作者 / 格調(diào)
編輯 /?思考姬?
排版 / 小魚?

起底《莉可麗絲》網(wǎng)紅煉成記。

今年七月新番開播前普遍被認為是一個淡季：《來自深淵》雖然呼聲極高，但作為黑深殘動畫注定受眾層面有限；《異世界舅舅》看似題材新穎，但貧窮的制作及其偏宅向的情節(jié)也必然不會有太多聲量.....更不用說七月夾在“神仙打架”的四月和十月之間。

然而，就在七月新番開播后，一部近乎沒有人氣基礎(chǔ)的原創(chuàng)動畫，卻以迅雷不及掩耳之勢刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)，一舉成為七月最火的動畫，其討論度和話題度在全球核心動畫愛好者圈子里居高不下……即使你沒有看過這部作品，想必最近也見過以下圖片。

或帥氣、或可愛、或貼貼、或魔性，正是接二連三吸睛的gif圖形成的病毒式傳播，讓這部作品每周都在互聯(lián)網(wǎng)上締造噱頭，這部作品就是由A-1 Pictures擔(dān)任制作的《Lycoris?Recoil》（以下簡稱《莉可麗絲》）。

《莉可麗絲》的故事講述一個名為DA的間諜組織暗中培養(yǎng)一群武裝高中女生lycoris，用以暗地執(zhí)行關(guān)乎城市安危的特工類行動。女主人公錦木千束與其他前DA成員創(chuàng)辦一家咖啡廳用以收留不合群的lycoris，隨著lycoris井上瀧奈的加入，以槍戰(zhàn)和百合為賣點的故事拉開序幕。

無論是國內(nèi)還是國外，《莉可麗絲》的熱度在整個季度堪稱水漲船高，幾乎每集更新都登上日本推特趨勢，也上過國內(nèi)微博熱搜。在新番開播一周后，其官推粉絲的增長遠遠甩過同期其他動畫[1]。

在碟片銷量上也水漲船高，力壓星團（《love live！Super star》）登頂日亞碟片排行榜單[2]。

連知名游戲制作人小島秀夫（《死亡擱淺》《合金裝備》），每周每集都在推特上高強度討論《莉可麗絲》。

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那么，《莉可麗絲》作為一部沒有明星陣容疊buff，也沒有人氣基礎(chǔ)的原創(chuàng)動畫，是如何建立起如今的熱度？筆者認為，《莉可麗絲》是一部很適應(yīng)當(dāng)今時代傳播和營銷環(huán)境的動畫，是新十年短平快浪潮下的“版本之子”動畫。拆解《莉可麗絲》的流量密碼——少女、百合、熱兵器，則是再一次對SNS時代角色數(shù)據(jù)庫消費的詮釋。

01
打造火苗：脫穎而出的美少女角色

毫無疑問的是，《莉可麗絲》是一部成功的“美少女動畫”，其熱度如此之高離不開角色的深入人心。

角色打造一直是商業(yè)作品恒久不衰的命題，特別在娛樂大爆炸的當(dāng)下，被構(gòu)建出來的商業(yè)作品中的角色，如漫天繁星，無數(shù)廠商夢寐以求打造出備受愛戴的角色……市場的不停內(nèi)卷，無形中提高了用戶能被觸達的閾值。

因此，如何塑造脫穎而出的鮮明角色，便是當(dāng)下創(chuàng)作者們面對的一大難題。本作的以足立慎吾監(jiān)督為首的制作團隊，便成功做到了這一點：打開這部作品的觀眾，絕大部分都會被里面的角色所吸引，與同期市面上多如牛毛的美少女動畫相比，本作對女主人公錦木千束和井上瀧奈的角色打造，顯得技高一籌。

值得一提的是，這是足立慎吾第一次擔(dān)任監(jiān)督，相較于大部分由分鏡、演出路線晉升的監(jiān)督而言，足立慎吾是由人設(shè)、作監(jiān)路線晉升的監(jiān)督（其動畫人設(shè)代表作《刀劍神域》、《迷糊餐廳》），因此他是以繪功著稱，擅長繪制令人喜愛的少年少女的動畫人。

而《莉可麗絲》也從最開始便是如此重角色的“角色先行”作品。

那么本作是如何打好這個根基，邁出成功的第一步呢？

制作團隊認為，角色要抓人眼球首先得做好外表。漫畫家伊右群便擔(dān)此重任。伊友群是一個非常擅長畫簡潔、可愛的少女的漫畫家。造型干練，表情生動，動作可愛，與足立慎吾的人設(shè)風(fēng)格相近，伊右群上一部擔(dān)任角色原案的作品是《這個美術(shù)部大有問題》，其中便能看出他對可愛少年少女的理解。

足立監(jiān)督在收到伊右群的人設(shè)稿后說道：

“伊右是個漫畫家，也有自己的畫，而且我很喜歡。既然拜托了他，我就要得到他的作品，不能讓他做提線木偶。所以我的立場是接受他想畫的東西。沒有什么特別的問題，收到的東西真的很好。伊右老師的畫很像動畫，而且非?？蓯??！?/span>

有了可愛的人設(shè)稿后，足立監(jiān)督覺得還不夠，他認為美少女需要有很多好看的時裝——

“因為主角們是女孩子啊。你難道不想盡可能地看到各種各樣的服裝嗎？但是因為在本篇中準(zhǔn)備多種不同款式的私服對作畫和制作的負擔(dān)很大，所以我為了讓觀眾們能夠想象作品中并沒有描繪的時間，在OP?ED中有意識地制作了私服花絮?！?/span>

人靠衣裝馬靠鞍，整個制作團隊花費許多精力為雙女主設(shè)計了大量時裝，彰顯著他們深諳角色消費的人設(shè)方法論。

相比于大部分動畫只有兩三套衣服（出于省力省心省錢考慮，多數(shù)動畫并不會在服飾上進行太多設(shè)計），本作13集正片里單單雙主角的服飾就高達二十多套。

然而這還不夠，制作團隊還特意在OP·ED里補充了更多的“時裝秀”。

其中，為了讓以雙女主為首的lycoris們的JK制服更矚目、更有辨識度，制作團隊刻意找了日本知名偶像團體欅坂46的服裝設(shè)計師尾內(nèi)貴美香擔(dān)任本作主要制服設(shè)計，足立對此表示：“雖然我在這方面也有所經(jīng)驗，但是創(chuàng)作出一下子就能看出來自哪部作品的學(xué)生制服真的很難。因為制服會在作品內(nèi)的大部分場景中出現(xiàn)，所以我想拜托專家來幫忙?！?，關(guān)于這點的意圖的延申在下文會再闡述。

除此之外，制作團隊還有意識地繪制時尚感十足的過場畫面，在服飾、動作、上色三者上按模特定妝照的感覺進行設(shè)計，每個構(gòu)圖都充盈著敘事感，把作品的時髦感拔高了不少。

單有好看皮囊的美少女就夠了嗎？顯然不是，足立監(jiān)督繼續(xù)進一步執(zhí)行他的方法論，為角色賦予有趣的靈魂。

大部分觀眾能對千束這個角色建立起深刻的印象和喜愛，離不開她那頗具鮮明度、反差度的性格——日常時俏皮、活潑、元氣，戰(zhàn)斗時帥氣、冷靜、果敢。然而難的并不是給角色建立屬性，而是如何把屬性落實到作品上呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾確實明確感知到其與眾不同，建立起辨識度。

制作團隊對這個命題交出的答案是——動作（或者說演技）與配音，而這對于經(jīng)驗老到的足立監(jiān)督、副監(jiān)督丸山裕介、總作監(jiān)山本由美子來說可謂是信手拈來。

本作的主創(chuàng)陣容云集許多畫美少女的專業(yè)戶，整體動畫戰(zhàn)略也是以體現(xiàn)美少女的可愛為主。足立認為要讓觀眾喜愛上角色，比起故事中必要的臺詞，更優(yōu)先考慮“生氣、鬧別扭、高興”等對于對方的發(fā)言所產(chǎn)生的普通的感情，必須把角色的反應(yīng)、動作做得特別有趣，把性格明確地設(shè)計出來，這樣才能讓角色更有人情味。為了貫徹這一點，《莉可麗絲》更為用心強調(diào)雙主人公的日常動作和情緒反應(yīng)的設(shè)計（尤其是千束），于是觀眾能通過這些橋段最直觀有效地產(chǎn)生對角色的喜愛。

而本作備受稱贊的對雙女主“貼貼”曖昧關(guān)系的描繪，也離不開其大量逾越了親密距離、甚至帶有輕微性張力的互動類動作。

在筆者看來，這些演技主張真實、有趣、將角色抽象的情緒具象化為動作，其本質(zhì)在于塑造角色的“煙火氣”，拉近角色與觀眾的距離感，使其像一個有血有肉的人。

對于這點的貫徹從“視”延續(xù)到了“聽”，配音的演繹同樣是重中之重。

有一定動畫閱歷的觀眾會發(fā)現(xiàn)，《莉可麗絲》的配音與大部分動畫都稍顯不同，語氣和腔調(diào)會顯得更加愜意、隨意，特別是千束說話的語調(diào)十分有親和力，宛如現(xiàn)實的人說話——這也是足立監(jiān)督所下的指示，他說道：

“我對聲優(yōu)們說：‘不需要像動畫角色那樣配音，請保持平時和朋友、家人聊天時一樣的氣氛和情緒’，甚至對胡桃的聲優(yōu)久野美咲下了‘希望你不要被人設(shè)的圖畫牽著鼻子走，而是將她當(dāng)作一位成熟的女性來演繹’的命令，我打算和大家一起塑造角色。”

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)《莉可莉絲》角色高辨識度的打造，得益于這群精通萌屬性的制作團隊對描繪美少女的獨特喜好，運用大量的服飾設(shè)計、動作設(shè)計、配音演技搭建起角色與觀眾的感知橋梁，讓角色顯得特別“潮”和“萌”。

02
增加燃料：熱兵器與美少女的審美化學(xué)反應(yīng)

如果說“潮”和“萌”是火苗，那么“帥”便是燃料，《莉可莉絲》的走紅不只是因為有美少女，而是帶著熱兵器進行帥氣戰(zhàn)斗的美少女。本作對槍戰(zhàn)戲和格斗戲的作畫相當(dāng)講究，其用心程度不遜于對人設(shè)的塑造上，多段槍戰(zhàn)和格斗的作畫在視覺體驗上十分抓人眼球。

《莉可麗絲》的戰(zhàn)斗戲主要由槍械射擊混合體術(shù)組成，其對持械姿勢、換彈步驟、射擊動作的作畫都有著較高的作畫精度，有著詳細的動作拆解，這需要制作團隊做不少的考據(jù)。在體術(shù)格斗上，同樣也注重瀟灑的出擊pose和一拳一腳的打擊感，最終在真實度和動畫表演上做出平衡。

從整體效果來看，制作團隊懂得怎么把《莉可麗絲》的打斗戲做的“帥”，再具體一點來說，“帥”不止體現(xiàn)為pose的美型，還體現(xiàn)在戰(zhàn)斗過程的游刃有余，比如下面這段打戲，這種對招過程中的從容、愜意、游刃有余，仿佛戰(zhàn)斗的一切盡在掌中，更進一步的體現(xiàn)了角色的強大和帥氣。

倘若再進一步追根溯源帥氣感的由來，就必須談及熱兵器+美少女這組審美符號，這是日本動畫長久不衰、別具魅力的元素組合。

在日式商業(yè)動畫中，美少女一般會作為萌屬性的主體，審美形象偏向柔弱、溫順、可愛，而熱兵器作為軍武，其審美形象偏為冰冷、暴力、畏懼。本是兩個完全背道而馳的審美符號，但在作品的協(xié)調(diào)下，會產(chǎn)生著微妙的荒謬感與雄性美。

這份令人著迷的荒謬感是什么？

象征著日常、和平的制服美少女，象征著非日常、死亡的熱兵器，后者對前者安定生活的蠶食與瓦解，前者對后者異質(zhì)化的諷刺和同化，最終解構(gòu)成先入為主對悲劇的欲拒還迎——觀眾害怕看到非日常的殘酷玷污了少女日常的純潔，卻又鐘情脆弱的少女拿起熱兵器展露雄性美的帥氣。

無論在日本電影、電視劇亦或是動畫，都能看到大量對少女+熱兵器組合的消費，從最早期也是最經(jīng)典的真人電影《水手服與機關(guān)槍》里，就展露了制服少女繼承父親遺志踏入黑幫世界，卻面對身邊的人一個個離去的悲劇故事，反抗、叛逆、雄性美淋漓盡致的呈現(xiàn)在身穿制服拿著機關(guān)槍的主人公身上。

這便是找尾內(nèi)貴美香為本作主人公設(shè)計制服的另一個因素。欅坂46的制服少女張揚著叛逆色彩，走的是帥氣、反抗、威風(fēng)的路線，而尾內(nèi)貴美香這套服飾便寄托了這種審美符號，與本作的氣質(zhì)相近。

對持械少女帥氣的崇拜，在零零年代特有的社會背景下進一步被放大，少女+熱兵器被再度賦予了更沉重的內(nèi)核，強化了觀眾對其非日常感的認知。

其中最具代表性的莫過于《最終兵器彼女》，這部作品的最后，少女與熱兵器融為一體，在不可抗拒的命運中邁向死亡，觀眾看到少女足以逾越死亡的帥氣和果敢的英姿，一種雖然令人悲痛、但又能使人化悲痛為力量的審美對象油然而生，為這個元素組合賦予了一層強烈的情緒沖擊力與心理暗示。

但相比于《最終兵器彼女》，更多觀眾會將《莉可麗絲》與《神槍少女》相比較，畢竟這兩個作品在部分設(shè)定上更為相近——《神槍少女》確實也是一部講制服少女持械去做特工、間諜類事務(wù)的故事，而最終這些少女也成為了戰(zhàn)爭的犧牲品。這部作品當(dāng)初一度引起廣泛的討論，制服少女持械殺敵時的冷酷、果敢、偏中性氣質(zhì)的帥氣形象再度加深人們的印象。

有趣的是，足立監(jiān)督也是非常喜歡《神槍少女》，他坦言道自己曾收藏了不少相關(guān)動畫DVD，而在《莉可麗絲》開播后，《神槍少女》的漫畫原作者也為其繪制了一幅賀圖。

綜上，通過堆砌細節(jié)、精度和審美意象，費盡心思地從多個層面做到出彩，并投入資源繪制角色討喜的動態(tài)表現(xiàn)以及角色之間的互動，《莉可麗絲》制作團隊把潮、帥，萌都拿捏的相當(dāng)好，因此打造出了角色的獨特感。

03
推波助瀾：SNS時代的碎片化傳播與話題討論

這是角色消費為重心的時代、是大敘事凋零的時代。

這是碎片娛樂影像化的時代、是重吸睛效應(yīng)的時代。

《莉可麗絲》恰恰是在這兩個方向上做出了過人之處，乘上了時代紅利，即使制作團隊可能只是憑借創(chuàng)作者直覺單純創(chuàng)作個人喜好的東西，但結(jié)果就是無心插柳柳成蔭。

當(dāng)然，脫離環(huán)境去討論作品的走紅顯然是不行的，就好像上文的《水手服與機關(guān)槍》《最終兵器彼女》就算在當(dāng)年再興盛，但放到當(dāng)下首播大概率熱度不會達到《莉可麗絲》一般。

如果角色打造是點燃了一把火，那么傳播與討論便是推波助瀾，讓這把火蔓延得更大更遠。當(dāng)下作品的傳播與討論的起勢已與往日大不相同，其決定因素在于觀眾的觸媒習(xí)慣和消費傾向發(fā)生了劇變，在大量的信息轟炸下，令人遐想的噱頭以及碎片化的影像更容易成為SNS時代的寵兒。

到了這里，不妨再復(fù)盤一下《莉可麗絲》在這兩個方向上是如何引起廣泛傳播與討論的。

從結(jié)果而言，《莉可麗絲》是一部非常純粹的賣角色商業(yè)動畫，或者說是重角色、輕故事的動畫。前者已經(jīng)在上文中進行了大量闡述，而后者恰恰又在噱頭上助長了本作的討論度。

上文曾提到，因為很多如《神槍少女》等前輩的存在，致使本作開播時引人遐想，而這樣沉重、黑暗的故事又先入為主的成為了大家的追求。尤其本作開播時還以象征著死亡的彼岸花為核心視覺元素（標(biāo)題里的lycoris也可以翻譯為彼岸花），于是乎互聯(lián)網(wǎng)上誕生了大量如相愛相殺等具有戲劇張力的展開的猜測。

不過在后續(xù)展開中，故事走上了偏歡樂和輕松的基調(diào)，雙女主從頭到尾沒有對立、反派和相關(guān)組織的展開也偏兒戲和隨意，一切故事展開都退讓于“帥氣打槍”和“美少女貼貼”之后。

最終在前幾天結(jié)局播出后塵埃落定，與一些觀眾早先的預(yù)期產(chǎn)生了偏離，這股反差感導(dǎo)致社區(qū)上持續(xù)進行爭議，使得《莉可麗絲》中后期依然維持較高的熱度。這些展開導(dǎo)致本作的風(fēng)評變得見仁見智，在乎劇本縝密度的觀眾會難以接受，而看角色以及看打槍的觀眾會認為從一開始本作就是如此并無大礙。其實，在足立監(jiān)督的采訪中便可窺一二——

“我感覺現(xiàn)在‘因看動畫而心情低落’不太被觀眾所需求了……正因為我喜歡《神槍少女》到要買DVD的程度，所以我覺得在那個領(lǐng)域是贏不了《神槍少女》的。所以我想在第一天就說明錯開重點比較好。

如果是美少女拿著槍戰(zhàn)斗的作品，真下耕一也反復(fù)制作過，現(xiàn)在已經(jīng)有優(yōu)質(zhì)的作品了。在此基礎(chǔ)上現(xiàn)在要做什么呢？

與其說是自己想做的事，不如說是考慮了如何才能把朝浦（《莉可麗絲》故事原案）這位作家的魅力傳達給動畫的目標(biāo)觀眾。主題當(dāng)然是必須的，但難題是如何以積極的形式呈現(xiàn)孩子拿著槍開槍的故事？是吧，結(jié)果是，與其為軍事宅創(chuàng)作作品，不如把重點放在讓觀眾享受千束和瀧奈這兩個不同類型的女孩的關(guān)系一點一點變好的過程上。”

不難看出，足立監(jiān)督對于“想要做什么動畫，以及商業(yè)動畫怎么做才能受歡迎”做出了自己的表達——并不太重視情節(jié)縝密的邏輯與嚴(yán)肅的展開，而是更在乎如何為凸顯角色與營造愉悅觀感服務(wù)——這里不討論對與錯，更多的是去了解創(chuàng)作者的創(chuàng)作重心是什么。

從下面這段對談，也能看出他并沒有把心力放在打磨設(shè)定背景與社會問題上，而是盡量避免麻煩思考，把諸多要素變?yōu)橥俗層诮巧P(guān)系性的背景板。

再說碎片化傳播的助力，從大環(huán)境上，隨著短視頻類平臺如tiktok/抖音的盛興、圖文平臺如微博/推特的維持大盤，用戶的信息接觸渠道被算法和KOL所挾持，一些視聽層面質(zhì)量高的碎片化片段更順應(yīng)平臺算法、更容易被KOL進行自發(fā)性傳播，最終形成傳播裂變。

《莉可麗絲》的走紅很大程度上是伴隨著在推特/微博、tiktok/抖音上UGC以及用戶自發(fā)傳播內(nèi)容的增長。

后面還引發(fā)了各個用戶產(chǎn)出大量二創(chuàng)、梗圖、描改等meme。

在抖音上#lycorisrecoil的話題視頻播放量合計高達2.9億。

種種數(shù)據(jù)都能說明《莉可麗絲》有著大量足夠搶眼、足夠適合被剪輯與再加工的素材，因此搭上了傳播的紅利。平臺追求《莉可麗絲》這類”傳播素材制造機“做內(nèi)容運營，《莉可麗絲》借助平臺獲取更多的導(dǎo)量，完成了一次雙向奔赴。

通過短視頻和圖像進行傳播和擴圈，其實在近幾年的動畫營銷現(xiàn)象里已然常見，像《更衣人偶墜入愛河》《明日醬的水手服》《間諜過家家》等作品，都有著許多能讓人短時間內(nèi)留下記憶點的圖片或者短視頻，這些都是最為直觀的導(dǎo)量途徑。

近幾年被引進的動畫電影，廣告公司幾乎也是將宣發(fā)主力集中于抖音、微博上，通過有傾向性的短素材進行傳播，代表案例如《你好世界》《想哭的我戴上了貓的面具》，前者憑借清新小戀愛味的短素材營銷，最終大陸力斬1.36億的票房，排行國內(nèi)引進的日本動畫電影票房前十；后者直接被字節(jié)跳動購入版權(quán)，在今日頭條、抖音、西瓜視頻上獨播，內(nèi)化出了大量可愛貓貓的短俗稱營銷——這些素材雖然常常會被核心動畫愛好者所吐槽，但拉新導(dǎo)流效果卻是非常明顯。

順應(yīng)平臺和媒介的特征，借勢傳播與營銷，儼然已經(jīng)成為SNS時代當(dāng)下動畫走紅的重中之重，也是《莉可麗絲》給大家的一個啟發(fā)。有趣的是，在這股浪潮下，逐步涌現(xiàn)不少演出家在動畫里面模仿短視頻的媒介特征做演出，即在動畫里反向輸出短視頻式的內(nèi)容，基于字數(shù)本文不過多展開，可以查看這篇文章作為延展閱讀《清醒一點！我們的動畫已被短視頻入侵》。

04
結(jié)語

不過，即使本文從戲里延申到戲外去分析《莉可麗絲》獲得如此熱度的因素，但不代表以后別的作品再復(fù)刻一次也能獲得成功。

歸根到底，任何動畫獲得巨大熱度都需要靠一定的運氣。所以筆者文首評價《莉可麗絲》為“版本之子”，正因為他不僅具備地利（順應(yīng)環(huán)境）與人和（制作團隊用心），還恰巧遇到了天時（運氣）。

如今《莉可麗絲》的評價稍顯兩極分化（日本本地反響還是不錯的，甚至完結(jié)當(dāng)天動畫日推熱搜為“神動畫”），筆者個人追番體驗還是很不錯的——雖然筆者也認可劇作本身的隨意潦草，但由于本作從一開始就定下了這種基調(diào)進行受眾篩選，所以后續(xù)“間諜過家家”式展開并沒有太過偏離筆者的接受范圍，更重要的是，本作在最核心的兩個部分“槍戰(zhàn)”與“貼貼”做的實在太好太突出了，作為一部輕松圖一樂動畫，《莉可麗絲》達到了筆者茶余飯后放松娛樂的預(yù)期。

就像本作那首十分抓耳的ED《花之塔》的歌詞所唱道：

“盡管陷入迷茫 也一同去看世界上的那些光與影吧

歌唱給我聽吧 關(guān)于這段故事的后續(xù)

直至抵達我們從未去過的星球

將你我世界的兩端連接”

這樣對少女間的關(guān)系性的描繪，向來是日本動畫一大魅力，很曼妙，不是嗎？

【圖源引用】
[1]B站視頻《【莉可麗絲】【轉(zhuǎn)載熟肉】來看看在日本國內(nèi)外莉可麗絲有多火》https://www.bilibili.com/video/BV1Va411P7Cg
[2]B站視頻《一腳定季霸！Lycoris Recoil的宅圈級大火之路【壁侃新番】》：https://www.bilibili.com/video/BV11d4y1T7vc

*本文來自「動畫學(xué)術(shù)趴」，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載。