遭遇了業(yè)績縮水。

對(duì)于業(yè)績下滑，接班人宗馥莉表示娃哈哈錯(cuò)過了電商機(jī)會(huì)，直至2018年，也是娃哈哈與社交電商正式“觸電”的一年，娃哈哈營收實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)達(dá)到468.9億元。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，娃哈哈不僅是錯(cuò)過了電商，更是在產(chǎn)品老化嚴(yán)重，娃哈哈近年來并未出現(xiàn)令人印象深刻的爆品。但事實(shí)上從2007年起娃哈哈就沒有停止跨界探索。只是由于跨界太廣，不僅未能對(duì)業(yè)績帶來太多貢獻(xiàn)，部分甚至以失敗告終。

近兩年娃哈哈在拼命想要年輕態(tài)。曾表態(tài) “電商搞亂實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的宗慶后，卻在2019年讓新推出的一款乳酸菌飲料，就選擇了某電商平臺(tái)打頭陣。2020年4月，娃哈哈在杭州成立了跨境電商公司，一口氣搭建四個(gè)電商平臺(tái)。5月29日，宗慶后親自下場直播，玩起了送貨，請(qǐng)用戶反饋意見，賺足了市場的關(guān)注度。

娃哈哈為了擁抱年輕人，還攜手浙商銀行推出“10萬創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”，招募10萬年輕人成為社交零售商，并為符合資質(zhì)的年輕人提供每人5萬-10萬元的貼息貸款。再到公布今年初因?yàn)榕_(tái)劇《好想你》在年輕人中大火的許光漢作為新代言人，娃哈哈真的是很努力想年輕。

不過快消零售的專家評(píng)價(jià)：“線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)線上化困難重重，目前娃哈哈這些年輕態(tài)產(chǎn)品還沒有完全滲透進(jìn)入年輕人的中心圈層，化解中年危機(jī)的革命尚未成功，娃哈哈還需努力?！?/p>