網(wǎng)友AndreaV提了個很有趣的問題，借此寫篇專欄

Q：目前體育界的變革，是否有“把體育自信作為文化自信重要組成部分”的趨勢，或者說在中國式現(xiàn)代化過程，體育方面的產(chǎn)業(yè)升級與西方國家遲早會有沖突？

A：其實，從一百多年起，體育自信就一直是文化自信的重要組成部分，而我們與西方在體育領(lǐng)域的沖突早已發(fā)生。

邏輯不難理解，優(yōu)質(zhì)體育資源就那么多，各國都明白體育可以提升文化自信，降低公司治理成本，那就一定會搶奪優(yōu)質(zhì)資源。

我們第一個下手的體育ip是新興力量運動會，這個賽事是有印尼發(fā)起的，而印尼搞運動會的本質(zhì)動機，可以理解為就是在第三世界國家中立好自己開放發(fā)達富有國際主義精神的人設。但很快印尼發(fā)現(xiàn)，作為東道主的自己成了中國軍團的氣氛組。那么這個賽事也就不了了之了。

70年代恢復對美日的邦交后，我們準備下手的第二個體育ip就是奧運會。

奧運ip雖然是西方創(chuàng)辦。但是在冷戰(zhàn)后，蘇聯(lián)早已通過舉國體制鳩占鵲巢，其實，蘇聯(lián)才是“小巧難女少”奧運戰(zhàn)略的創(chuàng)立者。整個冷戰(zhàn)時代，蘇聯(lián)在奧運金牌榜都碾壓美國。針織在1988年漢城，蘇東體系的老二——東德都排到了美國前邊。舉重之類的毫無觀賞性的項目，被加入奧運，我們可以理解為，奧運這個頂級ip，其實是被蘇聯(lián)人給外壞了。

雖然那個年代，我們和蘇聯(lián)關(guān)系不好，但是體育領(lǐng)域，當年的我們就是最大的蘇粉。舉國體制和“小巧難女少”的戰(zhàn)略肯定不是袁偉民、崔大林這樣的個人的發(fā)明，而是蘇聯(lián)奧運戰(zhàn)略的中國版。伴隨它而來的還有一些不光彩的東西，比如田徑隊和游泳隊，大量使用從東德引進的興奮劑。西方也用興奮劑，但是人家制藥產(chǎn)業(yè)更發(fā)達，是標準的制定者。我們也就在1994年前后被抓了現(xiàn)行。

但不管咋說，1990年代以來，當俄羅斯不復蘇聯(lián)之勇，我們也就成了奧運會上，唯一能跟美國角逐的國家。從這個角度來說，我們跟西方在體育領(lǐng)域的沖突早就有了。西方的手段無外乎兩種，一是揪著興奮劑之類的事情，針對中俄，二就是如果你在這個賽季ip中太過強勢，那我就廢了這個ip。這其實也是2000年代以來，奧運會逐漸邊緣化的重要原因。與之對應的，就是西方占主導地位的三大球，以及田徑（鉆石聯(lián)賽）、游泳（錦標賽）等ip的運營上，歐美國家傾注更多精力。

上邊不傻，當然知道，民間媚外的傾向仍然存在。那么當奧運ip逐漸邊緣化，而且奧運對于中國人的刺激已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的邊際收益遞減。我們當然也要布局新的ip，以提振體育自信和文化自信。

其實乒乓球WTT新加坡大滿貫賽就是個很好的嘗試。乒乓球之前總會和“油膩的機關(guān)干部”、“公園老大爺”這吐了吧唧的標簽關(guān)聯(lián)。WTT大滿貫賽的一個重要改革，就是讓乒乓球，跟酷炫的聲光電，跟愛豆文化，跟跨國界文化交融相結(jié)合。而這個賽事名義上的主辦方是新加坡，但自己一扒背后的主辦方，就是中國資本和劉月半這些人。

我說過，其實中國體育圈的清廉程度都差不多。劉月半跟王楠老公（威海的地產(chǎn)商）關(guān)系極密切，然后國乒的訓練基地和乒超聯(lián)賽的主辦地就放到了威海，大家都能想明白是咋回事兒。但是呢，乒乓球承載的使命，是作為中國超級優(yōu)勢項目和賽事ip的出海。那我們就是需要劉月半這樣的人，推動新的在我們控制下的體育賽事ip落地。

往后看，如果乒乓ip打造成功，那么這套方法論一定會平移到大眾項目中，足球等項目使我們攻堅的終極目標，皮克的“國王聯(lián)賽”的成功告訴我們。誰說足球最大的ip就一定得是世界杯、歐冠和五大聯(lián)賽。另辟蹊徑，讓足球跟時尚文化相結(jié)合，絕對是可行的。

其實對于足球，我們也不用太悲觀，70年代，日本足球也是非常拉胯，真正走上軌道后一兩代人，也就起來了。所以處于低谷期的我們，要著力兩件事：

一是推翻迂腐的體-育-局制度，讓整個行業(yè)運轉(zhuǎn)更為良性——這屆U20的表現(xiàn)就是，避開體-育-局 等傳統(tǒng) JD利益者的阻滯后（這些人可以說是行業(yè)整改最大的掣肘），一次成功的嘗試。

另一方面，就是搶優(yōu)質(zhì)的賽事IP，這必然與西方發(fā)生沖突，但我相信無論是通過資本滲透老ip，還是另辟蹊徑構(gòu)建新ip，都難不倒我們。

自信點，一百年前的中國，有多少國人相信星星之火可以燎原呢？現(xiàn)在也一樣，看似爛得不可救藥，但絕望當中正孕育著希望。