廣告到底是什么，智旗認為：廣告只是廣告，是一門手藝，是一種幫助客戶創(chuàng)造商業(yè)價值的商業(yè)手段。

廣告作為一種商業(yè)活動，能被我們看到的往往是一段vcr、一張海報、一條文案、一場活動。所有這些都只是冰山浮在水面的部分，冰山下面往往需要龐大的策略和戰(zhàn)略支撐。

如果你一波廣告投放下去，沒聽到什么聲音，很有可能是市場在變化、消費者變化，而企業(yè)的廣告模式并沒有改變。

江湖險惡刀光劍影，如果你不能敏銳意識到周遭的變化、最終被淘汰。

智旗認為：企業(yè)家不能只是依靠以往的經(jīng)驗解決當下的營銷問題。對營銷人同樣如此，不能固步自封，也不能隨波逐流有樣學(xué)樣。我們需要新的招式，甚至新的內(nèi)功心法。只有這樣，才有可能做出更有價值的廣告。

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