編譯/Shannon

索尼電影娛樂公司正在使用最新的AR/VR技術(shù)宣傳7月2日上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征（Spider Man: Far From Home）》。據(jù)?Variety報道，該電影公司已于6月26日授權(quán)Snapchat用戶對在“Landmark lenses（地標(biāo)濾鏡）”中出現(xiàn)的超級英雄電影角色進行拍照，這些濾鏡首次包含全球四個著名的建筑。

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《英雄遠(yuǎn)征》濾鏡會顯示洛杉磯的TCL中國劇院、紐約的熨斗大廈、倫敦的白金漢宮和巴黎的埃菲爾鐵塔。當(dāng)Snapchat用戶靠近這些地標(biāo)時，他們就可以針對共享圖片激活濾鏡，看到電影反派“神秘客”（Mysterio）出現(xiàn)在云霧中，然后蜘蛛俠飛入框中。索尼公司于6月28日針對無法參觀這些地標(biāo)建筑的影迷推出了不限地域的濾鏡。

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此外，索尼公司通過在PlayStation VR、HTC Vine和Oculus Rift頭顯上推出的VR體驗，讓首映式參與者有機會體驗成為蜘蛛俠的感覺。按照宣傳，索尼公司在社交媒體上通過Facebook360相機、fashion相機、Twitter?鏡像、蜘蛛俠Instagram和Snapchat展示了該活動。

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索尼公司最新蜘蛛俠電影的宣傳突顯了在針對成長于智能手機和視頻游戲環(huán)境下的年輕一帶的活動中，互動體驗日益重要。索尼公司是第一個在配合國外電影情節(jié)的全球活動中實現(xiàn)Snapchat地標(biāo)濾鏡的公司。

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AR濾鏡仍然是Snapchat發(fā)展的源泉，其新奇性并沒有逐漸消失。去年該公司稱每天大約有7000萬Snapchat用戶在使用AR濾鏡，上個月報告指出其寶寶濾鏡和性別轉(zhuǎn)換濾鏡在應(yīng)用下載中急劇飆升。HBO在四月份為了宣傳《權(quán)利的游戲（Game of Thrones）》，贊助推出了有更多地理限制的濾鏡，只能在紐約使用。

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Snapchat已成為電影公司的重要營銷工具，因為該應(yīng)用的年輕化觀眾與大部分影迷的年齡段非常一致。根據(jù)Snap?去年委托National Research Group?(NRG)公司進行的調(diào)查顯示，Snapchat?用戶占美國電影觀眾人數(shù)的36%，其消費額占票房銷售額的50%。據(jù)Variety稱，電影公司將目標(biāo)對準(zhǔn)這個年齡段并非是第一次；華納兄弟在3月份宣傳其超級英雄電影《沙贊（Shazam!?）》時，與Snapchat一起打造聲控AR濾鏡。環(huán)球影業(yè)在2月份宣傳《愛寵大機密2（The Secret Life of Pets 2）》時，與Snapchat合作第一次推出動物臉部識別濾鏡。

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AR和VR技術(shù)正在將電子娛樂從被動的觀看轉(zhuǎn)換到更沉浸式接觸受歡迎的電影和電視節(jié)目中的角色。索尼影業(yè)去年發(fā)行動畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙（Spider-Man: Into the Spider-Verse）》，并推出移動Web AR?體驗，用戶無需下載應(yīng)用，還發(fā)行了AR游戲應(yīng)用《捉鬼敢死隊（Ghostbusters?World）》，這款游戲與2016年的移動戰(zhàn)斗尋寶游戲《精靈寶可夢GO（Pokémon?Go）》類似。

來源：MOBILE MARKETER