落實“共富”精神，推動少兒生態(tài)從內(nèi)容到傳播的全球化升級。

“很榮幸能夠和大家一起乘坐‘小企鵝成長號’，了解列車上這些陪伴孩子們成長的動畫作品……”今天（9月29日），在第十七屆中國國際動漫節(jié)動漫品牌聯(lián)合館的展會上，工作人員如是介紹道。

作為布局少兒內(nèi)容領(lǐng)域的代表性平臺，騰訊視頻帶著29部作品前來參展，除了平臺已經(jīng)上線的系列優(yōu)質(zhì)作品之外，還首次發(fā)布了《尋夢泡泡島》《我的同學(xué)是美人魚》《動物神探隊》《烏龍院笑傳》《匠匠匠》《The Coop Troop》六大全新IP，參展誠意可見一斑。

從整體來看，以平臺一系列優(yōu)質(zhì)的作品作為支撐，騰訊視頻打造了動漫品牌聯(lián)合館，“少兒新風(fēng)向創(chuàng)作激勵計劃”私享匯，同步也參與了金猴獎大賽、動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇等9場活動，同時在徑山花海舉辦“花海親子嘉年華”，深度聯(lián)動活動主題發(fā)表平臺在少兒領(lǐng)域的相關(guān)主張。

與此同時，騰訊視頻還表示要聯(lián)合全國優(yōu)秀創(chuàng)作者共同打磨優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行深度合作，并響應(yīng)大會號召，從精神、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、破圈等四個維度來落實“共富”精神，推動少兒生態(tài)從內(nèi)容到傳播的全球化升級。

分齡段布局少兒內(nèi)容，積極弘揚真善美

長期以來，動畫作品的制播都是社會各界關(guān)注的話題。

對于動畫片的播出標(biāo)準(zhǔn)，廣電總局表示：“支持符合條件的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)依法依規(guī)制作、引進(jìn)、播出內(nèi)容健康向上、弘揚真善美的優(yōu)秀動畫片，堅決抵制含有暴力血腥、低俗色情等不良情節(jié)和畫面的動畫片上網(wǎng)播出?！?/p>

對于最新的指導(dǎo)思想，騰訊視頻在少兒內(nèi)容領(lǐng)域的布局上積極響應(yīng)，堅持維護動畫作品“真善美”的內(nèi)核，主張在陪伴中傳遞給孩子們勇氣、溫暖、知識等積極的正能量。

以此次動漫節(jié)的展會為例，騰訊視頻用所帶來的29部適合不同年齡層的優(yōu)質(zhì)兒童動畫作品，打造了以“小企鵝成長號”為主題的內(nèi)容展區(qū)，將不同的年齡段比作孩子們?nèi)松拿恳粋€“站點”，分為0-3歲的“萌萌鵝”站、4-6歲的“淘氣鵝”站、7歲+的“夢想鵝”站，滿足這三大年齡段孩子的成長需求，為他們開啟了探索世界大門的正確通道。

當(dāng)前，7-12歲的內(nèi)容市場處于求大于供的狀態(tài)，騰訊視頻精準(zhǔn)洞察產(chǎn)業(yè)趨勢以及用戶需求，不僅在數(shù)量上進(jìn)行加碼，還在類型上進(jìn)行拓展，給孩子們提供更豐富的視聽作品內(nèi)容。具體來看，既有孩子們所喜歡的動畫片，也有能夠引發(fā)孩子們情感共鳴的兒童劇，還有合家歡系列劇等，滿足他們成長的需求。

正如騰訊視頻在展會上所說，“人生就像旅程，每一個人生站點都有不同的風(fēng)景，小企鵝成長號上的IP們，在孩子們?nèi)松拿恳徽径紩惆楹⒆用鎸θ松南才??！?/p>

從在兒歌與親子小游戲兼具的《豆樂兒歌》中培養(yǎng)認(rèn)知創(chuàng)造力、鍛煉大肢體動作和手部精細(xì)動作，到通過《動物神探隊》《海豚幫幫號》《尋夢泡泡島》和《紅眼鏡豬豬》等獲取知識、培養(yǎng)社交技能，再到在《故宮里的大怪獸》等中建立自信、培養(yǎng)勇氣，這樣分齡段、有側(cè)重的少兒內(nèi)容布局，精準(zhǔn)滿足不同成長階段的視聽需求，是騰訊視頻推動少兒群體的精神共富的關(guān)鍵。

隨著精神共富的落地，騰訊視頻這樣布局少兒領(lǐng)域的社會效益隨之顯現(xiàn)，在陪伴中輸出適量的適齡知識，建立起正確的自我認(rèn)知，在寓教于樂中傳遞真善美、初步形成正確的價值觀，在為少兒群體創(chuàng)造內(nèi)心富足的美好生活之時，助力各個年齡階段的孩子們健康成長。

從內(nèi)容矩陣到產(chǎn)業(yè)協(xié)同，在共赴中實現(xiàn)共富

一直以來，騰訊視頻發(fā)揮平臺優(yōu)勢，匯聚兒童內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)驗分享，推出激勵政策，共同創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容，從而在雙向合作間實現(xiàn)內(nèi)容共富。

從當(dāng)前平臺概況來看，在冒險喜劇動畫《天真與功夫襪》、影響三代人的經(jīng)典作品《舒克貝塔》、幽默短篇《薇薇貓的日?！?、音樂公路片《動物合唱團》等不同品類優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上，騰訊視頻打造了藝術(shù)多樣化、多元化、規(guī)?；母咂焚|(zhì)內(nèi)容矩陣。

隨著用戶需求的持續(xù)增長以及市場空間的不斷擴大，垂直內(nèi)容的深耕與整體內(nèi)容版圖的擴張，成為騰訊視頻下一步發(fā)展的重心。

為此，以IP為核心，騰訊視頻在少兒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域探尋更為寬廣的發(fā)展模式，如嘗試與浙江動漫企業(yè)的深化合作，有意深度聚焦7-12歲少兒用戶新賽道上游源頭合作，并以“多元化布局”為核心、“兒童劇”“合家歡”為突破點，構(gòu)建多元化、標(biāo)桿化、規(guī)模化的內(nèi)容矩陣，而這一打法也釋放出了新的行業(yè)信號。

一方面，騰訊視頻正著力以打造兒童劇的方式開啟兒童電視系列劇的新賽道，已有《故宮里的大怪獸》《米小圈上學(xué)記》《糟糕！我變成超人了》《超戰(zhàn)真人》等4部真人系列劇，從沉浸于傳統(tǒng)文化的奇幻冒險之旅到既快樂又煩惱的上學(xué)日常，從變身超人的奇妙體驗到超迷你戰(zhàn)士兒童劇，既有真實生活的還原，也有破次元世界的想象，以這些相對大眾化的題材，讓孩子們建立起對兒童劇的好感與喜歡，并一定程度能夠引發(fā)情感共鳴，培養(yǎng)孩子們的共情意識。

另一方面，合家歡亦是騰訊視頻在少兒內(nèi)容領(lǐng)域的又一突破口。不止要讓孩子們看的開心，還要吸引家長們的注意力，得到家長們的認(rèn)可，增強內(nèi)容的親子互動性，從而有利于形成交互性強的親子關(guān)系以及和諧的家庭氛圍，如《Deep in the bowl》《寵物旅店》《小企鵝的冒險》等。

從合作對象的升級來看，騰訊視頻有意推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和商業(yè)邏輯創(chuàng)新，在提升效能的同時，力求將產(chǎn)業(yè)做深、做專、做大。為此，在少兒內(nèi)容合作上，以企業(yè)聯(lián)動、深度合作的方式，在優(yōu)勢互補間推動少兒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級。

以入圍“金猴獎”的國內(nèi)首部“真人+CG”青少超級劇集《故宮里的大怪獸》為例，該作品以故宮屋檐上的神獸故事為藍(lán)本，加之傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)的采用，一經(jīng)上線就獲得了觀眾們的一致好評。

對于這樣一部優(yōu)秀作品，騰訊視頻也首次嘗試授權(quán)+招商的模式，將IP衍生的玩具鋪向市場，并與伊利QQ星與華為達(dá)成合作，是當(dāng)前平臺在少兒領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)探索的一大典型樣本。

從內(nèi)容共富到產(chǎn)業(yè)共富，騰訊視頻既是創(chuàng)作者，也是組局者，這也要求平臺既要有社會責(zé)任感，確保動畫內(nèi)容的安全生產(chǎn)、安全播出，也要有全球化的視野與格局，推動整個少兒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，持續(xù)擴大內(nèi)容品牌的影響力，探索具有多贏潛力的商業(yè)模式，這正是共富精神在內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)兩大層面的核心要義所在。

平臺攜少兒內(nèi)容乘風(fēng)出海，破圈傳播中加速動畫全球化到來

當(dāng)前，從國內(nèi)到國外，加碼少兒內(nèi)容是大勢所趨。

或是滿足平臺主體受眾的需求，比如在Netflix，超60%會員為兒童及家庭用戶，為此，平臺自制著力發(fā)展兒童動畫；或是加強品牌化構(gòu)建，比如BBC在加大大孩子動畫內(nèi)容投入的同時，有意打造學(xué)齡前內(nèi)容全球金字招牌；或是補充缺失內(nèi)容，比如HBO Max 主要增加了學(xué)齡前、合家歡、女孩向內(nèi)容；或是重在IP構(gòu)建，比如Disney發(fā)揮“合家歡”能力、布局漫威等成熟IP，構(gòu)建IP宇宙、內(nèi)容森林。

可見，各大海外平臺結(jié)合各自用戶的需求，正在精準(zhǔn)擴大少兒內(nèi)容版圖，反哺于平臺自身的發(fā)展，而這一形勢也給了在國內(nèi)深耕少兒領(lǐng)域的平臺新的啟示，或?qū)⒓涌靸和?、家庭動畫?nèi)容全球化時代的到來。

在海外平臺大力發(fā)展少兒內(nèi)容之時，這也意味國內(nèi)少兒內(nèi)容在出海上有著更多的發(fā)展機遇。尤其在后疫情時代，隨著多元化內(nèi)容需求逐漸增長、產(chǎn)能合作的放開，有大量優(yōu)質(zhì)的作品涌現(xiàn)出來，外加還有文化出海支持以及全新溝通模式作為后盾，這成為了中國優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容走出去的“最好時機”。

從當(dāng)前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，騰訊視頻少兒內(nèi)容在海外傳播上贏在了風(fēng)口上。不僅得益于少兒內(nèi)容的國際形勢，也與平臺的價值觀緊密相關(guān)。

在大會“C.A.K.E. TALK”高峰論壇的Elite精銳班上，騰訊在線視頻平臺運營部少兒頻道負(fù)責(zé)人厙寅斌發(fā)表了“兒童內(nèi)容無國界”主題演講，就加強國際合作共贏、在國際語境下講好中國故事，分享了騰訊視頻在兒童內(nèi)容市場新未來、新探索、新方向的前瞻思維與深度實踐。

在演講中，厙寅斌也指出“后疫情時代應(yīng)該是開啟中國兒童內(nèi)容走出去的最好時機?！?/p>

為此，在兒童自制內(nèi)容向外出海的深耕上，騰訊視頻充分發(fā)揮少兒內(nèi)容全齡段、無國界、關(guān)聯(lián)性、娛樂性、普世價值等特性，通過與海外團隊聯(lián)合出品內(nèi)容、聘請海外優(yōu)秀創(chuàng)作者加入合作、邀請海外顧問對項目把關(guān)三大模式進(jìn)行國際產(chǎn)能合作探索，并取得了階段性的成果。

既有在兒童內(nèi)容國際產(chǎn)能合作上進(jìn)行探索，從前期制作到播出發(fā)行，已有《動物神探隊》《The Coop Troop》《Deep in the Bowl》《小企鵝的冒險》《我的同學(xué)是美人魚》《匠匠匠》等多部作品實現(xiàn)了國際化合作，也有騰訊視頻自制兒童內(nèi)容作品成功出海，如《超級小熊布迷》《天真與功夫襪》《小企鵝的冒險》《救援寶貝》《海豚幫幫號》等，陸續(xù)登陸海外國家的主流媒體頻道，進(jìn)一步擴大中國本土動畫片的國際影響力。

立足當(dāng)下，深耕國際合作，在國際語境下講好中國故事，是騰訊視頻少兒內(nèi)容出海的一大核心方法論，《故宮里的大怪獸》《超迷你戰(zhàn)士》便是典型的代表。

或是憑借濃郁的中國故事衍生模式先行，《故宮里的大怪獸》在商業(yè)方面的價值凸顯，在蘇州中心美陳樂園和160家Kidsland門店品牌專區(qū)均有相關(guān)的線下主題店鋪，吸引了不少兒童前往參觀，是線上線下跨界合作的典型樣本；或是憑借獨特的美術(shù)設(shè)計、多季多維度內(nèi)容儲備等優(yōu)勢，《超迷你戰(zhàn)士》構(gòu)建流量優(yōu)勢壁壘，并通過知識付費、系列主題整合等方式，構(gòu)建內(nèi)容矩陣保持內(nèi)容熱度，逐步建立起IP影響力，未來亦可期。

據(jù)騰訊在線視頻平臺運營部少兒頻道負(fù)責(zé)人厙寅斌介紹，在下一個階段，在少兒內(nèi)容方面的國際合作上，騰訊視頻著重分為學(xué)齡前、大孩子兩大階段，并以三歲為間隔進(jìn)行再次細(xì)分，更精準(zhǔn)地服務(wù)于不同年齡層次的受眾，將推動整個少兒內(nèi)容行業(yè)以精細(xì)化運營的方式在海外進(jìn)一步發(fā)展。

以兒童內(nèi)容無國界的價值觀為引領(lǐng)，騰訊視頻所主張的少兒內(nèi)容走向國際化的種種打法，既有少兒內(nèi)容出海的主客觀優(yōu)勢，也有國際合作、內(nèi)容出海的積極探索，還有在國際合作層面的長遠(yuǎn)規(guī)劃，折射出騰訊視頻在推動少兒內(nèi)容全球化上的長線思維，這也是平臺少兒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破圈共富的關(guān)鍵所在。

綜上所述，從精神到內(nèi)容，從產(chǎn)業(yè)到破圈，騰訊視頻以深化少兒內(nèi)容創(chuàng)新合作的方式，推動“共富”精神的落實，之于目標(biāo)受眾、兒童內(nèi)容創(chuàng)作者、動漫企業(yè)以及整個少兒產(chǎn)業(yè)都有著積極且深遠(yuǎn)的意義，可以說是牽一發(fā)而動全身，而這也讓騰訊視頻主動扛起更多的社會責(zé)任，推動動漫內(nèi)容以優(yōu)質(zhì)多元之姿向陽生長。將美好的種子植根于用戶心中，營造積極向上的少兒視聽環(huán)境，這也啟示著平臺自身在內(nèi)容創(chuàng)作、出海上去探索更多有利于輸出正能量的路徑。