近日，“豬豬俠”生日登上社交媒體熱榜，“爺童回”狂歡熱潮引發(fā)童年回憶無數(shù)。不知不覺，這只國民小紅豬已陪伴粉絲走過16年，熱血、正義、勇敢的小英雄成為一代人的童年回憶，影響著Z世代用戶群。

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豬豬俠品牌片《你好 Z時(shí)代》全網(wǎng)上線，通過不同年代粉絲與豬豬俠的溫情故事，致意與豬豬俠共同成長的Z世代。從2005年推出第一部長篇?jiǎng)赢嬛两?，豬豬俠IP保持著每年最少一部長篇?jiǎng)〖牟コ鲱l率，從電視到移動(dòng)端、電影大熒幕陪伴觀眾走過閃閃發(fā)光的童年時(shí)代，并跟隨時(shí)代不斷推陳出新。

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探析豬豬俠IP長青16年的成長史，被豬豬俠IP在兒童動(dòng)畫領(lǐng)域始終保持著影響力，并且伴隨著粉絲的成長，引爆社交的破圈力更為突出。出品方詠聲動(dòng)漫的IP打造秘笈又是什么？對(duì)于經(jīng)典IP的運(yùn)營和創(chuàng)新有哪些值得我們借鑒的地方？

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新鮮感：顏值升維 多元價(jià)值內(nèi)容輸出

事實(shí)是，豬豬俠，這個(gè)誕生了16年的IP，如今依然在全球不斷吸金，IP價(jià)值逐年上升。

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IP開發(fā)走過16年，21部動(dòng)畫，1247集，18126分鐘，6部大電影，“豬豬俠”每年在穩(wěn)定保持近3000分鐘產(chǎn)能輸出的同時(shí)，始終保證高質(zhì)量產(chǎn)出和亮眼的播出成績。如何讓IP不斷保持新鮮感，俘獲一代又一代的粉絲的心，詠聲動(dòng)漫下了苦功。

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在今年8月上線的最新一季《豬豬俠之超星五靈俠》畫風(fēng)突變，不僅主角團(tuán)們長高了，而且集體耍起“中國功夫”，潮酷畫風(fēng)和緊湊的劇情，不變的內(nèi)核，更精良的制作水準(zhǔn)一經(jīng)上線便多次領(lǐng)跑收視榜單，臺(tái)網(wǎng)成績亮眼。截至2021年9月，《豬豬俠之超星五靈俠》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超10億，角色升級(jí)一炮而紅。

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其實(shí)，經(jīng)典IP敢于做角色形象改變，這需要對(duì)市場有足夠的把握和對(duì)IP創(chuàng)新與制作有充分信心，還非?？简?yàn)粉絲的忠誠度，但詠聲動(dòng)漫做到了。開播以來，從2005年的初代豬豬俠到2021全新版豬豬俠，主角IP形象主要?dú)v經(jīng)了5次變化，每一次都是時(shí)代審美趨勢(shì)的印記。在時(shí)代潮流驅(qū)動(dòng)下，兒童動(dòng)畫市場也在進(jìn)行審美升級(jí)和根據(jù)用戶需求轉(zhuǎn)變內(nèi)容方式。

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“我們將好看作為選擇的第一要素，希望保持IP形象的時(shí)尚感，進(jìn)行形象和美術(shù)的全新呈現(xiàn)，讓作品在推出時(shí)適應(yīng)當(dāng)下的市場，讓用戶保持新鮮感。這也是豬豬俠每隔3年左右就會(huì)對(duì)形象進(jìn)行升級(jí)迭代的原因，變的是他更時(shí)尚了，不變的是IP的內(nèi)核?！痹伮晞?dòng)漫電視事業(yè)部總經(jīng)理劉維述在接受媒體采訪時(shí)提到。

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另外一方面，IP內(nèi)容的多元呈現(xiàn)和精細(xì)化運(yùn)營，也很大程度上決定了IP的生命力。不難發(fā)現(xiàn)，在豬豬俠IP內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，除了傳統(tǒng)電視動(dòng)畫片，出品方還通過大電影、歡樂番外、長短視頻、互動(dòng)視頻、游戲、IP表情包等不同的產(chǎn)品表現(xiàn)形式賦予內(nèi)容IP更多的展現(xiàn)形式，讓題材和故事更加豐富、更具生命力。

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強(qiáng)吸金：產(chǎn)業(yè)衍生全覆蓋搶占市場份額

衍生品開發(fā)和營銷是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中重要環(huán)節(jié)?？v觀全球知名IP吸金術(shù)不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫衍生品的市場規(guī)模通常大于內(nèi)容市場規(guī)模。據(jù)央廣網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之聲的報(bào)道，從2011到2017年間，國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模的年均增長率約為20%。2019年我國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模達(dá)770億元，按照這樣的增長速度，2021年我國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破1100億元。

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一個(gè)成功的IP，實(shí)際上說的是其商業(yè)上的成功。而豬豬俠的吸金能力如何？

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除了在版權(quán)、票房收入以外，詠聲動(dòng)漫通過豬豬俠IP內(nèi)容熱播帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容，其在玩具衍生、品牌授權(quán)、主題樂園等產(chǎn)業(yè)側(cè)加足碼力，全線開花。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，詠聲動(dòng)漫以豬豬俠這一明星IP為引領(lǐng)，開發(fā)了系列內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)，衍生產(chǎn)品覆蓋玩具、出版物、兒童休閑食品、家居用品、主題樂園、舞臺(tái)劇等共計(jì)12個(gè)產(chǎn)業(yè)，超百種品類，年零售市值超50億元，品類升級(jí)、終端渠道占領(lǐng)和電商渠道拓展的勢(shì)頭都挺猛。

根據(jù)iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。其中，2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。

對(duì)于擁有多個(gè)全球化原創(chuàng)IP的詠聲動(dòng)漫來說，潮玩新消費(fèi)賽道志在必得。今年上半年，詠聲動(dòng)漫旗下全新潮流運(yùn)營品牌“詠玩潮”，基于豬豬俠系列，攜手游奇文化打造“菲菲童話秘境”系列盲盒，進(jìn)軍潮玩市場。而在近日的2021秋季新品發(fā)布會(huì)上，詠聲動(dòng)漫正在孵化的“瀟灑鴿”“羊圓圓”“Bubles（芭碧絲）”“FeyFey”“新妹”等詠玩潮系列新IP形象亮相，反響熱烈。

據(jù)了解，目前豬豬俠IP授權(quán)已全面布局商品化授權(quán)、出版授權(quán)、促銷授權(quán)和新業(yè)態(tài)主題空間授權(quán)四大方向，和上百家企業(yè)攜手授權(quán)合作，通過多元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)鏈和成熟的授權(quán)合作服務(wù)，賦能“IP+品牌”實(shí)現(xiàn)效益最大化。

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作為國內(nèi)最具影響力的集原創(chuàng)IP玩具開發(fā)與銷售于一體的企業(yè)之一，詠聲動(dòng)漫旗下豬豬俠等動(dòng)漫產(chǎn)品行銷海內(nèi)外，建立了近3萬個(gè)線下銷售終端，年銷售額超3億元，目前已銷售至韓國、越南、印度尼西亞、馬來西亞、俄羅斯等國家及地區(qū)。

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難得的是，近年來在受世界經(jīng)濟(jì)下行、全球疫情等因素影響，海外玩具市場“遇冷”的情況下，豬豬俠的玩具零售及品牌授權(quán)市場仍保持增長態(tài)勢(shì)，還有“百變校巴”、“鈳龍戰(zhàn)記”等新銳IP正在迎頭趕上。

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品牌力：社交營銷+城市營銷實(shí)力破圈

《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，2020年微信微博等社交媒體傳播平臺(tái)(52.7%)、抖音快手等短視頻播放渠道(47.3%)成為內(nèi)容IP的主要發(fā)行渠道，社交媒體和短視頻對(duì)于IP發(fā)行傳播的重要性增強(qiáng)。

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詠聲動(dòng)漫也建立了由多個(gè)IP號(hào)、品牌號(hào)組成的短視頻宣傳矩陣，其中“豬豬俠”全網(wǎng)粉絲數(shù)量保持快速增長，抖音和快手號(hào)粉絲數(shù)量超650萬，作品獲贊超3000萬次，B站、微博等社交平臺(tái)影響力不俗，B站百萬播放視頻屢屢出圈，全網(wǎng)粉絲突破千萬級(jí)別。

此外，隨著流媒體價(jià)值不斷顯現(xiàn)，詠聲動(dòng)漫在海外各大社交媒體YOUTUBE/Facebook/TIKTOK等平臺(tái)建立起媒體矩陣，成為節(jié)目線上推廣和活動(dòng)的極佳陣地，并為海外觀眾提供了暢所欲言的互動(dòng)區(qū)域，更重要的是通過短視頻營銷和內(nèi)容傳播在社交媒體中引發(fā)關(guān)注與熱議，形成更大規(guī)模的品牌傳播效應(yīng)。

隨著數(shù)字技術(shù)和流媒體平臺(tái)的發(fā)展，動(dòng)畫IP以年輕化的運(yùn)營思維積極融入短視頻市場，通過創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略吸引Z世代關(guān)注。去年火出圈的豬豬俠主題曲，引發(fā)全民翻唱、改編、跟跳，豬豬俠迅速席卷明星圈、綜藝圈、互聯(lián)網(wǎng)圈，一度成為當(dāng)時(shí)的最熱門話題之一。近日，在酷狗平臺(tái)上火熱進(jìn)行中的“勇敢的小豬”翻唱大賽，用戶的每一次點(diǎn)贊互動(dòng)都讓“爺童回”更加深刻。

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動(dòng)漫產(chǎn)品不僅是人們的精神和文化消費(fèi)選擇，它同時(shí)是城市的文化基因。豬豬俠在牢牢抓住新生代青少年和Z世代的同時(shí)，正在以城市“虛擬代言人”的角色出圈。在剛落下帷幕的第二屆廣州直播電商節(jié)上，豬豬俠作為帶貨星推官，以強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)為直播電商之都廣州搖旗吶喊。此外據(jù)透露，豬豬俠作為廣東本土明星IP，將通過動(dòng)漫主題碼頭升級(jí)及主題文旅路線打造提升街區(qū)動(dòng)漫文化魅力，活化區(qū)域文化，盤活商圈經(jīng)濟(jì)，助力廣州實(shí)現(xiàn)文化出新出彩，擦亮動(dòng)漫之都文化名片。

走過16年，長青IP“豬豬俠”在不斷蛻變中越發(fā)活力四射，而詠聲動(dòng)漫也保持著“技術(shù)賦能創(chuàng)意”的“加速度”，不斷進(jìn)行全齡段IP孵化和爆款打造。隨著年輕化戰(zhàn)略的落地，未來的“豬豬俠”將以怎樣的姿態(tài)陪伴Z世代用戶，其衍生和形象授權(quán)還有哪些全新的想象空間，值得各方期待。16歲，豬豬俠的青春期才剛剛開始。