《內(nèi)容營銷：圖文、短視頻與直播運營》是本輪升級版教材的重要組成部分，全書共分5章，

第1章由徐云編寫，主要內(nèi)容是內(nèi)容營銷的發(fā)展、類型分析和現(xiàn)實的應用；

第2章由何秋鳴編寫，主要內(nèi)容是內(nèi)容營銷中最為火熱的直播，幫助讀者了解如何成為直播達人中的一員；

第3章由樊永福編寫，主要內(nèi)容是目前淘寶權重非常高的短視頻，從最實用的主圖短視頻入手，到如何利用短視頻“種草”結(jié)束，助力讀者成長為一個短視頻高手；

第4章由楊志遠、徐云共同編寫，主要內(nèi)容是內(nèi)容營銷中應用最為廣泛的圖文營銷，包括站內(nèi)站外的營銷手法，從淘寶首頁各種流量入口到商家后臺的微淘，力求讓讀者成為一個圖文營銷的專家；

第5章由徐云編寫，主要內(nèi)容是整合營銷。此外，崔鵬也為本書做出了貢獻。

內(nèi)容營銷是目前電子商務營銷手段中，最新鮮熱門，最可能創(chuàng)造以小博大的奇跡，參與門檻也較低的營銷手段。它以內(nèi)容產(chǎn)出為根本，引發(fā)用戶關注，從而構(gòu)筑龐大的粉絲體系，最終帶動銷售。本書從內(nèi)容營銷的分類開始講起，對電子商務中最為常見且有效的直播、短視頻、圖文營銷有著系統(tǒng)而深入的梳理。通過本書的學習，讀者可以快速、有效地提升內(nèi)容運營這一塊的工作技能，成為內(nèi)容營銷的達人或者是具備內(nèi)容營銷專業(yè)能力的電商運營者。

目錄

序

前言

第1章 概述

1.1 內(nèi)容營銷概述

1.2 內(nèi)容營銷的定義和作用

1.2.1 內(nèi)容營銷的作用

1.2.2 內(nèi)容營銷的介質(zhì)

問題思考

第2章 直播

2.1 了解直播

2.1.1 電商直播呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢

2.1.2 直播營銷打破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的壁壘

2.1.3 直播營銷的出發(fā)點

2.2 設計直播環(huán)境

2.2.1 打造優(yōu)質(zhì)的直播間

2.2.2 優(yōu)質(zhì)的直播效果呈現(xiàn)

2.2.3 直播供應鏈基地

2.3 如何做好電商直播

2.3.1 適合直播的產(chǎn)品和類目

2.3.2 挑選合適的主播人才

2.3.3 商家與主播簽訂經(jīng)紀合同

2.3.4 專業(yè)電商直播應有的技巧

2.3.5 更適合直播間的營銷技巧

2.3.6 淘寶直播推廣

2.3.7 直播應避免踩到的“雷區(qū)”

2.3.8 搭建主播背后的運營團隊

2.4 玩轉(zhuǎn)淘寶直播

2.4.1 淘寶直播平臺簡介

2.4.2 開始淘寶直播之路

2.4.3 精通淘寶直播的操作

2.5 淘寶商家與第三方進行直播合作

2.5.1 阿里V任務合作流程

2.5.2 與主播合作的技巧

2.6 抖音電商直播平臺

問題思考

第3章 短視頻

3.1 初識短視頻

3.1.1 短視頻的定義和優(yōu)勢

3.1.2 短視頻的分類

3.1.3 短視頻的應用

3.2 玩轉(zhuǎn)主圖短視頻

3.2.1 主圖短視頻介紹

3.2.2 用家具案例教你拍好主圖短視頻

3.3 打造優(yōu)質(zhì)詳情頁短視頻

3.3.1 詳情頁短視頻的介紹

3.3.2 衛(wèi)浴案例教你拍好詳情頁短視頻

3.4 內(nèi)容短視頻“種草”

3.4.1 微淘短視頻

3.4.2 哇哦視頻

問題思考

第4章 圖文營銷

4.1 圖文內(nèi)容概述

4.1.1 淘內(nèi)圖文內(nèi)容創(chuàng)作者——淘寶達人

4.1.2 圖文內(nèi)容趨勢

4.2 淘寶頭條

4.3 有好貨

4.3.1 渠道簡介

4.3.2 內(nèi)容形式、流量情況、投放商品要求和投放建議

4.3.3 案例解析

4.4 必買清單

4.4.1 渠道簡介

4.4.2 內(nèi)容形式、投放商品要求以及投放建議

4.4.3 案例解析

4.5 每日好店

4.5.1 渠道簡介

4.5.2 投放建議

4.5.3 案例解析

4.6 垂直導購

4.6.1 iFashion

4.6.2 美妝學院

4.6.3 家有萌娃

4.6.4 匯吃

4.6.5 極有家

4.6.6 酷玩星球

4.6.7 全球時尚

4.6.8 百變個性

4.7 微淘——達人號

4.7.1 微淘創(chuàng)立時間、定位、位置頻道、參與角色

4.7.2 微淘對于商家的價值

4.7.3 商家的內(nèi)容規(guī)劃

4.7.4 商家與達人合作的意義

4.7.5 商家通過阿里V任務與達人合作

4.7.6 商家轉(zhuǎn)發(fā)達人內(nèi)容增加流量

4.8 小紅書

4.8.1 平臺簡介

4.8.2 運營模式及玩法分析

問題思考

第5章 整合營銷

5.1 整合營銷的概念和優(yōu)勢

5.2 內(nèi)容營銷中常見的整合營銷方式

5.2.1 圖文+直播

5.2.2 微淘+達人

5.2.3 視頻+圖文

5.2.4 站內(nèi)+站外（流量的擴大）

問題思考