編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近年來(lái)，隨著各類KTV大量關(guān)門、閉店的新聞不時(shí)見諸于網(wǎng)絡(luò)，人們開始意識(shí)到KTV這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的行業(yè)正在沒落。

在這背后，除了音樂版權(quán)的規(guī)范化所導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)成本升高以外，新一代年輕消費(fèi)者越來(lái)越不“感冒”這種似乎有些“過時(shí)”的娛樂形式也是關(guān)鍵。

有意思的是，KTV這個(gè)行業(yè)的沒落還不是被互聯(lián)網(wǎng)給“顛覆”的，因?yàn)榧幢闶鞘謾C(jī)唱K這樣的新興物種在近些年也處于下行通道，這說(shuō)明不管是什么形式的KTV，年輕人都不太感興趣。

那么，問題到底出在哪里呢？

“年輕人不去KTV”上了熱搜

對(duì)于八零后、九零后人群來(lái)說(shuō)，KTV是大家一致的共同記憶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚未爆發(fā)式發(fā)展的那個(gè)年代，KTV是很多人主要的娛樂場(chǎng)所和方式之一。

但不得不承認(rèn)的是，現(xiàn)在的KTV行業(yè)已經(jīng)沒落了，年輕人越來(lái)越不愿意去KTV進(jìn)行社交、娛樂。就在這兩天，“為何年輕人都不去KTV了”的微博話題還一舉沖上熱搜，這讓更多人開始好奇為什么KTV會(huì)今時(shí)不同往日。

按照網(wǎng)友們的直觀看法，大家認(rèn)為這其中的原因有很多方面。

一些網(wǎng)友認(rèn)為現(xiàn)在的年輕人對(duì)于群體社交都不太感興趣，所以自然就懶得去KTV了；另一些網(wǎng)友認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕人生活、工作節(jié)奏都很快，壓力也大，所以有點(diǎn)時(shí)間肯定優(yōu)先選擇其它娛樂活動(dòng)，去KTV太廢精力了；此外，隨時(shí)隨地都能用一些手機(jī)APP進(jìn)行K歌也讓一部分年輕人選擇不再進(jìn)KTV，不要錢又隨時(shí)唱歌，這難道不“香”？

不管是因?yàn)槭裁?，可以肯定的是，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的線下KTV行業(yè)的確是已經(jīng)日薄西山了，根據(jù)相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早從2014年開始，國(guó)內(nèi)KTV門店數(shù)量就開始出現(xiàn)了大幅減少的趨勢(shì)，僅從2014年到2015年，國(guó)內(nèi)KTV數(shù)量就從12萬(wàn)家銳減至5萬(wàn)家。

此外，根據(jù)另外一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年三月，國(guó)內(nèi)KTV總數(shù)只有6.4萬(wàn)家，還有4萬(wàn)家KTV處于注銷或吊銷狀態(tài)。

而從現(xiàn)實(shí)環(huán)境中也能看得出來(lái)，現(xiàn)在去線下KTV娛樂的人越來(lái)越偏向中老年化，曾經(jīng)以年輕人作為主要消費(fèi)客群的KTV市場(chǎng)早已一去不復(fù)返。

深挖背后的時(shí)代變局

不如更深層次地分析一下年輕人為什么不去KTV的原因。

從KTV用戶受眾的角度來(lái)說(shuō)，人們以往喜歡去KTV的原因無(wú)非有兩個(gè)，第一個(gè)是喜歡唱歌這件事，第二個(gè)是享受KTV所創(chuàng)造的社交環(huán)境。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，喜歡唱歌的那群人最終會(huì)追求更好的品質(zhì)和成就感，這里包含更好設(shè)備、更人性化的環(huán)境、更豐富的曲庫(kù)等，以此來(lái)獲得演唱時(shí)更大的滿足。但很明顯的是，KTV已經(jīng)無(wú)法滿足這一部分人的需求了。

另外在社交參與感上，過往人們沒有什么太多的社交選擇，所以KTV得以流行，可隨著各類線上、線下社交選擇越來(lái)越多，KTV能夠給到人的社交體驗(yàn)變得越來(lái)越弱。

KTV社交追求的無(wú)非是參與感、認(rèn)可度等等，但這些需求都是弱需求，并沒有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力可言。所以慢慢的，KTV、甚至是網(wǎng)絡(luò)K歌平臺(tái)就變成了很多人的自嗨與圈子認(rèn)同渠道，但這種自嗨同樣也是不可持續(xù)的，所以不管是KTV還是網(wǎng)絡(luò)K歌平臺(tái)這些年都遭遇了越來(lái)越差的生存環(huán)境。

作為直觀對(duì)比，當(dāng)在線音樂平臺(tái)開始玩起了原創(chuàng)、翻唱頻道，當(dāng)喜歡唱歌的人可以直接在音樂平臺(tái)入駐、唱歌、獲得更大的認(rèn)同感時(shí)，傳統(tǒng)KTV或網(wǎng)絡(luò)K歌平臺(tái)還拿什么吸引那些愛唱歌的人呢？

至于身在KTV卻不享受唱歌、只享受社交這件事的人群就更不要提了。一方面，現(xiàn)在的線上、線下社交渠道太豐富了，人們沒有太多的理由一定要選擇到熙熙攘攘的KTV里；另一方面，隨著年輕人越來(lái)越宅、越來(lái)越享受自由自在的社交體驗(yàn)，誰(shuí)愿意把自己的“社恐”放置在KTV這種場(chǎng)合里呢，想想就是自己給自己找罪受。

值得一提的是，年輕人群體中的宅文化盛行更是讓KTV顯得有些尷尬。宅男宅女們的推動(dòng)下，一個(gè)手機(jī)一臺(tái)電腦就解決所有娛樂、生活、工作的生活方式正在不知不覺地席卷而來(lái)，如此高效又自由的娛樂、社交模式下，人們肯定完全想不起去KTV這件事了。

所以總體來(lái)看，這一屆年輕人對(duì)KTV選擇說(shuō)“不”的核心原因是新一代年輕人的社交娛樂選擇越來(lái)越多了，生活方式更加豐富多元，KTV不再是唯一或少數(shù)的主流娛樂方式，這種局面與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不無(wú)關(guān)系。

這導(dǎo)致的直接結(jié)果就是，大量KTV相關(guān)的業(yè)務(wù)受挫，線下KTV紛紛倒閉或轉(zhuǎn)型，或者把KTV作為輔助娛樂設(shè)備投入到其它跨界行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中去。

當(dāng)然，KTV的衰敗、轉(zhuǎn)型并不表示KTV所代表的唱歌娛樂這件事沒有需求了，當(dāng)然有，而且需求不小。只是這種需求正在朝著其它方向演變和發(fā)展。這也是為什么年輕人雖然不去KTV了，卻可以發(fā)現(xiàn)他們隨時(shí)隨地都在K歌，直播、短視頻、音樂平臺(tái)…

就像當(dāng)年風(fēng)靡于大街小巷的街機(jī)一樣，雖然它已經(jīng)不是年輕人主流的娛樂方式，但多年之后仍然有很多愛好者在玩著這些游戲，區(qū)別是他們選擇在電腦模擬器上跟朋友們一起玩，而不是去線下游戲廳玩。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，游戲廳的落幕和KTV的落幕在本質(zhì)上其實(shí)是一樣的，核心需求其實(shí)還在，只是隨著人們生活方式、娛樂場(chǎng)景在變化，大家選擇進(jìn)行娛樂的方式也在發(fā)生著根本性的變革。