簡析虛擬主播“人格權(quán)”的保護(hù)路徑
一、《民法典》關(guān)于人格權(quán)保護(hù)的相關(guān)規(guī)定
《民法典》在第4編中的第990條對(duì)人格權(quán)的定義及范圍進(jìn)行了列舉，即：“人格權(quán)是民事主體享有的生命權(quán)、身體權(quán)、健康權(quán)、姓名權(quán)、名稱權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)等權(quán)利”。從該條款的主體定義可以看出，目前《民法典》僅賦予了自然人、法人以及非法人組織人格權(quán)；對(duì)于虛擬人而言，其并非常規(guī)意義上的民事主體，一般不應(yīng)享有《民法典》意義下的人格權(quán)。
虛擬主播在直播過程中通過展現(xiàn)外型、聲音以及才藝等方式構(gòu)建出完整的虛擬人形象，該形象可能與中之人或任何現(xiàn)實(shí)中的個(gè)人完全無關(guān)，且根據(jù)法律法規(guī)不享有人格權(quán)；但另一方面，既然虛擬形象已經(jīng)形成，則當(dāng)其相關(guān)權(quán)利受到損害時(shí)，也應(yīng)該采取一定措施維護(hù)其權(quán)利。
在探討虛擬人的“人格權(quán)”保護(hù)前，還需要先對(duì)虛擬偶像的類型進(jìn)行區(qū)分。目前市場上一般將虛擬偶像分成4類，即IP衍生型、音源調(diào)教型、中之人扮演型、仿真演繹型 。而本文中主要探討的，將是B站直播中較為常見的，由中之人在背后扮演并以2D或3D形象向公眾展示的中之人扮演性虛擬偶像或虛擬主播相關(guān)的“人格權(quán)”保護(hù)問題。
二、“姓名權(quán)或名稱權(quán)”
《民法典》第1012條規(guī)定：“自然人享有姓名權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名，但是不得違背公序良俗?！?/p>
《民法典》第1013條規(guī)定：“法人、非法人組織享有名稱權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更、轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用自己的名稱。不管是自然人享有的“姓名權(quán)”或是法人或非法人組織享有“名稱權(quán)“，任何人均不得以干涉、盜用、假冒等方式進(jìn)行侵害。
作為虛擬主播而言，其在直播的過程中長期使用特定的名稱進(jìn)行運(yùn)營，其名稱已具備一定的識(shí)別性及知名度，實(shí)際上已具備享有名稱權(quán)保護(hù)的特征?！睹穹ǖ洹返?017條也對(duì)筆名、藝名以及網(wǎng)名等具有一定社會(huì)知名度且被他人使用足以造成混淆的名稱設(shè)立了參照姓名權(quán)及名稱權(quán)進(jìn)行保護(hù)的規(guī)定，雖該條款設(shè)定了非常規(guī)名稱的保護(hù)規(guī)則，但由于虛擬主播非屬民事主體，其仍然無法享有名稱權(quán)保護(hù)。
從最大化保護(hù)虛擬主播名稱權(quán)益的角度考慮，將虛擬主播的名稱注冊(cè)作為商標(biāo)，并根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定予以保護(hù)，將會(huì)是一種較為現(xiàn)實(shí)且高效的方式。根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)來源于出處的標(biāo)示，一旦完成注冊(cè)后，則能夠防止他人未經(jīng)許可在同一商品上使用相同或近似名稱或商標(biāo)，體現(xiàn)相應(yīng)商品或服務(wù)的獨(dú)特性。
以絆愛為例，其運(yùn)營方耀活躍株式會(huì)社（Activ8 Inc.）早于2020年09月19日就在總數(shù)45類商標(biāo)中的31類中進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。其中以第41類商標(biāo)為例，該大類包括教育，提供培訓(xùn)，娛樂，文體活動(dòng)等服務(wù)內(nèi)容，而絆愛在注冊(cè)該第41類商標(biāo)時(shí)（注冊(cè)號(hào)49885570），更是明確將“ 在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線虛擬現(xiàn)實(shí)游戲、通過互聯(lián)網(wǎng)方式提供的電子游戲服務(wù)以及現(xiàn)場表演”等虛擬主播常見的業(yè)務(wù)活動(dòng)范圍進(jìn)行了注冊(cè)。若第三方在未經(jīng)耀活躍株式會(huì)社許可的情況下，擅自在直播或網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中使用絆愛這一名稱的，則將需要承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。
三、“肖像權(quán)”
《民法典》第1018條規(guī)定：“自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。肖像是通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識(shí)別的外部形象?！?/p>
與名稱權(quán)的一樣，雖然《民法典》設(shè)置了關(guān)于肖像權(quán)的定義以及保護(hù)規(guī)則，但其保護(hù)主體仍然僅限于自然人。作為直播中展示在觀眾前的形象，雖然虛擬主播形象顯然具備“可以被識(shí)別的外部形象”這一特征，但受限于《民法典》的相關(guān)規(guī)定，虛擬主播的形象并不能享有肖像權(quán)。
自然人的外部形象生來即有，而虛擬主播的形象則多是由畫師繪制而成，此時(shí)我們即可將目光轉(zhuǎn)向《著作權(quán)法》尋求一定的權(quán)利保護(hù)。
《著作權(quán)法》第3條將美術(shù)作品歸類為藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果，從而列入到著作權(quán)保護(hù)的范圍中?！吨鳈?quán)法實(shí)施條例》進(jìn)一步對(duì)美術(shù)作品進(jìn)行了定義，即指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品。
結(jié)合B站虛擬主播區(qū)的情況來看，不管是2D或是3D直播，主播的形象均由畫師繪制而成，屬于《著作權(quán)法》下的美術(shù)作品受到保護(hù)。因此不論是企業(yè)勢(shì)或是個(gè)人勢(shì)，均應(yīng)從《著作權(quán)法》虛擬主播的形象進(jìn)行合理維護(hù)及使用，并在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的同時(shí)進(jìn)行維權(quán)。
?需要同時(shí)提醒的是：
（一）與商標(biāo)不一樣的是，一般商標(biāo)需經(jīng)注冊(cè)才能獲得保護(hù)，而美術(shù)作品則是自形成之日起即受到保護(hù)，而不論是否進(jìn)行注冊(cè)或登記。
（二）從行業(yè)實(shí)踐情況來看，一般虛擬主播形象均是委托第三方畫師繪制。根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，“受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受托人”。因此虛擬主播在委托專業(yè)畫師“畫皮”時(shí)，應(yīng)注意通過合同等書面方式對(duì)形象著作權(quán)的歸屬進(jìn)行約定。
（三）在討論虛擬形象不享有肖像權(quán)的同時(shí)，也應(yīng)注意中之人對(duì)其個(gè)人形象樣貌則是自始享有肖像權(quán)。雖兩者在大多數(shù)情況下不會(huì)產(chǎn)生交集，但也不排除極端情況下遭遇惡意“開盒”或主動(dòng)撕皮，此時(shí)虛擬主播中之人的肖像權(quán)亦將存在被侵犯的可能性，需提前做好相應(yīng)的預(yù)案并在侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)及時(shí)維權(quán)。
四、“名譽(yù)權(quán)”
《民法典》第1024條規(guī)定：“民事主體享有名譽(yù)權(quán)。任何組織或者個(gè)人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽(yù)權(quán)。名譽(yù)是對(duì)民事主體的品德、聲望、才能、信用等的社會(huì)評(píng)價(jià)。”
從網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的角度而言，早在2018年南京市玄武區(qū)人民法院就在（2018）蘇0102民初3400號(hào)《民事判決書》中確認(rèn)了侮辱誹謗他人網(wǎng)絡(luò)虛擬身份構(gòu)成侵犯名譽(yù)權(quán)行為的裁判規(guī)則，該法院認(rèn)為：“在網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶虛擬人格的侵害亦能轉(zhuǎn)化為對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶本人在現(xiàn)實(shí)中人身權(quán)利、財(cái)產(chǎn)權(quán)利等合法權(quán)益的侵害。網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)絡(luò)虛擬人格亦為受我國法律保護(hù)的合法權(quán)益，對(duì)該權(quán)益造成侵害的亦應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任”。
在該案例中，法院將網(wǎng)絡(luò)虛擬人格與現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)絡(luò)用戶本人的權(quán)利進(jìn)行掛鉤從而認(rèn)定侵權(quán)行為的性質(zhì)。在虛擬主播場景下，若中之人的信息已有一定程度泄露，且第三方的侮辱或誹謗言論與中之人產(chǎn)生一定連接，則根據(jù)法院的裁判思路，對(duì)虛擬主播的侮辱或誹謗將構(gòu)成對(duì)中之人名譽(yù)權(quán)的侵權(quán)，中之人可向法院主張人格權(quán)保護(hù)。
更進(jìn)一步，若侮辱誹謗的對(duì)象僅是虛擬形象本身且不涉及中之人，是否也將構(gòu)成對(duì)虛擬主播人格權(quán)的侵犯呢？從虛擬主播運(yùn)營的角度而言，虛擬主播的各方面形象均是由運(yùn)營方等塑造而成，體現(xiàn)了運(yùn)營方的工作成果，并在宣發(fā)時(shí)一般將主播與運(yùn)營方進(jìn)行捆綁。若第三方對(duì)虛擬主播進(jìn)行侮辱誹謗，則客觀上將導(dǎo)致虛擬主播的社會(huì)評(píng)價(jià)降低，并進(jìn)一步損害運(yùn)營方的權(quán)利。從該角度看，當(dāng)虛擬主播名譽(yù)權(quán)收到損害時(shí)，運(yùn)營該虛擬主播的企劃、公司或個(gè)人，均可嘗試主張名譽(yù)權(quán)侵權(quán)責(zé)任。
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五、“隱私權(quán)”
對(duì)于隱私權(quán)的定義，《民法典》第1032條規(guī)定：“自然人享有隱私權(quán)。任何組織或者個(gè)人不得以刺探、侵?jǐn)_、泄露、公開等方式侵害他人的隱私權(quán)。隱私是自然人的私人生活安寧和不愿為他人知曉的私密空間、私密活動(dòng)、私密信息?！?br>
對(duì)于侵犯隱私權(quán)的行為，《民法典》第1033條進(jìn)行了列舉：“除法律另有規(guī)定或者權(quán)利人明確同意外，任何組織或者個(gè)人不得實(shí)施下列行為：（一）以電話、短信、即時(shí)通訊工具、電子郵件、傳單等方式侵?jǐn)_他人的私人生活安寧；（二）進(jìn)入、拍攝、窺視他人的住宅、賓館房間等私密空間；（三）拍攝、窺視、竊聽、公開他人的私密活動(dòng)；（四）拍攝、窺視他人身體的私密部位；（五）處理他人的私密信息；（六）以其他方式侵害他人的隱私權(quán)。”
對(duì)于隱私權(quán)的范圍，《民法典》第1034條第2款同樣進(jìn)行了列舉：“個(gè)人信息是以電子或者其他方式記錄的能夠單獨(dú)或者與其他信息結(jié)合識(shí)別特定自然人的各種信息，包括自然人的姓名、出生日期、身份證件號(hào)碼、生物識(shí)別信息、住址、電話號(hào)碼、電子郵箱、健康信息、行蹤信息等?！?br>
從上述規(guī)定可以看出，“皮套”本身并非法律意義上的自然人，因此并不享有隱私權(quán)。從實(shí)踐角度來看，虛擬主播在宣發(fā)的過程中，往往會(huì)從構(gòu)建人設(shè)以及世界觀的角度公布其相關(guān)“個(gè)人信息”以及“背景故事”，相關(guān)信息屬于運(yùn)營主體主動(dòng)公開的信息，也不屬于隱私或保密內(nèi)容。
但另一方面，虛擬主播在運(yùn)營過程中一般傾向于推廣虛擬形象本身，出于中之人保護(hù)以及維護(hù)主播虛擬感角度的考慮，將中之人的信息列為高度機(jī)密信息予以最高級(jí)別的保護(hù)。部分觀眾出于好奇等原因，往往會(huì)用盡各種方式發(fā)掘中之人的信息，該類行為則屬于侵犯中之人隱私權(quán)的行為，需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。而在侵犯中之人隱私的過程中，往往也伴隨著侵犯公民個(gè)人信息的犯罪行為。一旦侵權(quán)行為涉及違法的，則相關(guān)部門還將有權(quán)依據(jù)《刑法》以及《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理侵犯公民個(gè)人信息刑事案件適用法律若干問題的解釋》等法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，對(duì)其處以下至單處罰金上至七年以下有期徒刑的刑事處罰。對(duì)于違反規(guī)定出售或提供個(gè)人信息的，則也同樣應(yīng)按照侵犯個(gè)人信息犯罪進(jìn)行查處。
六、結(jié)語
虛擬主播在向觀眾營造一定“虛擬感”背后，是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)以及中之人的實(shí)際付出。虛擬主播或許并不虛擬，其相關(guān)權(quán)利雖然并未被《民法典》人格權(quán)相關(guān)規(guī)定保護(hù)，但由于其反映及體現(xiàn)了相關(guān)主體的權(quán)利，通過《著作權(quán)法》等相關(guān)法律仍能夠找到保護(hù)虛擬主播的途徑。不管是虛擬主播本身或是廣大觀眾，在享受虛擬主播帶來的快樂時(shí)，也應(yīng)注意切勿逾越法律的邊界。
