?　　近日，于斌注意到一則新聞，網(wǎng)易云音樂(lè)成為阿里體系外首個(gè)與88VIP戰(zhàn)略合作的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而在此前，阿里曾重金投資網(wǎng)易云音樂(lè)，并加強(qiáng)了網(wǎng)易云音樂(lè)與其旗下的蝦米音樂(lè)的版權(quán)合作。

　　而今年，網(wǎng)易云音樂(lè)還持續(xù)砸錢，相繼官宣與吉卜力工作室、少城時(shí)代達(dá)成版權(quán)合作，和滾石唱片、華納版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作等，甚至市場(chǎng)還有傳聞稱網(wǎng)易云音樂(lè)將與環(huán)球音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作。

　　幾則新聞，讓“黃袍加身”、抱上阿里大腿的網(wǎng)易云音樂(lè)，似乎找到了走出版權(quán)迷區(qū)的金鑰匙，打開了在線音樂(lè)之路的大門。

　　而實(shí)際上，2020年，在線音樂(lè)平臺(tái)之間的較量可謂此起彼伏，在線音樂(lè)平臺(tái)與傳統(tǒng)唱片公司的握手，也自然有各自的如意算盤。但是，于斌認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)的一系列舉動(dòng)，未必是其逆襲的機(jī)會(huì)，反而可能是其經(jīng)營(yíng)承壓的無(wú)奈之舉。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的快速崛起之路

　　2013年，網(wǎng)易云音樂(lè)上線，曾因?yàn)槠浣缑婧?jiǎn)約、歌曲推薦，以及具有發(fā)布與分享歌單、評(píng)論等功能，而被網(wǎng)友譽(yù)為最有良心、最有逼格、最有情懷的音樂(lè)軟件。

　　也因?yàn)槿绱?，網(wǎng)易云音樂(lè)完成了第一批死忠粉的原始積累，截止目前，網(wǎng)易云音樂(lè)官方稱已擁有8億多注冊(cè)用戶。隨著用戶量的增長(zhǎng)，網(wǎng)易云音樂(lè)也開始在商業(yè)化的道路上一路狂奔，并在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)界快速崛起。

　　但是令人費(fèi)解的是，網(wǎng)易財(cái)報(bào)上關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，一貫都是輕描淡寫、閃爍其詞，不予披露。這也讓外界對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的收入構(gòu)成和實(shí)際營(yíng)收水平表示質(zhì)疑。

　　縱使其真實(shí)數(shù)據(jù)與網(wǎng)易大盤一樣亮眼，但是羅馬不是一天建成的。回顧網(wǎng)易從上線至今的發(fā)展歷程，我們也不難看出，其快速崛起，也有一定的背后邏輯。

　　例如，網(wǎng)易云音樂(lè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能定位上，占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)其極佳的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，也很快俘獲了第一批用戶的青睞。而在運(yùn)營(yíng)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)創(chuàng)的UGC上傳歌單功能，多維度“文藝范”格調(diào)的品牌宣傳等，是保持著超高用戶粘性的利器。

　　此外，在原創(chuàng)內(nèi)容輸出端，網(wǎng)易云音樂(lè)也力邀明星、專業(yè)音樂(lè)人、DJ進(jìn)駐，專業(yè)的私房“歌單”和音樂(lè)推薦，極大的豐富了平臺(tái)內(nèi)的音樂(lè)內(nèi)容；因此，網(wǎng)易只用了短短兩年時(shí)間，就超越了蝦米音樂(lè)等前輩。

　　從此，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借其黑色背景唱片的UI專利、帶著濃郁情懷的傷感評(píng)論，以及強(qiáng)勢(shì)的煽情式營(yíng)銷，從一款名不見經(jīng)傳的音樂(lè)軟件，登錄各大應(yīng)用市場(chǎng)熱門下載排行榜。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的不歸路：人稱“四不像”

　　近日，網(wǎng)絡(luò)上傳出網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音正式宣布達(dá)成合作，共同致力于“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的消息，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是雙方將加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)人和音樂(lè)作品的扶持、宣推的信號(hào)。

　　盡管網(wǎng)易云音樂(lè)在商業(yè)模式、業(yè)務(wù)邏輯上的探索從未停止，但是關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)“不務(wù)正業(yè)”的說(shuō)法也是甚囂塵上。尤其是網(wǎng)易云音樂(lè)推出5.0版本之后，很多用戶直呼“不忍直視”。

　　無(wú)論是新增的視頻頁(yè)、視頻分類頁(yè)，還是泛濫成災(zāi)的小廣告，都讓很多用戶吐槽一片。甚至有的用戶認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)為了牟取商業(yè)化變現(xiàn)途徑，早已喪失了音樂(lè)情懷與創(chuàng)業(yè)初心。而其上線的音樂(lè)商城，也被用戶廣為詬病。

　　“音樂(lè)APP賣演出票我還可以勉強(qiáng)理解，但是云音樂(lè)商城里邊除了耳機(jī)、樂(lè)器之外，竟然還賣美妝產(chǎn)品、玩偶、T恤，感覺(jué)是不務(wù)正業(yè)?！庇械木W(wǎng)友如是說(shuō)。

　　于斌也發(fā)現(xiàn)，早些年，在其它平臺(tái)的《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《明日之子》、《中國(guó)好聲音》等節(jié)目熱度與口碑齊飛的音樂(lè)紅利時(shí)代，別人家的營(yíng)銷活動(dòng)熱火朝天，網(wǎng)易卻在打著小眾情懷的旗號(hào)，大力發(fā)展“云村”，推出Mlog功能、“主題”和“熱評(píng)墻”板塊。

　　隨后，還開始招募游戲主播，接入LOOK直播等，并先后與亞朵酒店、屈臣氏、瑞幸咖啡等聯(lián)合進(jìn)行會(huì)員體系的運(yùn)營(yíng)，這些都讓很多互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人士表示看不懂，除了認(rèn)定為其“不務(wù)正業(yè)”，也確實(shí)難以理解。

　　至少，對(duì)于版權(quán)資源匱乏的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)友上傳的歌單里，太多灰色無(wú)法點(diǎn)擊的歌曲內(nèi)容，對(duì)于一個(gè)專業(yè)的音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，本身就是致命傷。

　　而當(dāng)其用戶連基本的聽歌需求都無(wú)法滿足時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)卻還一心想著做社交、做電商，不得不令人費(fèi)解。甚至為網(wǎng)易因?yàn)榇蝈e(cuò)牌，而錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的黃金時(shí)代，而唏噓感嘆。

　　網(wǎng)絡(luò)上也有人調(diào)侃，過(guò)去看上去高大上的網(wǎng)易云音樂(lè)，如今已經(jīng)淪落成了只剩下8億注冊(cè)用戶，勉為其難收聽其免費(fèi)音樂(lè)的備胎。由此，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)于熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人來(lái)說(shuō)，似乎再也不是當(dāng)初那個(gè)只追求音樂(lè)情懷的純情少年，而是一個(gè)食之無(wú)味、棄之可惜的雞肋。

　　版權(quán)之殤：網(wǎng)易云音樂(lè)難于走出的困境

　　眾所周知，在目前國(guó)內(nèi)所有的文化產(chǎn)品中，只有音樂(lè)與圖書相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，法律法規(guī)更加健全。所以人們?cè)谶@方面的版權(quán)意識(shí)也更加強(qiáng)烈。而從過(guò)去的唱片、磁帶等衍變過(guò)來(lái)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，一樣繞不過(guò)版權(quán)這道坎。

　　在這方面，困惑網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題，由來(lái)已久。為了解決版權(quán)問(wèn)題，網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)也不遺余力。但是時(shí)至今日，網(wǎng)易似乎還是沒(méi)有走出版權(quán)資源匱乏的迷區(qū)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，該公司的司法風(fēng)險(xiǎn)高達(dá)200多條，其中最多的就是侵害錄音錄像制作者權(quán)糾紛，這無(wú)疑與網(wǎng)易云音樂(lè)的歌曲版權(quán)問(wèn)題存在著莫大的關(guān)系。

　　為此，互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題的討論，也是此起彼伏。于斌就經(jīng)?？吹街跎详P(guān)于“網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題還有救嗎?”類似的問(wèn)題，以及很多民間高手奇葩的高贊回答。

　　如果說(shuō)版權(quán)只是網(wǎng)易云音樂(lè)自己的事情，但是當(dāng)用戶收聽歌曲，看到的歌曲名字都是灰色的，又或者要付費(fèi)才能收聽。那種無(wú)力感，卻是要網(wǎng)易云音樂(lè)的忠實(shí)粉絲來(lái)買單的。

　　2019年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)抱緊阿里的“大腿”，獲得阿里巴巴高達(dá)7億美元的注資，并加強(qiáng)和阿里旗下的蝦米音樂(lè)的版權(quán)合作。

　　但是，在音樂(lè)領(lǐng)域，流行化與大眾化才是永遠(yuǎn)的主旋律，頭部歌手資源的匱乏，讓網(wǎng)易云音樂(lè)在優(yōu)質(zhì)音樂(lè)資源的展現(xiàn)上捉襟見肘。

　　而從網(wǎng)易云音樂(lè)與華研國(guó)際之間的版權(quán)交易，3年花5億，才買斷2000首歌的版權(quán)，也不難看出，網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)版權(quán)的資源上，與其它的音樂(lè)平臺(tái)有著多大的差距，而其版權(quán)資源又是何其的匱乏至極。

　　變現(xiàn)之困：格局已定，網(wǎng)易云音樂(lè)恐難突破重圍

　　傳聞中將與網(wǎng)易云音樂(lè)合作的環(huán)球音樂(lè)，雖然為世界規(guī)模最大的唱片公司，以接近30%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于索尼音娛和華納音樂(lè)。但是，值得一提的是，網(wǎng)易云音樂(lè)此前已通過(guò)轉(zhuǎn)授權(quán)從騰訊音樂(lè)獲得了環(huán)球音樂(lè)的版權(quán)，所以，即使網(wǎng)易云音樂(lè)真與環(huán)球音樂(lè)達(dá)成合作，用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)上聽到的歌依然沒(méi)有變多。

　　對(duì)比其它互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)是相對(duì)孤立的。雖然有百度注資、阿里巴巴助力其加入88VIP會(huì)員陣營(yíng)，但是依舊難以破解其生態(tài)擴(kuò)展的難題。因此，在版權(quán)成本不斷上升的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)也面對(duì)商業(yè)化變現(xiàn)之困，似乎走到了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的死胡同里。

　　再者，在線音樂(lè)平臺(tái)大局已定。騰訊音樂(lè)憑借較為完整的生態(tài)與商業(yè)模式早已深入在線音樂(lè)版圖的用戶腹地，并憑借其絕佳的口碑遙遙領(lǐng)先。

　　而網(wǎng)易近期因?yàn)槠溆脩粼u(píng)論區(qū)負(fù)能量爆棚，各種“網(wǎng)抑云”“喪文化”的負(fù)面口碑一再發(fā)酵。在生態(tài)資源與品牌口碑雙輸?shù)拇蟊尘跋?，網(wǎng)易云音樂(lè)恐怕很難憑借這種基礎(chǔ)性的版權(quán)合作，去動(dòng)搖已經(jīng)固若金湯的市場(chǎng)格局。

　　很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)之所以在在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，一方面是因?yàn)榕c其合作的音樂(lè)類機(jī)構(gòu)并非獨(dú)家。另一方面，騰訊音樂(lè)曾宣布其參與的騰訊控股牽頭的財(cái)團(tuán)，對(duì)環(huán)球音樂(lè)的股權(quán)收購(gòu)，“相當(dāng)于網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)找騰訊音樂(lè)購(gòu)買了版權(quán)”，也被視為是寄人籬下、拾人牙慧。

　　結(jié)語(yǔ)

　　如上文分析，網(wǎng)易云音樂(lè)除了被版權(quán)的問(wèn)題困惑已久之外，最近，還因?yàn)椤熬W(wǎng)抑云”等網(wǎng)絡(luò)段子，再度被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，因此也不得不推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃” 。從昔日的好評(píng)如潮，到現(xiàn)在的人人喊打，不過(guò)就幾年的時(shí)間。而在其商業(yè)化過(guò)度、應(yīng)對(duì)版權(quán)問(wèn)題失守等方面，似乎也早已令其民心盡失，口碑受損。

　　而從其所處的境地分析，外有騰訊、阿里布局音樂(lè)、遭遇兩面夾擊的競(jìng)爭(zhēng)壓力，內(nèi)有用戶端口碑下降、版權(quán)紛爭(zhēng)不斷、用戶不滿而持續(xù)出走的焦慮。因此，其也不得不將解決過(guò)去一度被忽略的用戶體驗(yàn)問(wèn)題，再次提上日程。只是，這時(shí)候出手，未免有些亡羊補(bǔ)牢的意味。

　　在這個(gè)講究開放、融合的互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，網(wǎng)易變現(xiàn)模式的單一性，產(chǎn)品生態(tài)的孤立性，都讓其與其它強(qiáng)大的對(duì)手相比，相形見絀，這也早已不只是打錯(cuò)一張兩張戰(zhàn)略牌的問(wèn)題了。

　　如此，僅憑加入阿里88VIP、與環(huán)球音樂(lè)合作的網(wǎng)易云音樂(lè)，恐怕仍難以咸魚翻身。相反，已經(jīng)丟掉原本最有價(jià)值的音樂(lè)情懷、用戶互動(dòng)、共鳴與信任的網(wǎng)易云音樂(lè)，還能走多遠(yuǎn)呢？