“獲 得 第 一 名 的 是 ————”

蔣 立 周

近年，一些電視臺(tái)舉辦的大型比賽里，主持人宣布比賽名次時(shí)，總喜歡在宣布完第三名、第二名后，停上一陣，才慢慢道：“現(xiàn)在宣布本次比賽第一名，”說罷，又作停頓，目光掃視臺(tái)下翹首以盼、屏聲靜氣、內(nèi)臟提到嗓眼的觀眾一圈后，再過上一會(huì)，重以清朗之嗓，高聲道：“獲得本次大賽第一名的是————，”可是，卻又戛然而止，熒屏一轉(zhuǎn)，商業(yè)性廣告打出，非常動(dòng)聽。瞬間變屏，恐怕不少電視觀眾，眉頭一皺，忿然一“哼”，吐出一口長(zhǎng)氣，內(nèi)臟落回原位之際，還有觀眾干脆調(diào)開頻道，管他第一名姓張姓李，管他廣告詞何等懇切可信代言名人如何表情廣告時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)百秒。那態(tài)勢(shì)，好似香噴噴的佳肴正要上桌，有人突然喊道：“慢著，快端回去檢查，看有沒有蒼蠅？”那般倒胃，那般難堪。

大凡看過包括初賽、分組賽、總決賽等多場(chǎng)賽的人們，多是為賽事所吸引所激動(dòng)，多有各自喜歡的目標(biāo)，多有各人期望成功的參賽者，多要與參賽者同高興同懊惱同惋惜。每到?jīng)Q賽高潮，多少人既興奮又緊張，有的不壓于參賽者及親朋，不離電視一步，希望盡快看到比賽結(jié)果，花落誰家。應(yīng)該說，如此觀眾情緒既健康正常更是比賽活動(dòng)的需要。難道希望比賽活動(dòng)冷冷清清，無人問津？

應(yīng)該說，主持人如何把握觀眾心態(tài)，每當(dāng)關(guān)鍵時(shí)刻制造點(diǎn)小喜劇，吊你胃口，誘你如癡如狂，攪得你心潮如江似海，氣氛更加熱烈、狂歡，收到預(yù)期效果，是各種活動(dòng)及主持人必不可少的，更是展示主持人之良機(jī)。因此之故，此方法近些年愈來愈被采用，在一些“搞笑”的節(jié)目里，夸張到無以復(fù)加。

可是，在舉國(guó)的重要比賽上，在電視觀眾翹首定睛的熱門頻道里，在觀眾喜愛的主持人中，正當(dāng)人們急切知道決賽結(jié)果、何人奪魁之緊張時(shí)刻，非要給電視觀眾兜頭一瓢涼水：“獲得本次大賽的第一名是————（廣告）”呢？( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

于是乎，不少人得出一句謔言：“本次大賽獲得第一名的是——廣告”，更有搞笑者新創(chuàng)一條謎語：“比賽第一名是誰？打一商業(yè)活動(dòng)?！贝穑骸皬V告”。讓人忍俊不禁，捧腹不放。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，講求經(jīng)濟(jì)效益。商家通過廣告宣傳產(chǎn)品，推銷積壓，賺得利潤(rùn)，媒體利用平臺(tái)，為商家宣傳推銷商品，創(chuàng)收可觀廣告費(fèi)，實(shí)在合理合法。不啻無權(quán)干涉，倒還值得提倡。只是，商家用大筆資金打“黃金時(shí)段”廣告，產(chǎn)品成本增加，商品價(jià)格提高，顧客上帝果真愿意買？廣告效果真的很好？其實(shí)，廣告的假話大話、名人效應(yīng)、誘購騙購、推銷偽劣、媒體商家合謀等問題，早已存在，有的還較嚴(yán)重，群眾反映強(qiáng)烈，以致反感，銷售效果能好？

謔言也罷，謎語也好，雖是搞笑，不可當(dāng)真，但，也反映出群眾對(duì)商業(yè)廣告之心態(tài)。何況，在宣布決賽名次之重要時(shí)刻打數(shù)百秒廣告，豈止是吊你胃口、制造氣氛之手段？豈止是小噱頭、丟笑料之內(nèi)容？豈止是“黃金時(shí)段”之利用？擺明了，是為著收取商家相當(dāng)可觀的“黃金”啊。那么，倘若將一些人的謔言謎語加以引伸或具體化，可否是：“獲得本次大賽第一名的是————錢”？

愚以為，在如此緊張時(shí)刻，不要著意抓住什么“黃金時(shí)段”，廣告可否少打或換個(gè)時(shí)段，宣布完第三名第二名之后，稍作停頓，一鼓作氣宣布第一名，發(fā)給獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)狀，報(bào)以熱烈掌聲，或者傾情擁抱，讓熱烈氣氛一以貫終，皆大歡喜，合不攏嘴，而不是突然變調(diào)，倒人胃口。同時(shí)，也讓人免生疑慮：把金錢和藝術(shù)攪在了一起啊，比賽變味了??；更別讓觀眾陡然想起，商家花在黃金時(shí)段的昂貴廣告費(fèi)，最終是要我們廣大消費(fèi)者買單的，你別錢包遭掏了，還興奮莫名呢。果真如此，狂歡的人們，要敗胃口的。到那時(shí)，你比賽也罷，廣告也好，甚而媒體的美好形象，相信的觀眾不會(huì)多了。

那么，可否是“獲得本次大賽第一名的是——真功夫?！?/p>

末了，聲明一句，如此議論，僅作參考，不必當(dāng)真。

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