執(zhí)筆 | 洪大大

編輯 |?蕭? ?蕭

“永遠(yuǎn)不要低估一顆濃烈的心?！?/p>

“用全新的形式傳承文化，傳播品牌?！?/p>

“陽光、沙灘、體育、音樂、美酒，瀘州老窖為生活創(chuàng)造了更多可能性?！?/p>

……

10月14日，瀘州老窖“窖主節(jié)”走進(jìn)鵬城深圳。

作為瀘州老窖今年獨創(chuàng)的全新IP，“窖主節(jié)”正不斷通過音樂、體育、互動、體驗等場景鏈接消費者，精準(zhǔn)傳遞瀘州老窖的的品牌愿景和價值。

收官之作

瀘州老窖與窖主“情定”鵬城玩轉(zhuǎn)不停

在國人的一生當(dāng)中有很多個“節(jié)”，它們有很多形式，每個形式又寄寓著不同的情感，值得每一個人去思考和感悟，而瀘州老窖創(chuàng)意并策劃的“窖主節(jié)”就是一個大平臺，將人與人、人與酒的距離無限拉近，成就一個浪漫而又“濃烈”的美好未來。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪

正如瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在活動現(xiàn)場所說：“通過我們每一次活動，能夠與更多朋友鏈接在一起，能夠玩在一起，這就是我們用全新形式奉獻(xiàn)給每一位窖主朋友的最好禮物?！?/p>

很顯然，瀘州老窖打造的全新“窖主節(jié)”就是一個大IP，它號召了各個領(lǐng)域的窖主朋友們在窖主節(jié)上進(jìn)行更多的交流，并獲得高品質(zhì)的美酒體驗、文化體驗和精神體驗，提升品牌與消費者的互動與觸達(dá)方式。

窖主節(jié)活動現(xiàn)場

在本次窖主節(jié)活動現(xiàn)場，瀘州老窖設(shè)置了窖藝雙品牌館、嘉年華單品區(qū)與主題展銷區(qū)等多個互動體驗場景，讓消費者近距離感受瀘州老窖的魅力。

例如在雙品牌館，瀘州老窖還將遠(yuǎn)在兩千多公里之外的窖池“搬”到了活動現(xiàn)場。窖主們可跟隨講解員直觀地了解“活”窖池的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展歷史、稀缺價值，能親自體驗“活”技藝——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝中的“回馬上甑”技法，近距離感受“活態(tài)雙國寶”的無窮魅力。

窖主節(jié)活動現(xiàn)場

在嘉年華單品區(qū)，還可以看到“國窖1573品牌摯友群像”、“窖齡研酒所”、“時光樂宴”等熟悉的元素，而在主題展銷區(qū)則能一睹包括瀘州老窖生肖酒、瓶儲年份酒、城市聯(lián)名酒等稀缺精品美酒在內(nèi)的全系產(chǎn)品。

此外，窖主還有特別的粉絲專屬身份認(rèn)證，讓參與者在活動中通過互動、答題、聞香辨酒、新老酒品鑒等獨具特色的體驗游戲賺取積分，兌換精美獎品。

奧運冠軍的出場，更一度讓現(xiàn)場氛圍拉至高潮，讓聆聽者不由自主地沉浸在他們與瀘州老窖之間發(fā)生的充滿“味道”的故事。

從成都到秦皇島，從杭州到深圳，瀘州老窖用“窖主節(jié)”這一IP持續(xù)不斷的培育消費者，使起品牌內(nèi)涵不斷強化升級，從而進(jìn)一步提升市場活力與競爭優(yōu)勢。

互動、狂歡

瀘州老窖打造極致消費體驗新場景

從體育到音樂，瀘州老窖在消費者溝通、白酒年輕化及時尚化層面不斷進(jìn)行探索與創(chuàng)新，并打破品牌價值傳播的邊界。

事實上，無論是體育還是音樂，之所以這么火熱，其原因還是能夠建立起新一輪與消費者互動的良好氛圍，打造消費端的IP新矩陣。而對于白酒品牌而言，聚焦這種年輕化的營銷方式也是傳遞白酒品牌文化，實現(xiàn)各種跨界鏈接，進(jìn)而形成創(chuàng)新組合，延伸出新的業(yè)態(tài)與活力。

(五位體育明星在窖主節(jié)現(xiàn)場與窖主互動）

活動現(xiàn)場，15次網(wǎng)球女子雙打冠軍鄭潔、世界拳王及拳擊奧運冠軍鄒市明、奧運體操“五金王”鄒凱、羽毛球奧運冠軍蔡赟、擊劍奧運冠軍仲滿等體育明星的榮耀登場，引來現(xiàn)場陣陣喝彩。

現(xiàn)場有窖主朋友表示：“這么近距離的和奧運冠軍同臺競技，非常開心，也非常榮幸，這種活動以后希望有更多機會能參與?！?/p>

晚上七點半，音樂節(jié)正式開始，作為今年國窖1573·冰JOYS品牌摯友，吉克雋逸來到現(xiàn)場便迅速燃爆舞臺。

第一次來到窖主節(jié)的吉克雋逸表示：“很榮幸能夠受到邀請，作為一名窖主，來到今年窖主節(jié)的收官站，和大家一起釋放自己濃烈的心的同時，也希望能和所有窖主以及我的粉絲們，以全新方式共同感受高端白酒的絕佳口感與極致品質(zhì)?！彪S著《不如冰JOYS》等一首首極具穿透力的歌曲唱響全場，兼?zhèn)鋰H范兒和中國少數(shù)民族傳統(tǒng)韻味的歌聲，讓窖主們體驗了一場超燃的視聽盛宴。

另外，一支與瀘州老窖結(jié)緣已久的中國民族搖滾樂隊——杭蓋樂隊也來到現(xiàn)場，他們?yōu)楦魑唤阎鳙I(xiàn)上了一場激蕩人心的音樂表演，與窖主們熱情互動。

吉克雋逸在音樂節(jié)現(xiàn)場演唱

吉克雋逸與杭蓋樂隊同臺互動

杭蓋樂隊在音樂節(jié)現(xiàn)場演唱

有行業(yè)觀察人士指出，在演唱會、音樂節(jié)迎來井噴式發(fā)展的階段下，瀘州老窖特意在此期間準(zhǔn)備了窖主節(jié)音樂狂歡之夜，通過邀請消費者喜愛的歌手，打破了消費者對白酒的刻板印象，以年輕、時尚、愉悅的氛圍與方式與消費者進(jìn)行溝通。

顯然，通過體育與音樂的跨界，瀘州老窖給窖主朋友們打造了一個吃喝玩樂加互動于一體的消費空間，建立了與年輕人更多元、更親密的溝通渠道，這或許也是瀘州老窖持續(xù)不斷收獲好口碑重要原因之一。

長江酒道短評

事實上，一個成功的IP離不開兩個因素，一是品牌自身的底蘊，二是形式的不斷的進(jìn)化與創(chuàng)新。

回顧瀘州老窖近年來IP打造歷程，無論是瀘州老窖·國窖1573封藏大典、國際詩酒文化大會，還是國窖1573·冰JOYS、百年瀘州老窖窖齡研酒所、窖主節(jié)，便能清晰地感受到瀘州老窖在消費者培育及品牌價值塑造上的成績與驚喜。

這一份份成績的背后，是瀘州老窖在品牌內(nèi)涵的挖掘及中國白酒文化的創(chuàng)新表達(dá)，而其目的便是讓中國白酒能夠變得更加愉悅，更加有樂趣，更能傳遞瀘州老窖的豐富內(nèi)涵和獨特魅力。

與此同時，今年對于瀘州老窖來說是個特殊的年份，不間斷釀造450年的1573國寶窖池群以及傳承699年的國寶釀造技藝使得瀘州老窖的價值不可比擬。這是瀘州老窖的核心要素，也是衡量濃香白酒高度與厚度的一把標(biāo)尺。

在當(dāng)下各大酒企加大推進(jìn)IP建設(shè)的進(jìn)程中，這一寶貴的物質(zhì)及精神財富既是行動上的全力支持，也是精神層面的賦能。

在長江酒道看來，瀘州老窖正通過各類創(chuàng)新探索，用潛移默化的表現(xiàn)形式影響各個領(lǐng)域消費者，并改變中國白酒的品牌營銷思維，這種行為做法已經(jīng)走在了行業(yè)前列。

從窖主節(jié)看瀘州老窖，看到的是不僅僅是一種營銷方式，而是一種創(chuàng)新，一種在文化傳承、品牌構(gòu)建及新興消費者觸達(dá)上的新形式，更是對未來白酒品牌營銷的思考與探索。

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