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參與者：冷蕓時尚圈7群群友

時間：2018.6.16

本次莊主：

     VIKI—武漢—大三學(xué)生

莊主目前就讀于武漢輕工大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)。

討論提綱

Q1、形式追隨功能

Q2、美學(xué)和商業(yè)的平衡

Q3、自由討論

很喜歡林耀基的一句話，“科技生活化，生活藝術(shù)化”。美學(xué)思維正在重構(gòu)現(xiàn)代商業(yè)邏輯，也改變著消費者的審美需求。同時，因為全球范圍內(nèi)的低端產(chǎn)能過剩，促使社會消費升級。

而那些握有高端品牌資源和引領(lǐng)生活美學(xué)潮流的企業(yè)也開始嶄露頭角。蘋果公司重新定義了智能手機，喬布斯賦予了蘋果手機美學(xué)價值和顛覆式創(chuàng)新文化。宜家、無印良品以及生活概念館的出現(xiàn)，也用設(shè)計美學(xué)改變了你我的生活。

那么，如何平衡美學(xué)與商業(yè)兩者間的關(guān)系呢？今天讓我們一同來探討 ！

產(chǎn)品的外觀（美學(xué)價值）和其功能（商業(yè)價值）間的平衡問題

以下所有討論內(nèi)容僅代表發(fā)言者觀點，不代表本平臺觀點。

一、形式追隨功能

a、

現(xiàn)代商業(yè)在美學(xué)方面的運用有哪些?又有哪些是急于改進的?

美學(xué)屬于文化的范疇，當(dāng)人們開始追求富有美學(xué)的產(chǎn)品的時候，從表面來看是社會化消費的升級，但其實是人們文化心理的轉(zhuǎn)變，也是大眾審美品味的提高和精神消費的覺醒。

未來，企業(yè)的核心競爭力不再是技術(shù)，而是文化牽引力，如何與消費者發(fā)生情感與精神的共鳴，或者說是如何為大眾指出一條內(nèi)求的出路。我們今天來探討下現(xiàn)代商業(yè)在美學(xué)方面的運用有哪些?又有哪些是急于改進的?

討論原文：

Nina-北京-7群副群主：

目前消費者越來越追求品質(zhì)、品牌，越來越追求超越物質(zhì)的精神感受，消費審美需要確實越來越強。

VIKI+武漢+學(xué)生：

在商業(yè)模式上，美學(xué)服飾采取的是加法和減法兩種手段。加法就是提高面料和工藝成本，關(guān)注細節(jié)設(shè)計，增加設(shè)計創(chuàng)意成本等，而減法則為省去中間商、營銷推廣、線下運營成本等。

Nina-北京-7群副群主：

這也是消費者希望看到的吧。不過實際情況是：創(chuàng)意的成本往往很低，多數(shù)是抄襲，而大量的投資用在營銷推廣方面。

VIKI+武漢+學(xué)生：

所以現(xiàn)代商業(yè)在美學(xué)方面的運用，有些方面是急于需要改進的。

商業(yè)美學(xué)是商業(yè)設(shè)計得以生存的靈魂 。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟下，任何美學(xué)設(shè)計都必須要考慮其商業(yè)性，要迎合消費者的心理，獲得消費者的喜愛，才能建立市場，推動消費，作品才能長存。由此可見，美學(xué)設(shè)計要生存、要發(fā)展就離不開商業(yè)美學(xué)。

b、

舉例說明你現(xiàn)在正使用的智能產(chǎn)品有哪些？你覺得它們還可以在哪些地方更人性化、智能化一些呢？功能和美學(xué)，你認為兩者哪個更重要？

討論原文：

VIKI+武漢+學(xué)生：

現(xiàn)在大家可以聊一聊你身邊的智能產(chǎn)品？談?wù)勚饕δ?、體驗如何？

Ellen-上海-買手：

小米手環(huán)。

安娜-廣州-2群副群主：

wifi插座算嗎？

乘風(fēng)-廣州-運營：

智能手環(huán)、智能手表、智能音響、智能跑鞋、智能管家。

VIKI+武漢+學(xué)生：

大家可以談一談，你為什么當(dāng)時會買，看中的是功能還是外形？

冷家成-北京-球鞋服飾自媒體：

當(dāng)時買iwatch是因為喜歡它的功能和外觀。功能：可以隨時記錄運動和手機無縫對接，出門運動可以不帶手機，還有各種app運用和提醒功能。

Ellen-上海-買手：

智能羽絨服。

Nina-北京-7群副群主：

智能羽絨服是什么原理？可以聊聊。

Ellen-上海-買手：

智能羽絨服主要是在冬季特別冷的時候，起到加熱的效果。

Nina-北京-7群副群主：

什么加熱原理呢，炭纖維？石墨烯還是電池？

VIKI+武漢+學(xué)生：

我剛剛查了一下，知識點——光熱科技：可將太陽光和人體散發(fā)的熱量儲存，并以遠紅外線的方式返回人體?？梢蕴嵘Ｅ?，穿著時更溫暖干燥，更舒適，同時腋下兩側(cè)設(shè)計有透氣孔，使多余的熱量有效散失（資料來自網(wǎng)絡(luò)）。

冷家成-北京-球鞋服飾自媒體：

看過一個介紹，在羽絨服內(nèi)部有傳感器，它可以記錄溫度。加熱材料是石墨烯。

Ellen-上海-買手：

我們?nèi)ツ赀M的就是充電加熱的羽絨服，賣的還不錯。上海和武漢市場反應(yīng)不錯。

VIKI+武漢+學(xué)生：

它和普通羽絨服外觀有什么區(qū)別？

Ellen-上海-買手：

這是它的介紹：

外形采用防雨復(fù)合面料，激光切割工藝，多口袋，收納功能極強，帽子和前腰位置有熒光Logo,提升安全系數(shù)；

手臂有品牌標(biāo)識的眼鏡設(shè)計，可收納發(fā)光手環(huán)；內(nèi)充鵝絨，并有內(nèi)防風(fēng)下擺設(shè)計；內(nèi)有加熱按摩裝置，根據(jù)身體需要溫度可以隨時加溫減溫，充電加熱時間可長達8小時左右，就是在零下10度也不害怕冷啦；帽子可拆卸。融合電子產(chǎn)品的優(yōu)點，可保修一年。    

VIKI+武漢+學(xué)生：

這確實是可以給年輕人的生活帶來驚喜的智能產(chǎn)品，對傳統(tǒng)羽絨服來說是 功能性的革新。

Ellen-上海-買手：

我看他們今年設(shè)計的新款，跟智能手環(huán)一樣，可以計步。

VIKI+武漢+學(xué)生：?

這款智能羽絨服針對的消費人群是什么階段的？

Ellen-上海-買手：

32-50歲的，年輕群體購買的多，價格在5000-8000。

Nina-北京-7群副群主：

功能和美學(xué)，你認為兩者哪個更重要？大家還有什么想法呢，莊主也可以談?wù)勀愕囊娊狻?/span>

VIKI+武漢+學(xué)生：

形式追隨功能，功能和美學(xué)不可分割。從iphone4發(fā)布到今天的iphneX，蘋果公司不僅重新定義了智能手機，也賦予了手機的美學(xué)價值與顛覆式創(chuàng)新文化。所以對于任何一件產(chǎn)品，形式和美學(xué)都很重要?，F(xiàn)在我們選擇東西的時候，在美學(xué)上的選擇甚至?xí)^功能。

c、

當(dāng)一件產(chǎn)品的美學(xué)超過了功能，你覺得能夠充當(dāng)一部分功能嗎?

隨著市場高速發(fā)展，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間在功能使用感上的差異不斷縮小，用丁磊的話說：“用戶越來越少對產(chǎn)品功能本身做評價，而更多關(guān)注產(chǎn)品能帶來多少美學(xué)體驗和情感記憶。”所以說，作為消費者當(dāng)產(chǎn)品的美學(xué)超過了功能，你覺得能夠充當(dāng)一部分功能嗎?

討論原文：

Nina-北京-7群副群主：

對的，這是技術(shù)發(fā)展的結(jié)果。就像剛有客機服務(wù)的時候，我們沒有選擇?，F(xiàn)在航空公司多了，我們可以根據(jù)服務(wù)等各個因素來進行選擇。我覺得在基本功能的基礎(chǔ)上，美學(xué)是應(yīng)該更多被考慮的因素。

VIKI+武漢+學(xué)生：

一件產(chǎn)品的設(shè)計足以反映它的時代特征和審美能力，審美的提高會促進社會的進步。

Nina-北京-7群副群主：

功能會不斷更新，審美能力不一定現(xiàn)在就比過去的好，迭代的只有技術(shù)。

VIKI+武漢+學(xué)生：

現(xiàn)在的服裝、汽車等等智能產(chǎn)品，正是因為注入了美學(xué)，才可以清晰的反映人們對未來的追求，甚至超越技術(shù)的革新。消費升級注定是美學(xué)升級，服裝等產(chǎn)品領(lǐng)域也是如此。

美學(xué)與科技的結(jié)合是未來產(chǎn)品的新坐標(biāo)。

Nina-北京-7群副群主：

嗯，同意。

林梓江－廣州－棉T生產(chǎn)：

我覺得，這是因為技術(shù)革命到達了一個瓶頸期，而美學(xué)是不會有瓶頸的。但是當(dāng)下一次技術(shù)革命到來的時候，美學(xué)是擋不住的。

Ellen-上海-買手：

贊同。

Nina-北京-7群副群主：

期待下一次技術(shù)革命。

智能產(chǎn)品改變我們的生活，提高我們的工作效率。我們常說，“形式追隨功能”。所以智能產(chǎn)品中的美學(xué)科學(xué)觀，不僅是智能對人的情感美學(xué)和藝術(shù)美學(xué)的模擬，也是美學(xué)對智能產(chǎn)品的美學(xué)觀指導(dǎo)，不僅僅停留在總體感知和方向上，更多的是應(yīng)用于智能產(chǎn)品的程序設(shè)計里。

二、審美能力的提升

a、

人工智能未來的十年，產(chǎn)品的美學(xué)和商業(yè)怎么進行最大價值的融合？

在未來，人工智能并不能真正的能取代設(shè)計師的工作。人工智能會替代大部分重復(fù)性機械性的工作，甚至參與到設(shè)計中，但不可能替代設(shè)計師。

從技術(shù)層面講，人工智能可以通過不斷學(xué)習(xí)模擬強化審美能力，但人類的情感和認知路徑是其與生俱來的創(chuàng)造力和對美學(xué)的追求，是人工智能所無法理解的。

這個過程中，不管在什么職位只有不斷成長掌握新的技能與知識，提升自己的想象力、創(chuàng)造力和前瞻性，才能擁有不可替代的價值。那么，美學(xué)應(yīng)該如何助力商業(yè)進行最大價值的融合？

討論原文：

VIKI+武漢+學(xué)生：

人們往往無法想象未來的家應(yīng)該是什么樣子，而宜家實現(xiàn)了無數(shù)種理想家居的夢境，讓人們可以輕松走進其中，逐個去感受是否適合自己。

這也是我們一次又一次逛宜家，置身其中，愿意為其買單的原因。

Nina-北京-7群副群主：

我也喜歡時常逛一下MUJI，其實產(chǎn)品品種與超市沒什么不同。但兩者體驗差別很大。

VIKI+武漢+學(xué)生：

支撐無印良品發(fā)展的除了商業(yè)體系，不得不說，無印良品的美學(xué)是其靈魂，抽離它的美學(xué)體系，也許就是雜貨。簡潔的包裝，功能至上，強調(diào)用戶的體驗和環(huán)保理念，又將設(shè)計本土化，這都是美學(xué)的一部分。因為它以長遠的眼光和更長遠的方式思考設(shè)計。

Nina-北京-7群副群主：

宜家多元化發(fā)展了--吃、穿、用。每個方面都有設(shè)計感，讓人心甘情愿買單。

Ellen-上海-買手：

是的，價格還實惠。

陳巧娟-龍巖-自由職業(yè)：

目前，國內(nèi)研究美學(xué)體驗經(jīng)濟的商業(yè)模式基本是從美學(xué)設(shè)計、營銷角度出發(fā)，幾乎沒有人用系統(tǒng)的方法，采用專業(yè)經(jīng)濟理論去研究它的商業(yè)模式價值。

Nina-北京-7群副群主：

拐個彎推薦一下這本書《無印良品管理筆記》。

VIKI+武漢+學(xué)生：

我也看過這本書。如果可以依靠中國傳統(tǒng)美學(xué)，打造一個類似無印良品的品牌，你覺得會成功嗎？

Nina-北京-7群副群主：

我覺得可以。比如：茶煮。

林梓江－廣州－棉T生產(chǎn)：

比如網(wǎng)易嚴(yán)選？

VIKI+武漢+學(xué)生：

其實網(wǎng)易嚴(yán)選還不太成熟，產(chǎn)品質(zhì)量也存在問題。

林梓江－廣州－棉T生產(chǎn)：

但是，要耐著性子解決完供應(yīng)鏈的問題。我們的品牌總想著用三年的時間走完十年的路，就是不成熟。產(chǎn)品質(zhì)量，就是供應(yīng)鏈問題。需要很長時間去打磨。

陳巧娟-龍巖-自由職業(yè)：

產(chǎn)品質(zhì)量是最大的問題。

VIKI+武漢+學(xué)生：

不過，網(wǎng)易嚴(yán)選的包裝很好。其實仔細想想，質(zhì)量好不好和定位人群有很大的關(guān)系。

林梓江－廣州－棉T生產(chǎn)：

是的，無印良品的調(diào)性很容易學(xué)，但是穩(wěn)定的供應(yīng)鏈很難學(xué)。

Nina-北京-7群副群主：

這個是事實。

乘風(fēng)-廣州-運營文化：

品質(zhì)和設(shè)計的升級，是一個漫長的過程，嚴(yán)選和米家都是一個好的發(fā)展趨勢，至少很多企業(yè)已經(jīng)意識到這方面問題的重要性了。

復(fù)制外觀很容易，就跟衣服仿版很容易一樣，但要了解每一個設(shè)計背后的用意，功能作用以及背后的文化表達，真的不是每一個服裝商家愿意沉下心去了解的。

所以產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，一定不是單純的模仿，而是結(jié)合自己的文化，強勢注入，形成自己的風(fēng)格，并在商業(yè)上取得成功，這不是一朝一夕的。

林梓江－廣州－棉T生產(chǎn)：

就一件純棉純色T恤，我做了三年，品質(zhì)還是不能使自己滿意，供應(yīng)鏈方面真的比較困難。像無印良品，成百上千款產(chǎn)品，得磨多久。

Nina-北京-7群副群主：

最近看的時尚大師，先不說設(shè)計如何，至少意識上我們已經(jīng)開始探討自己的東西了，文化的自信，原創(chuàng)的力量，都是需要慢慢磨出來的。

VIKI+武漢+學(xué)生：

所以說，未來，企業(yè)的核心競爭力不再是技術(shù)，而是文化牽引力，如何與消費者發(fā)生情感與精神的共鳴，或者說是如何為大眾指出一條內(nèi)求的出路。

什么代表著我們消費者當(dāng)下的偏好和期望，什么是來自我們心底的聲音。又是什么讓生硬乏味的市場充滿靈感與樂趣，給冷冰冰的營銷策略增添溫度與熱點，唯有藝術(shù)的軟性影響，讓有性格的形象融入進大眾生活，用美學(xué)助力商業(yè)文化與市場共贏。

三、如何獲得工作相關(guān)的資源

如今許多設(shè)計元素被跨界使用，運動褲加入了發(fā)光元素，書法線條元素加入汽車線條。2018年最炫的是科技風(fēng)，越來越多的人也了解人工智能和VR技術(shù)。然而如果這種科技潮流跨了界融入到設(shè)計項目中，用戶會有什么樣的體驗?

討論如下：

VIKI+武漢+學(xué)生：

如果科技潮流融入到我們的生活，工作，你希望是什么樣的？

冷家成-北京-球鞋服飾自媒體：

科技發(fā)展越來越快，能融入生活一定是很棒的體驗，希望它能給生活帶來更多的方便。比如一些服飾的平價定制服務(wù)。   

Nina-北京-7群副群主：

改變目前生活，可以更便捷、更有效。

VIKI+武漢+學(xué)生：

機器生產(chǎn)技術(shù)，人力徹底解放?，F(xiàn)在遠程辦公已經(jīng)非常普遍，也給城市的布局帶來很大的影響。

冷家成-北京-球鞋服飾自媒體：

比如現(xiàn)在很多公司可以進行簡單定制的鞋子，用戶可以選擇已有的模塊進行DIY。

林梓江－廣州－棉T：

技術(shù)融入生活最重要就是提高效率，給人們省出時間。這個時候，最大的難度就是普及美學(xué)教育，因為很多人并不知道自己想要什么。

冷家成-北京-球鞋服飾自媒體：

對的。

林梓江－廣州－棉T：

主要是一些想法并不成熟，假設(shè)將這些不成熟的想法做成產(chǎn)品，大部分都慘不忍睹。然而成熟的消費者，其實可以撐起一個品牌，因為他知道自己想要什么，但是市面上并沒有這類產(chǎn)品，說明沒有人解決這類需求。這就是創(chuàng)業(yè)中所說的痛點。

如果能解決這個痛點，自然可以做成一個品牌。中國市場最大的優(yōu)勢，就是一個再小的痛點，也有很大的受眾群體，所以成熟的消費者很難得啊。

Nina-北京-7群副群主：

中國真的是一個很大的市場。

冷家成-北京-球鞋服飾自媒體：

起初痛點不容易發(fā)展。

林梓江－廣州－棉T：

是的，其實做每一樣產(chǎn)品或者做每一件事，就是想著對人們或許社會有什么意義。有意義，就能做下去活下來。    

Nina-北京-7群副群主：

同意，這是前提。

冷家成-北京-球鞋服飾自媒體：

智能化其實能做的，是讓人們更了解自己，了解自己身體的需要、服飾、穿戴、飲食。讓智能化醫(yī)療進入家庭。

林梓江－廣州－棉T：

但是，現(xiàn)有的技術(shù)并不能夠滿足人們的需求?，F(xiàn)在最多就是監(jiān)測血壓心率等，再多的功能就會影響服裝的舒適度，變成醫(yī)療設(shè)備了。

科技潮流跨了界融入到設(shè)計項目中，走進我們的生活，這種感覺可能就像科技圈常說的那句話一樣——真正的科技是讓人感覺不到科技的存在。

四、莊主總結(jié)

我覺得本次坐莊自己在準(zhǔn)備上還有很多的不足之處，有些地方涉及到很專業(yè)的設(shè)計知識，希望大家體諒。在商業(yè)問題方面我也需要補充知識，謝謝大家的配合。

現(xiàn)本文已開通打賞功能，歡迎大家給莊主打賞。打賞金額（若有），將在文章發(fā)送后的次月10日統(tǒng)一由冷蕓助手轉(zhuǎn)發(fā)給各相關(guān)莊主。

總結(jié)整理： VIKI+武漢+學(xué)生小結(jié)

編輯：Ruizhi Sheng

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關(guān)于冷蕓： 

冷蕓，博士，其研究領(lǐng)域主要為中西時裝體系對比。 服裝商業(yè)顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業(yè)評論》。其培訓(xùn)合作企業(yè)則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓(xùn)中心等。2013-14年紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院(Parsons)訪問學(xué)者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學(xué)院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職于耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產(chǎn)品開發(fā)、商品管理、市場拓展及總經(jīng)理等職務(wù)。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設(shè)計師》，《時裝買手實用手冊》。 

冷蕓目前也開設(shè)了3個線上課程：買手；新人職業(yè)生涯規(guī)劃；服裝創(chuàng)業(yè)者課堂。更多詳情，可以關(guān)注本人知乎專欄；微信平臺或者博客。 

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