婦女節(jié)就是明天，是時(shí)候再來討論一下月經(jīng)的顏色了。月經(jīng)當(dāng)然是紅色的，但在衛(wèi)生巾廣告里卻并不一定。

昨天在Youtube上看視頻的時(shí)候，我第一次被推送了一個(gè)英文的衛(wèi)生巾廣告。我注意到這個(gè)廣告上模擬經(jīng)血的液體是紅色的，這讓我有些許驚訝，因?yàn)檫@與我從小在國內(nèi)看到的藍(lán)色并不一樣。

2023年護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾英文廣告截圖：

我開始好奇國內(nèi)同品牌同款衛(wèi)生巾的最新廣告是用什么顏色的液體來模擬經(jīng)血的，于是我找到了11天前發(fā)布在護(hù)舒寶官方微博的廣告視頻，在相似的場景中，用到的仍是和我童年記憶中一樣的藍(lán)色液體。

2023年護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾中文廣告截圖：

而在3年前，Always（護(hù)舒寶）的官方Y(jié)outube頻道就已經(jīng)上傳了以紅色來表示經(jīng)血的英文廣告：

雖然在九年前上傳的英文廣告中使用了藍(lán)色的液體來模擬經(jīng)血：

我記得曾經(jīng)看到過不少對衛(wèi)生巾廣告中所用液體顏色的爭議。有人說，廣告中用藍(lán)色代替經(jīng)血原本的顏色，是因?yàn)榧t色的經(jīng)血是“不潔”與“污穢”的象征。這可能與“月經(jīng)羞恥”有關(guān)，就像人們總會以“大姨媽”之類的名字來指代“月經(jīng)”，而羞于直呼“月經(jīng)”之名。相似地，廣告也會以“藍(lán)色”代替“紅色”，而羞于展示月經(jīng)本身的顏色。也有人說，他從小都誤以為經(jīng)血是藍(lán)色的，因?yàn)樾l(wèi)生巾廣告里展示的都是藍(lán)色的液體。

寫到這里我也思考了一下，廣告里用藍(lán)色代替經(jīng)血的紅色是否都是由于“月經(jīng)羞恥”呢？

我想或許也有廣告觀感上的原因吧。

藍(lán)色相較紅色給人以更清爽的感覺，而衛(wèi)生巾如果能給人清爽的感覺是一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢，所以以往廣告中使用藍(lán)色液體似乎更能博得用戶的好感。

我聯(lián)想到與衛(wèi)生巾有相似功能的尿不濕，于是我搜索了近年的尿不濕廣告，其中也會用藍(lán)色的液體來展示產(chǎn)品功能：

我想尿不濕廠商也是為了提升觀感，并營造清爽的感覺，才在廣告中用藍(lán)色代替排泄物原有的顏色的。

其實(shí)我不確定用尿不濕廣告與衛(wèi)生巾廣告比較是否妥當(dāng)，因?yàn)樵陆?jīng)是脫落的內(nèi)膜組織和血液，與大小便這些排泄物還是有區(qū)別的。有的人會認(rèn)為排泄物是污穢的，而月經(jīng)本質(zhì)上并不污穢。而我認(rèn)為月經(jīng)與排泄物相似的是，它們的產(chǎn)生都是我們身體自然的生理現(xiàn)象，換成是鼻涕或者皮屑也是一樣的，都不用覺得羞恥。因此我才用尿不濕廣告來做類比。

既然尿不濕廣告能用藍(lán)色液體展示，那我覺得衛(wèi)生巾廣告用藍(lán)色液體展示其實(shí)也沒有什么錯(cuò)。

而近年人們對于消滅“月經(jīng)羞恥”越發(fā)關(guān)注，使用紅色液體似乎更能展示品牌對于平權(quán)等先進(jìn)思想的支持，或許也因此更能博得用戶的青睞（尤其是在幾乎都是女性用戶的情況下）。廣告使用紅色液體在一定程度上還能加大對消滅“月經(jīng)羞恥”的宣傳，我認(rèn)為也是有積極意義的，所以我支持衛(wèi)生巾廣告使用紅色液體。

根據(jù)中英文衛(wèi)生巾廣告中液體顏色的區(qū)別，我推測歐美對于消滅“月經(jīng)羞恥”以及平權(quán)的重視程度比國內(nèi)要大，也要早很多年。

或許國內(nèi)衛(wèi)生巾廣告依然使用藍(lán)色液體，是因?yàn)楦挠眉t色液體更難讓國人接受吧。畢竟之前國人對于高鐵上能否賣衛(wèi)生巾的激烈討論也說明了一些國人對于月經(jīng)的強(qiáng)烈反感。

我也期待著，等國內(nèi)“月經(jīng)羞恥”改善了，或許有一天也能在國內(nèi)的衛(wèi)生巾廣告里看到紅色的液體呢？這樣也不用讓有些少年以為月經(jīng)是藍(lán)色的了，是不是？

僅提供一些思考。以上。

本文同步更新在微信公眾號“奇拉的云”，歡迎關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。