"重力星球瞄準(zhǔn)18-35歲年輕男性群體的審美偏好。"

作者：楊雪

編輯：tuya

2022年6月29日，創(chuàng)意新消費(fèi)電子品牌重力星球宣布完成數(shù)千萬元pre-A輪融資，本輪由寶捷會創(chuàng)新基金領(lǐng)投、樹新資本跟投，星漢資本擔(dān)任獨(dú)家財務(wù)顧問。2021年7月，重力星球曾獲青松基金天使輪投資。本輪融資將主要用于新品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、內(nèi)容IP打造等。

公開資料顯示，重力星球成立于2019年，是一家主打未來科幻風(fēng)格的創(chuàng)意新消費(fèi)電子品牌。隨著Z世代接棒成為消費(fèi)主力，催生了巨大的消費(fèi)市場。重力星球瞄準(zhǔn)18-35歲年輕男性群體的審美偏好，憑借獨(dú)樹一幟的機(jī)甲音箱產(chǎn)品在市場迅速嶄露頭角。

品牌成立之初率先在海外市場打響名聲：在Indiegogo、Kibidango等海外知名眾籌平臺分別首發(fā)Mars、Venus兩個系列的機(jī)甲風(fēng)格藍(lán)牙音箱，交易數(shù)據(jù)屢次打破平臺藍(lán)牙音響眾籌紀(jì)錄。

經(jīng)過兩年的全球化市場布局，有了海外市場的成功驗(yàn)證，重力星球加快了國內(nèi)市場的開拓，2021年推出兩款與眾不同的科幻潮酷耳機(jī)P7和P9，在95后群體中掀起了一股機(jī)甲熱。憑著辨識度極高的科幻機(jī)甲風(fēng)格產(chǎn)品，其在ToB 和ToC渠道中都很快脫穎而出。

值得關(guān)注的是，重力星球潮玩板塊的兩款大娃KIMO&TIFA已于今年6月首次亮相深圳禮品展，更多潮玩產(chǎn)品將在8月份的QTX騰訊潮玩展上正式發(fā)售。

目前，電商/社交平臺的商業(yè)化機(jī)制越來越成熟，流量成本越來越高，但重力星球通過極強(qiáng)的產(chǎn)品力和設(shè)計能力構(gòu)建自有IP和內(nèi)容，極大地降低了獲客成本；同時公司通過與各頭部品牌聯(lián)名進(jìn)一步加深了品牌力，讓產(chǎn)品成為了新世代消費(fèi)者的社交貨幣；而過去一年，銷量的迅速增長更是證明了產(chǎn)品獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。據(jù)創(chuàng)始人黃勇透露，2021年重力星球GMV5000多萬元，隨著市場的擴(kuò)增，今年有望達(dá)到2億元。

近兩年，重力星球和眾多知名IP、品牌開展跨界聯(lián)名創(chuàng)作：如陳思誠導(dǎo)演的電影《唐人街探案3》和《外太空的莫扎特》、中國經(jīng)典文創(chuàng)IP“敦煌”、國漫頂流《靈籠》、臺灣涂鴉藝術(shù)家BOUNCE、打火機(jī)巨頭ZIPPO、B站及EVA三方聯(lián)名、小鵬汽車、烏蘇等等。

此外，重力星球還想打造一個專屬的IP生態(tài)：第一步，運(yùn)用創(chuàng)新的設(shè)計，做年輕人的全品類3C及潮玩消費(fèi)品；第二步，通過IP及內(nèi)容運(yùn)營，逐步搭建重力星球世界觀，最大程度激活粉絲能量，進(jìn)行全鏈路的打通；第三步，構(gòu)建衍生應(yīng)用場景，進(jìn)而打造重力星球跨品類、跨業(yè)態(tài)的完整生態(tài)閉環(huán)。

本輪資方、寶捷會創(chuàng)新消費(fèi)基金創(chuàng)始合伙人黃勇表示，在整個消費(fèi)電子審美風(fēng)格逐漸收斂，國內(nèi)大部分廠商掌握著核心研發(fā)技術(shù)而難以實(shí)現(xiàn)溢價的當(dāng)下，重力星球另辟蹊徑，通過極具特色的設(shè)計風(fēng)格及產(chǎn)品理念，從聲學(xué)產(chǎn)品出發(fā)，為新一代中國3C消費(fèi)者提供了全新的產(chǎn)品選擇集。相信品牌將通過不斷迭代和拓展的產(chǎn)品版圖，引領(lǐng)Z時代消費(fèi)電子產(chǎn)品的審美革命。

天使輪資方、青松基金合伙人張放表示，中國的潮玩市場增長速度是全球最快的，且和成熟市場相比仍有較大的增長空間。重力星球賦予3C消費(fèi)電子產(chǎn)品潮玩的外殼和IP的內(nèi)涵，為品牌注入了更強(qiáng)的內(nèi)容屬性和可拓展性。未來，重力星球會針對更豐富的品類進(jìn)行開發(fā)，形成自己的生態(tài)圈和商業(yè)閉環(huán)，成為全球知名的潮玩IP品牌。