“Holzweiler將在美國(guó)和中國(guó)主要城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，下個(gè)月品牌也將入駐天貓?！?br/>

作者：Bonnie

出品：明亮公司

！8月8日，紅杉中國(guó)宣布收購(gòu)挪威時(shí)尚生活方式品牌Holzweiler的多數(shù)股權(quán)，首席執(zhí)行官Andreas Holzweiler、首席創(chuàng)意官Susanne Holzweiler（二人為姐弟關(guān)系）及設(shè)計(jì)總監(jiān)Maria Skappel Holzweiler（Andreas Holzweiler的妻子）將保留少數(shù)股權(quán)，股權(quán)數(shù)額暫未披露。

創(chuàng)立于2012年的Holzweiler，產(chǎn)品兼具形式與功能，主張從藝術(shù)、建筑、自然和當(dāng)代文化中汲取靈感。創(chuàng)始人Andreas Holzweiler和Susanne Holzweiler于2012年推出的首個(gè)高端圍巾系列，在斯堪的納維亞半島大獲成功。2014年，Holzweiler擴(kuò)展了自己的產(chǎn)品線，并與加入品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)Maria Skappel Holzweiler一同將更多的創(chuàng)意帶入了新發(fā)布的男女成衣系列。

Holzweiler致力于與當(dāng)代藝術(shù)家、音樂(lè)家、建筑師和詩(shī)人展開(kāi)深度合作，并由此碰撞出意想不到的創(chuàng)意火花，一些經(jīng)典合作包括與挪威MUNCH博物館的系列合作，在巴黎時(shí)裝周上展示的與挪威空間及家具設(shè)計(jì)師Ali Gallefoss合作的藝術(shù)裝置，與法國(guó)的健康食品餐廳Wild & The Moon開(kāi)設(shè)的快閃店，與巴黎高端買(mǎi)手店Colette聯(lián)名作為其閉店前紀(jì)念企劃#ColetteForever的一部分等等。

Holzweiler還與同樣來(lái)自挪威的國(guó)際知名建筑事務(wù)所Sn?hetta建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，他們?cè)诰€上和線下空間幫助品牌塑造出獨(dú)特的手工藝風(fēng)格。

據(jù)了解，Holzweiler預(yù)計(jì)今年收入約為5000萬(wàn)美元，比2021年增長(zhǎng)約60%。Andreas Holzweiler 表示，品牌從第一天起就實(shí)現(xiàn)了盈利。過(guò)去三年品牌復(fù)合增長(zhǎng)率也接近60%。

目前品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)包括六家實(shí)體店（包括時(shí)裝、美容和家具概念店Holzweiler Multibrand Store）、蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)業(yè)務(wù)、由頭部奢侈品零售商組成的國(guó)際批發(fā)網(wǎng)絡(luò)，以及一家位于挪威奧斯陸市中心的高級(jí)餐廳。

在紅杉中國(guó)強(qiáng)大的數(shù)字化能力、覆蓋全球的影響力和資源的支持下，Holzweiler將擴(kuò)大品牌國(guó)際方面的DTC（直面消費(fèi)者）的業(yè)務(wù)，在中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)等關(guān)鍵區(qū)域加速布局，目標(biāo)收入超過(guò)1億歐元。

品牌位于丹麥哥本哈根的旗艦店將于2022年10月?tīng)I(yíng)業(yè)，倫敦第一家門(mén)店也計(jì)劃于2023年春正式營(yíng)業(yè)。之后，Holzweiler將在美國(guó)和中國(guó)主要城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，下個(gè)月品牌也將入駐天貓。

據(jù)悉，此次收購(gòu)是作為本土家族品牌的Holzweiler首次接受外部投資，也是紅杉中國(guó)繼今年4月領(lǐng)投法國(guó)配飾品牌DESTREE后，在國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)作。今年1月，紅杉中國(guó)就曾收購(gòu)源自韓國(guó)首爾的全球時(shí)尚潮流品牌WE11DONE的多數(shù)股權(quán)；去年，紅杉中國(guó)先后成為法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌AMI的控股股東，以及國(guó)際潮流電商SSENSE的首個(gè)外部投資者。

根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，紅杉中國(guó)在近十多年至少投資了52個(gè)和時(shí)尚消費(fèi)相關(guān)的項(xiàng)目，涵蓋了服裝服飾、美妝美發(fā)、汽車(chē)、潮玩等領(lǐng)域，其中，國(guó)內(nèi)項(xiàng)目占90%。

自2021年初，曾擔(dān)任時(shí)尚雜志《VOGUE》中文版主編的張宇加入紅杉后，紅杉中國(guó)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的投資思路和策略上發(fā)生了明顯的變化：投資范圍由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向歐美；投資風(fēng)格也從追求規(guī)?；蜉p奢高端靠攏；投資策略上也更加大膽，多以收購(gòu)多數(shù)股權(quán)的并購(gòu)方式進(jìn)行投資。

從紅杉中國(guó)對(duì)海外時(shí)尚消費(fèi)的布局中不難看出，商業(yè)邏輯已不是優(yōu)先考量要素，品牌的市場(chǎng)潛力，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)的潛力將成為更側(cè)重的方向。