《哆啦A夢(mèng):大雄的寶島》國(guó)內(nèi)上映近13天票房破2億元，《哆啦A夢(mèng)》這個(gè)在中國(guó)大陸傳播 30 多年的IP是怎么做市場(chǎng)“保鮮”的？

作者：Cain

2018 年的六一兒童節(jié)是在周五，《哆啦 A 夢(mèng)：大雄的金銀島》在國(guó)內(nèi)的上映就安排在了一個(gè)黃金的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。上映后不到 13 天，累計(jì)票房超過(guò) 2 億元。明年 6 月，或許還有新的《哆啦 A 夢(mèng)》劇場(chǎng)版在國(guó)內(nèi)上映。

圓滾滾的「藍(lán)胖子」的哆啦 A 夢(mèng)是中國(guó)流行文化中常見(jiàn)的要素，人們對(duì)他的喜愛(ài)已經(jīng)跨越了時(shí)間和世代。的《哆啦 A 夢(mèng)》在中國(guó)大陸的傳播已有 30 多年。

《哆啦A夢(mèng)》的起源

《哆啦 A 夢(mèng)》是 1969 年開(kāi)始由藤子·F·不二雄創(chuàng)作的日常科幻題材漫畫(huà)，核心主角就是來(lái)自未來(lái) 22 世紀(jì)的貓型機(jī)器人哆啦 A 夢(mèng)與廢柴小學(xué)生野比大雄，在《哆啦 A 夢(mèng)》的故事當(dāng)中，大多數(shù)的劇情模式是大雄被胖虎等人欺負(fù)或者大雄自己惹了事，回到家里找哆啦 A 夢(mèng)幫助解決，盡管有時(shí)候哆啦 A 夢(mèng)會(huì)對(duì)大雄有事就求自己的態(tài)度生氣，但基本還是會(huì)掏出各種方便的道具幫大雄解決問(wèn)題。

從 1973 年開(kāi)始《哆啦 A 夢(mèng)》在日本開(kāi)始播出長(zhǎng)篇 TV 動(dòng)畫(huà)這一播就是 40 多年，80 年代開(kāi)始《哆啦 A 夢(mèng)》在日本每年推出長(zhǎng)篇電影作品，通過(guò)漫畫(huà)、TV 動(dòng)畫(huà)和每年的動(dòng)畫(huà)電影以及故事中各種奇思妙想的道具，《哆啦 A 夢(mèng)》逐漸成為了日本國(guó)民級(jí)的作品。即便是在 1996 年作者藤子·F·不二雄去世后，《哆啦 A夢(mèng)》在沒(méi)有原作漫畫(huà)的情況系啊，依舊保持著每年 TV 動(dòng)畫(huà)的播出與劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)的上映。

《哆啦A夢(mèng)》的傳入

在《哆啦 A 夢(mèng)》漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)剛推出的時(shí)候，中國(guó)大陸地區(qū)尚未進(jìn)入到改革開(kāi)放時(shí)期，所以《哆啦 A 夢(mèng)》在中國(guó)的傳播首先以港澳臺(tái)地區(qū)為主，在 70 年代的時(shí)候港澳臺(tái)地區(qū)就已經(jīng)出現(xiàn)了相當(dāng)多的《哆啦 A 夢(mèng)》盜版漫畫(huà)作品，而且臺(tái)灣地區(qū)的盜版《哆啦 A 夢(mèng)》漫畫(huà)有一些內(nèi)容是當(dāng)?shù)氐穆?huà)家擅自創(chuàng)作的在正版中根本就不存在的劇情（臺(tái)灣盜版漫畫(huà)的一個(gè)特色）。而在大陸地區(qū)伴隨著改革開(kāi)放在 80 年代末，廣東福建等靠近港臺(tái)地區(qū)的市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)《哆啦 A 夢(mèng)》盜版漫畫(huà)的身影。

如今提到《哆啦 A 夢(mèng)》的動(dòng)畫(huà)大家往往會(huì)說(shuō) 1991 年的央視配音版動(dòng)畫(huà)，不過(guò)在大陸國(guó)內(nèi)早在電視上能看到的《哆啦 A 夢(mèng)》動(dòng)畫(huà)是 1989 年廣東電視臺(tái)配音的版本，這個(gè)版本曾經(jīng)在大陸地區(qū)的很多地方電視臺(tái)短暫播出過(guò)，廣東電視臺(tái)版的《哆啦 A 夢(mèng)》在人名翻譯上是受到了香港地區(qū)的影響，將哆啦 A 夢(mèng)翻譯成叮當(dāng)。而 1991 年的央視版《哆啦 A 夢(mèng)》動(dòng)畫(huà)播出后，廣東電視臺(tái)版本的《哆啦 A 夢(mèng)》在大陸電視臺(tái)就消失了。

至于央視到底引進(jìn)了多少話的《哆啦 A 夢(mèng)》動(dòng)畫(huà)恐怕現(xiàn)在已經(jīng)很難說(shuō)清楚了，但是從 1991 年的央視版《哆啦 A 夢(mèng)》首播后，在將近 20 年的時(shí)間里，《哆啦 A 夢(mèng)》一直沒(méi)有從國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)上消失過(guò)，即便在 2006 年廣電關(guān)于引進(jìn)動(dòng)畫(huà)不得在電視臺(tái)黃金檔時(shí)間播出的禁令后，《哆啦 A 夢(mèng)》依舊會(huì)在一些少兒頻道的非黃金時(shí)間段播出，這幾年《哆啦 A 夢(mèng)》的動(dòng)畫(huà)才真正在在各地電視臺(tái)的少兒頻道中銷聲匿跡。

由于兩岸三地?zé)o論是盜版還是正版在角色人名和標(biāo)題翻譯上的不同，導(dǎo)致了《哆啦 A 夢(mèng)》這部作品存在多種中文翻譯，臺(tái)灣叫《機(jī)器貓小叮當(dāng)》、香港叫《叮當(dāng)》，大陸叫《小叮當(dāng)》或者《機(jī)器貓》，而央視版的動(dòng)畫(huà)人名翻譯現(xiàn)在一看審美奇特，哆啦 A 夢(mèng)叫阿蒙，胖虎叫大雄。

在藤子·F·不二雄于 1996 年去世后接手了《哆啦 A 夢(mèng)》作品著作權(quán)的日本朝日電視臺(tái)為了統(tǒng)一品牌形象，從 90 年代末期就開(kāi)始大力的統(tǒng)一各地區(qū)關(guān)于《哆啦 A 夢(mèng)》漫畫(huà)的譯名，在 2000 年后兩岸三地關(guān)于《哆啦 A 夢(mèng)》標(biāo)題和角色的翻譯基本上統(tǒng)一，機(jī)器貓、小叮當(dāng)?shù)姆Q呼就退出了舞臺(tái)。

從單純的作品到龐大的國(guó)際IP

在日本一個(gè)熱門 IP 在相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)方面做到日常生活面面俱到并不罕見(jiàn)，但是《哆啦 A 夢(mèng)》這部作品不僅能夠在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做到每年創(chuàng)造 250 億日元的商業(yè)價(jià)值，還可以在亞洲各地的市場(chǎng)上大量推出正版的《哆啦 A 夢(mèng)》相關(guān)書(shū)籍和周邊，如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)《哆啦 A 夢(mèng)》每年的授權(quán)商品銷售額可以達(dá)到 20 億人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)近幾年《哆啦 A 夢(mèng)》動(dòng)畫(huà)電影本身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的票房。

就 IP 衍生品開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)《哆啦 A 夢(mèng)》是一部在國(guó)內(nèi)有著廣泛觀眾基礎(chǔ)的日本動(dòng)畫(huà)作品，《哆啦 A 夢(mèng)》這部作品在傳入國(guó)內(nèi)后對(duì)于當(dāng)時(shí)的 80 后、90 后來(lái)說(shuō)帶來(lái)的很大的刺激，看到哆啦 A 夢(mèng)從口袋中掏出各種神奇的道具，解決大雄和自己一樣遇到的現(xiàn)實(shí)煩惱，比如被欺負(fù)，作業(yè)寫(xiě)不完，考試成績(jī)不好等等，我們和大雄之間的差距可能就只是一個(gè)哆啦 A 夢(mèng)?！抖呃睞夢(mèng)》給了當(dāng)年在成長(zhǎng)路上煩惱的小觀眾們夢(mèng)想與勇氣，才成為了一代又一代觀眾和讀者心目中的經(jīng)典?！抖呃?A 夢(mèng)》中的故事離我們并不遠(yuǎn)，給觀眾讀者提供的是一種追加體驗(yàn)，我們能感受到大雄和小伙伴們的快樂(lè)和失落。

《哆啦 A 夢(mèng)》的 TV 版動(dòng)畫(huà)以央視版為基準(zhǔn)從 1991 年開(kāi)始出現(xiàn)在大陸觀眾前，《哆啦 A 夢(mèng)》的動(dòng)畫(huà)電影則是到了 2007 年上映的《哆啦 A 夢(mèng)大雄的恐龍 2006 版》才正式與大陸觀眾見(jiàn)面，不過(guò)《哆啦 A 夢(mèng)》相關(guān)的衍生品開(kāi)發(fā)授權(quán)代理工作早在 2002 年就開(kāi)始。2002 年香港國(guó)際影業(yè)在上海成立艾影公司專門負(fù)責(zé)哆啦 A 夢(mèng)的衍生商品在大陸市場(chǎng)的商業(yè)展開(kāi)。

雖然部分觀眾伴隨著成長(zhǎng)不再關(guān)注《哆啦 A 夢(mèng)》的動(dòng)畫(huà)，但對(duì)于《哆啦 A 夢(mèng)》作品和角色的喜愛(ài)，并未從 80 后、90 后群體中消失，反而在忙碌的工作生活中更加喚醒了對(duì)《哆啦 A 夢(mèng)》的記憶，加之這一代觀眾已經(jīng)有了成熟的消費(fèi)能力，成為了《哆啦 A 夢(mèng)》授權(quán)商品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主力。盡管逐漸在大陸的電視中我們看不到藍(lán)胖子的身影，但是藍(lán)胖子的形象卻通過(guò)國(guó)內(nèi)的各種形授權(quán)周邊一直如影隨形的出現(xiàn)在我們身邊。

而且這些衍生商品本身的開(kāi)發(fā)面向的消費(fèi)群體年齡層也非常廣泛，既有與快餐品牌推出的兒童玩具類周邊商品，也有為成年人專門設(shè)計(jì)的旅行箱、背包等商品，《哆啦 A 夢(mèng)》在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)衍生周邊的開(kāi)發(fā)實(shí)際上是打通了各個(gè)年齡層的觀眾。而從 2007 年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)上映的《哆啦 A 夢(mèng)》劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)則像是連接起《哆啦 A 夢(mèng)》成年粉絲和兒童粉絲的一個(gè)紐帶，無(wú)論是大朋友還是小朋友都能享受每年的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)帶給自己的快樂(lè)。

《哆啦 A 夢(mèng)》在國(guó)內(nèi)的傳播從早期的盜版，到正版引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)，再到現(xiàn)在的 IP 衍生周邊，這個(gè)過(guò)程也是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和推廣的一個(gè)縮影，動(dòng)畫(huà)的播出時(shí)間、電影的上映時(shí)間，漫畫(huà)的連載時(shí)間終歸是有限的。但是通過(guò) IP 衍生周邊的開(kāi)發(fā)，可以將時(shí)間有限的作品通過(guò)各種各樣的創(chuàng)意商品無(wú)限的拓展市場(chǎng)，做娛樂(lè)產(chǎn)品最后的目的是將作品變成一種文化符號(hào)，變成一種能被社會(huì)不同時(shí)代接受并且一直流傳下去的形象和代表?！抖呃?A 夢(mèng)》不僅在日本做到了在中國(guó)市場(chǎng)也做到了，當(dāng)我們討論合家歡類型的動(dòng)畫(huà)電影票房問(wèn)題的時(shí)候，除了作品制作本身外，或許我們還應(yīng)該想想如何像《哆啦 A 夢(mèng)》一樣，將國(guó)產(chǎn)合家歡作品本身與龐大的 IP 衍生品市場(chǎng)相結(jié)合，讓作品融入到觀眾的生活，能夠做到最大限度的覆蓋各個(gè)年齡層的觀眾，而不是還單純的將合家歡動(dòng)畫(huà)歸類為親子電影。

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