低幼向動畫電影，不好做。

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作者：MuYi

2019年1-6月，共有34部動畫電影在國內(nèi)上映。截至7月1日10時，22部下映，12部仍在放映中。

從票房表現(xiàn)看，截至7月1日10點，34部動畫電影的票房總計為27.54億元。其中有13.38億的票房來自14部國產(chǎn)動畫電影。也就是說，國產(chǎn)動畫電影的票房占比為48.58%，尚未過半。

從動畫電影針對的受眾年齡來看，低幼向仍是主流。34部作品中有20部動畫電影為低幼向作品。但這并不能代表低幼向是動畫電影的未來。

與往年同期相比，上半年國內(nèi)動畫電影市場還有這些特征：

1. 國產(chǎn)動畫電影票房在2019年上半年總票房的占比，基本保持在50%左右，與往年持平；

2. “熊出沒”系列動畫電影《熊出沒·原始時代》票房7.1億，仍是國產(chǎn)動畫電影的票房大戶，它在國產(chǎn)動畫電影總票房的占比，從前兩年的68%左右下滑到53.40%；

3. 國產(chǎn)低幼向動畫電影兩極分化現(xiàn)象仍然明顯，12部作品的總票房8.4億，《熊出沒·原始時代》單部票房占到其中的八成以上；

4. 《白蛇:緣起》給成人向動畫電影開了一個好頭，國內(nèi)票房接近4.5億元；

5. 日本進口動畫電影數(shù)量激增，從往年同期的2部增加到10部。

低幼向不是動畫電影的未來?

上半年，大陸上映的34部動畫電影中有20部為低幼向。而這20部中，又有12部作品為國產(chǎn)動畫電影。

有一個問題，就不得不再次被提及——低幼向才是動畫電影的未來嗎？

從今年上半年國內(nèi)上映的這14部國產(chǎn)動畫電影票房成績來看，答案是否定的。

可以看到，12部國產(chǎn)低幼向動畫電影的總票房為8.4億，其中《熊出沒·原始時代》一部的票房就達到7.1億，將近85%的票房被它收入囊中。

另外的11部作品中，票房在1000萬-5000萬之間的有5部；100-500萬元的有3部；50-100萬以內(nèi)的有1部，票房在50萬以下的有2部。

從數(shù)量和票房表現(xiàn)來看，上半年低幼向動畫電影在數(shù)量上有較大優(yōu)勢，但能通過院線上映回本的作品不多。目前，國產(chǎn)低幼向動畫電影“陪跑”作品多，盈利作品少。?

真正做到在票房成績上有保證的，還是“熊出沒”系列。

今年，《熊出沒·原始時代》沒上線以前，《熊出沒》系列的五部動畫電影票房總和就已接近20億元。而且，這五部動畫電影的票房均在2億元以上，且票房表現(xiàn)穩(wěn)定，基本呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的趨勢。

到了系列電影的第六部，也就是今年春節(jié)上映的《熊出沒·原始時代》，票房更達到了7.14億元。按照這樣的票房成績預(yù)估，接下來要上線的新作，票房表現(xiàn)也值得期待。

為什么熊出沒系列動畫電影能取得成功？在這之前，三文娛也分析了許多（詳見：《低幼系列才是中國動畫電影的未來嗎？）。這篇文章，我們應(yīng)該再關(guān)注到這一點 —— 春節(jié)檔上映。

2019年，在春節(jié)檔上映的《熊出沒·原始時代》，是系列電影中第三部在大年初一上映的動畫電影。而這三部作品的票房，一路飆升——第4部的票房幾乎是第3部的兩倍，而第4-6部作品則以每年增加1億元的票房成績在增長。

另一個系列動畫電影定檔播出的正向例子，是《哆啦A夢》。遵循往年慣例，“哆啦A夢”系列動畫電影《哆啦A夢：大雄的月球探險記》，今年依舊選在兒童節(jié)上映。截至7月1日10時，其票房成績?yōu)?.3億。

從歷年情況來看，主打低幼向的“哆啦A夢”系列動畫電影，因為嘗到了2015年5.3億高票房的甜頭，以及2016年暑期檔上映的票房反差，而逐漸將上映時間從暑期檔調(diào)整至兒童節(jié)。轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童節(jié)的“哆啦A夢”，也是一年一部，緊盯兒童觀眾群，將每部影片的票房穩(wěn)定在1-2億元。

《白蛇:緣起》給成人向動畫電影開了一個好頭

2019年年初，《白蛇:緣起》上映，受觀眾口碑帶動，最后以近4.5億元的票房結(jié)束下映。如今，這部動畫電影的北美發(fā)行權(quán)已被Gkids拿下，今年秋將在北美上映。

毫無疑問，《白蛇:緣起》是成功的。而它的成功，也直接給國產(chǎn)成人向動畫電影打了一針“強心劑”。

精良的制作加上新編的故事，讓這部動畫電影收獲了成功。

這部主打成人向的影片，以廣為人知的白蛇傳為選材背景，講述的是，白素貞在五百年前與許仙的前身阿宣之間的愛情故事。既懷舊，又講新故事。

上半年，14部國產(chǎn)動畫中，在宣發(fā)時就強調(diào)是“成人向”作品的，就只有這一部。之所以說，這部作品為成人向動畫電影開了一個好頭，是因為即將上映的兩部成人動畫電影，也值得期待。

一部，是在7月2日宣布提檔至7月26上映的《哪吒之魔童降世》，另一部是將在8月16日上映的《全職高手之榮耀巔峰》。再加上被稱為“有生之年系列”的青年向動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》，2019年國產(chǎn)動畫電影的票房表現(xiàn)，值得期待?。

日本進口動畫電影數(shù)量激增

除了低幼向和成人向，2019年我們還可以明顯的看到日本進口動畫電影數(shù)量的增加。

上半年，共有包括《千與千尋》《哆啦A夢：大雄的月球探險記》《夏目友人帳》在內(nèi)的10部日本動畫電影在中國大陸上映。

對比2017年上半年和2018年上半年的情況，我們發(fā)現(xiàn)，2019年上半年引進的日本動畫電影數(shù)量，可以用激增二字來形容，直接從前兩年的2部影片大幅增加到10部。相應(yīng)的，日本動畫電影在國內(nèi)動畫電影市場的數(shù)量占比，也從之前不到10%的水平，增長至29.41%。

在日本進口動畫電影數(shù)量增長的同時，需要關(guān)注到的是，盡管2019年上半年國產(chǎn)動畫電影有14部，但是在34部作品的總量之下，國產(chǎn)動畫電影數(shù)量的占比實際是減少的。

2018年上半年國產(chǎn)動畫電影的占比為50%，到了2019年下降到了41.18%。以日本動畫電影為代表的批片，成為上半年國內(nèi)動畫電影市場的重要補充。

特別是繼《龍貓》之后，日本動畫大師宮崎駿又一部代表作《千與千尋》中國票房碾壓《玩具總動員4》，或?qū)Ⅱ?qū)動中國公司將更多的懷舊經(jīng)典動畫電影引進國內(nèi)。

截至發(fā)稿，國內(nèi)上映12天的《千與千尋》票房達到了4億元（《玩具總動員4》票房1.76億元）。

去年，三文娛在《日本動畫電影的上半年：老IP和好萊塢大片制霸市場》中提到，在日本市場上半年中，共 6 部作品票房超 10 億日元，其中三分之二是如名偵探柯南、哆啦A夢、蠟筆小新這樣的經(jīng)典IP續(xù)作。其中《名偵探柯南：零之執(zhí)行人》、《哆啦A夢：大雄的金銀島》甚至超過了《尋夢環(huán)游記》。

這樣事件或?qū)⒃趪鴥?nèi)市場多次上演。

但值得注意的是，這時的中國已有了《熊出沒》這樣在院線電影取得持續(xù)成功的系列作品，以及眾多具備制作爆款成人向動畫電影能力的動畫制作公司。

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