“替代谷歌將棄用的第三方Cookie，The Trade Desk成為Baillie Gifford持倉比重排名第九標(biāo)的。”

作者：李圣蓉

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出品：財經(jīng)涂鴉

美東時間8月9日，美國廣告科技公司The Trade Desk（TTD.US，以下簡稱“TTD“）舉行了2021年第二季度業(yè)績電話會議。據(jù)披露，2021年第二季度TTD實現(xiàn)營業(yè)收入2.8億美元，同比增長101%。

美東時間8月2日，Baillie Gifford基金向SEC提交了2021年第二季度持倉報告。報告顯示，Baillie Gifford第二季度持有TTD公司5253.48萬股，比第一季度增持了27.21%。過往持倉報告顯示，Baillie Gifford在第一季度時增持了41.79%。目前TTD在Baillie Gifford披露的持倉標(biāo)的中，持有市值排名第九。

The Trade Desk，創(chuàng)立于2009年，是一家廣告服務(wù)領(lǐng)域DSP（Demand Side Platform）技術(shù)平臺公司。The Trade Desk致力于打造一款以客戶的需求為首位，通過公開透明以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的形式，助力廣告主精準(zhǔn)地觸達世界各地的目標(biāo)受眾的平臺。2016年在美國納斯達克上市，2021年6月以股票股息的形式對其普通股進行10 : 1的分拆。目前總市值超過400億美元。

在Baillie Gifford的投資檔案中提到，Baillie Gifford認(rèn)為廣告市場長期處于低效率的狀態(tài)，而The Trade Desk的平臺整合了更多的數(shù)字廣告資源以供客戶選擇，幫助客戶匹配最適合的投放渠道。同時，還為廣告商提供了一定程度的透明度和代理權(quán)，這是迄今為止在數(shù)字廣告領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的‘圍墻花園’(Facebook和Google)無法提供的。”此外，TTD在CTV廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位會是帶來持續(xù)增長的因素之一。

CTV，全稱Connected TV，即聯(lián)網(wǎng)電視。CTV是指任何可以連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視，包括智能電視、蘋果電視、Tivo 和 Roku 等設(shè)備、x-box 和 PlayStations 等游戲機，以及視頻流媒體服務(wù)(如 Netflix、Hulu、YouTube 或 Pandora)。CTV甚至可以讓觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上搜索電影和照片等數(shù)字內(nèi)容。

電話會議中提到，The Trade Desk第二季度的增長動因主要來自CTV業(yè)務(wù)和付費視頻（premium video）業(yè)務(wù)。6月7日推出的全新交易平臺Solimar，推動了CTV業(yè)務(wù)板塊的增長。僅在今年上半年，在TTD平臺上花費超過100萬美元的CTV品牌數(shù)量就比去年同期增長了一倍多。不僅僅是大型廣告商在利用CTV，花費超過10萬美元的廣告客戶數(shù)量也翻了一番。目前TTD平臺總共有近1萬個CTV廣告客戶，同比增長50%以上。在美國和澳大利亞市場，TDD處于領(lǐng)先地位，同時正在拓展歐洲、中東和非洲地區(qū)的CTV業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)第二季度收入同比增長了11倍。

另一個值得關(guān)注的是The Trade Desk的UID2.0（Unified ID，統(tǒng)一用戶識別解決方案）。隨著谷歌宣布將要棄用第三方Cookie，各大廣告科技公司都在試圖開發(fā)可以替代Cookie的產(chǎn)品。TTD開發(fā)的UID2.0便是其中之一，目前已得到陽獅集團(Publicis)、宏盟集團(Omnicom)和IPG三家大型廣告控股公司的支持。

7月14日，Snowflake宣布使用UID2.0添加廣告?！癠ID2.0的創(chuàng)建是為了在開放互聯(lián)網(wǎng)上為廣告行業(yè)提供基于電子郵件的受眾數(shù)據(jù)的協(xié)作，同時也為消費者提供了更多的控制權(quán)，”Snowflake貿(mào)易部門產(chǎn)品總經(jīng)理Bill Michels認(rèn)為，“通過UID2.0和Snowflake的數(shù)據(jù)云，我們的客戶將能夠更有效地將來自不同平臺的數(shù)據(jù)整合在一起，更有效地進行受眾定位和衡量，重新定義行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)實施洞察?！?/strong>

數(shù)字化、云服務(wù)技術(shù)的發(fā)展以及對透明度、隱私保護的需求正在改變著廣告這一傳統(tǒng)行業(yè)，The Trade Desk正是這些創(chuàng)新的引領(lǐng)者之一。Baillie Gifford認(rèn)為，如果TTD能在1萬億美元的廣告市場上占據(jù)1 - 2%的份額，并且在50倍隱含市盈率的情況下，利潤率攀升至30%，那么就能獲得5倍的回報。

The Trade Desk預(yù)計2021年第三季度營收至少為2.82億美元，同比增長30.5%。