作者｜夏言

“《阿凡達(dá)2》上映一周前幾乎都要加班?！闭憬秤霸汗ぷ魅藛T陳林告訴鞭牛士，《阿凡達(dá)2》上映期間甚至要上凌晨班，此前好一段時間影院僅有兩部動畫片放映。

自《阿凡達(dá)2》定檔之后，影院上下都十分重視這部“救市”之作，沉寂已久的電影院似乎迎來曙光。陳林告訴鞭牛士，影院甚至還策劃了阿凡達(dá)轉(zhuǎn)盤抽獎活動，不過反響一般。

自12月16日上映以來，《阿凡達(dá)2》國內(nèi)累計票房達(dá)4.81億元。據(jù)了解，《阿凡達(dá)2》制作成本在3.5億-4億美元之間，全球票房要超過20億美元才有可能收回成本的電影巨制，不僅無法扛起電影救市大旗，甚至連自身回本都有些許困難。

為了吸引觀眾進(jìn)入電影院，此前不少院線嘗試做起了劇本殺、舞臺劇、脫口秀等生意。

不過，這些新業(yè)態(tài)并不能拯救影院，影院的復(fù)蘇終究還要依靠電影內(nèi)容的繁榮。

《阿凡達(dá)2》未達(dá)預(yù)期

時隔13年，《阿凡達(dá)2》在萬眾期待中定檔，中國內(nèi)地的預(yù)售票房足以說明其受矚目程度。

12月10日，《阿凡達(dá)2》預(yù)售超過1億元，14日超過1.65億元，15日點映及預(yù)售總票房超過2億元。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至12月7日21時33分，影片《阿凡達(dá)2》預(yù)售總票房突破2000萬。

甚至，有網(wǎng)友曬出《阿凡達(dá)2》排片表，電影院針對觀眾的新冠感染情況，分為“陰場”和“陽場”。有網(wǎng)友表示覺得很有意思“好家伙，看個電影還分陰陽場”“真的爆搞笑哎，那就上午柯南下午阿凡達(dá)吧”“這電影院好有個性”“我就喜歡這樣的電影院，我和朋友今天（因為陽）被電影院趕出來了”。

不過，12月16日涉事影院就辟謠稱網(wǎng)傳圖片并非影院官方所發(fā)布。

而動輒兩三百元一張的“天價影票”，也被觀眾質(zhì)疑，《阿凡達(dá)2》是否成了一些影院“割韭菜”的工具。

12月預(yù)售開啟后，“《阿凡達(dá)2》票價你能接受嗎”“《阿凡達(dá)2》IMAX平均票價133.43元”等話題登上熱搜。以北京為例，英皇電影城IMAX廳電影票價高達(dá)160元，中影國際影城CINITY廳票價更是高達(dá)178元，有網(wǎng)友曬出上海某影院的CINITY廳票價甚至賣到了358元。

觀眾徹徹花了三百多兩張電影票，徹徹抱怨：“票價太貴了，倆人一起看快四百了，吃火鍋吃到撐了?！鄙踔劣芯W(wǎng)友調(diào)侃“我買的是電影票不是電影院”“這么貴是有和主角握手的機會嗎”。

據(jù)鞭牛士觀察，票價更高的往往是設(shè)施更好的CINITY廳、IMAX廳等。以北京為例，有的影城CINITY廳票價多為178元、199元，IMAX廳票價在100-150元之間，其余普通3D版本價格則多在50-90元之間。

中影董事長傅若清近日在接受采訪時表示，票價的問題是一個市場的問題。傅若清稱，“現(xiàn)在的貴絕不是因為放映系統(tǒng)的銷售價格貴，是因為它稀缺的貴，當(dāng)然隨著需求量的加大，我們價格還會有一定幅度的下降。這是一個先有雞還是先有蛋的問題?！?/p>

觀眾歷歷表示“阿凡達(dá)1的特效現(xiàn)在還歷歷在目，所以對2也很期待。”林昊也表示：“IP很響，制作人很厲害，場景特效都很精致，所以兩百塊錢買張票感覺也挺劃算的?！?/p>

院線低迷

今年以來，金逸影城、大地院線、百麗宮影城等頭部院線旗下的不少影院接連停業(yè)。

11月，英皇UA影城7家門店同一時間發(fā)布終止經(jīng)營公告。在公告中，英皇文化產(chǎn)業(yè)解釋說其附屬公司英皇娛藝影院（廣東）占集團(tuán)總收入少于2%，而截至6月底卻凈負(fù)債1.8億元，占集團(tuán)凈負(fù)債超過 55%，影院業(yè)務(wù)不僅沒有盈利，甚至在拖垮其它業(yè)務(wù)。

橘子告訴鞭牛士身邊的影院正一個接一個的倒閉，“先是送走了五棵松的成龍電影演，后來旁邊的橙天嘉禾也倒閉了，4月份的時候魔影國際也閉店?！睔v歷也告訴鞭牛士：“此前遛彎的時候發(fā)現(xiàn)最喜歡的影院倒閉了，連椅子都被搬出來了。”

除了頭部院線，個人影院更是不好過。今年4月，博主“閑扯小軍哥”曾上傳一條用刀自毀影院銀幕的視頻，表示那是他今年拆除的第四家影院，“建的時候很爽，拆的時候也很爽”，在業(yè)內(nèi)引發(fā)一陣唏噓。

隨著疫情爆發(fā)、反復(fù)，影視行業(yè)進(jìn)入降本增效階段，競爭加劇、新片供給不足、影院成本等問題，讓影院的生存狀態(tài)難上加難。

早前，電影院數(shù)量猛漲，2018年底銀幕數(shù)突破6萬塊，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國影院銀幕數(shù)達(dá)到82248塊，較2020年增加了8.8%。電影院的過快增長導(dǎo)致影院上座率、單銀幕產(chǎn)出等數(shù)據(jù)均創(chuàng)新低。

另外，電影院影片銳減。

一方面，上映影片減少。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至今年10月初，院線共有309部新片上映，而去年全年共有678部新片。

另一方面，影片集體撤檔導(dǎo)致影片供應(yīng)不足。去年，受到疫情反復(fù)等多重不可控因素影響，《長津湖》《狙擊手》等數(shù)部影片紛紛撤檔調(diào)檔。今年3月，《人生大事》《一周的朋友》等七部影片集體打包撤檔，原本有望成為史上最擁擠的清明檔，直接淪為空殼檔期。

據(jù)統(tǒng)計，從清明檔開始，今年有過撤檔動作的影片超20部。數(shù)日前官宣定檔不久的喜劇電影《保你平安》，于12月21日臨時宣布撤檔。

2016年，《百鳥朝鳳》制片人在直播間給全國影院下跪求影院增加排片；2021年《五個撲水的少年》的導(dǎo)演在直播間失聲痛哭求排片的場景還歷歷在目。今年5月，就有博主發(fā)布視頻：某影院員工面對空無一人的影廳，下跪磕頭，后面銀幕上打出“跪求上片”的字樣。視頻中還寫道：今天還沒開張，希望各片方有合適的影片就上一上。

影院片方身份調(diào)換，足以看出院線內(nèi)容供應(yīng)商的困難。

影片減少無人進(jìn)影院，但影院仍要負(fù)擔(dān)營業(yè)成本，電影院目前面臨“放一場虧一場”的局面。

博主“子陽聊電影”表示所有電影院老板每天一睜眼就要支出3000元，“一家規(guī)模在1500個座位的電影院，房租至少7萬，分?jǐn)偟矫刻炀褪?300元，夏天水電費每天200，每天即使到崗6個員工，單日支出至少600，收入不超過500?！?/p>

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2022年的12月，總票房僅286.99億元，較去年降低39%，不及2014年的294.33億元。

誰能挽救內(nèi)地電影市場？

11月下旬，在《阿凡達(dá)2》宣布將在內(nèi)地上映后，相關(guān)股票出現(xiàn)不同程度的漲幅。

提供獨家放映CINITY系統(tǒng)的中影以SH600977，股價12.02元，市值224.4億元的成績，使其股價大漲，而且不僅僅是中影，像萬達(dá)、光線傳媒以及橫店影視等都出現(xiàn)了不同程度的漲幅。

《阿凡達(dá)2》的出現(xiàn)讓影院重回生機，但院線寒冬不會因為一部電影就被一秒喚回。

觀影平臺“貓眼”專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自12月16日上映以來，《阿凡達(dá)2》國內(nèi)累計票房達(dá)4.81億元。據(jù)了解，《阿凡達(dá)2》制作成本在3.5億-4億美元之間，全球票房要超過20億美元才有可能收回成本的電影巨制，不僅無法扛起電影救市大旗，甚至連自身回本都有些許困難。

業(yè)內(nèi)對于《阿凡達(dá)2》的票房預(yù)測也一降再降，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大家從開始預(yù)測的30億-40億票房，下調(diào)至現(xiàn)在9.78億元。

誰能挽救內(nèi)地電影市場？

今年，好萊塢大片在國內(nèi)市場越來越不吃香。此前《神奇女俠3》慘遭取消，另外，再比如被寄予厚望的《神奇動物：鄧布利多之謎》、《新蝙蝠俠》，最終票房都不足2億。加之目前《阿凡達(dá)2》的表現(xiàn)，可能僅僅能和《侏羅紀(jì)世界3》不分上下。

近來，影院“副業(yè)”花樣百出，為了吸引觀眾進(jìn)入電影院，不少院線嘗試做起了劇本殺、舞臺劇、脫口秀等生意。

“影院劇本殺、脫口秀、舞臺劇我們影院都有做，”陳林告訴鞭牛士，“我上周還被拉去給兒童表演做主持呢。”

就在今年1月，萬達(dá)電影回復(fù)投資者時表示，他們與風(fēng)語筑合資成立子公司，并推出了“光影劇本殺”業(yè)務(wù)。這項業(yè)務(wù)由萬達(dá)影城提供場地，合作方開展劇本殺業(yè)務(wù)經(jīng)營。萬達(dá)希望能夠借由這次的新嘗試，為公司帶來新的業(yè)績增長點。

在2022年上半年財報中，萬達(dá)電影再次著重提及了這一點。他們計劃在影片供應(yīng)相對不足的市場環(huán)境下，繼續(xù)在下屬影院內(nèi)推廣和開展劇本殺、脫口秀、相聲、音樂會等多種創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)務(wù)，提升影廳利用率。

不僅如此，陳林還表示所在影院甚至上線了世界杯觀賽活動。

剛進(jìn)入11月，各地影院就將世界杯影廳作為賣點推出。貓眼APP顯示，僅大連、沈陽兩地提供世界杯觀賽的影院就超過百家，可以直接在APP購票，票價統(tǒng)一為40元。

此外，有媒體曾報道過影院提供電競賽事觀賽。在剛結(jié)束的2022年英雄聯(lián)盟全球總決賽中，拳頭游戲與Lexis Partners合作，在全球30多個國家的影院直播決賽，滿足沒有辦法到達(dá)現(xiàn)場的觀眾。

除此之外，有深圳的萬達(dá)影院開啟了私人影院式點播服務(wù)，觀眾可以提前在APP上點播預(yù)售電影。并且，在最近的業(yè)績大會上萬達(dá)宣布了將與婚戀網(wǎng)站合作，針對影迷的交友需求打造主題性影廳。

近期，成都萊納星影城發(fā)布官方消息，宣布提供午休服務(wù)，午休開放時間為工作日12-14點，宣傳語寫著：地方找對，中午好睡。引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

不過，這些新業(yè)態(tài)并不能拯救影院，“這才幾塊錢收入啊，”陳林告訴鞭牛士，“舞臺劇、劇本殺、脫口秀這些一個月也沒幾次。”

不過值得慶幸的是，目前市場正在回暖，今年已經(jīng)有23部電影定檔賀歲，目前，春節(jié)檔定檔影片中，《流浪地球2》呼聲較高，頗具票房爆款潛質(zhì)。

能拯救電影市場的終究還是電影的繁榮恢復(fù)，不過在走向春天之前，又將有多少影院倒在寒冬里？