飛漲的茅臺是泡沫嗎？
7月6日茅臺市值突破2萬億。隨后7月15日晚間，人民日報海外版旗下新媒體平臺發(fā)文表示，酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。7月16日貴州茅臺應聲暴跌，一天之內(nèi)市值共蒸發(fā)了1739.94億元。“市界”梳理了茅臺的崛起，不知當下的茅臺熱銷是不是泡沫？
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*經(jīng)銷商對茅臺舉足輕重
從2003年到2012年，是中國白酒行業(yè)的黃金歲月，茅臺的價格被炒到了2000元/瓶。但2012年限制“三公消費”的政令以及酒鬼酒的負面，讓白酒行業(yè)從巔峰急轉(zhuǎn)直下，高端白酒首當其沖。茅臺遭遇重創(chuàng)，價格線一度失守。彼時茅臺集團董事長袁仁國透露，三公消費（直接與間接）額度占公司業(yè)務量約40%左右。
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茅臺受挫后開始狠抓渠道?！绊斪∈袌鰞r”，成了茅臺的工作重心，對經(jīng)銷商明令限價，誰賣低價酒誰就被取消資格。還要求所有經(jīng)銷商必須開微博，每天要在微博上宣傳茅臺，對于在網(wǎng)絡上攻擊茅臺的聲音要反擊。這成了茅臺對經(jīng)銷商的考核依據(jù)。
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2013年成了茅臺最艱難的一年，價格從2000元/瓶跌落到850元/瓶。壓力之下，茅臺開始向社會招商。但市場對茅臺都不看好加上開放的門檻過好，觀望的人居多。到2014年臺再一次降低門檻招攬新經(jīng)銷商，入門費從6000萬降到800萬元，吸引了一批新經(jīng)銷商，使得貴州茅臺的業(yè)績增速雖然有所放緩，但一直都是正向的增長?？梢哉f，多虧了這幫經(jīng)銷商，茅臺最終穩(wěn)住了局面。
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*茅臺贏在品牌故事
五糧液是如何將老大的位置拱手讓給茅臺的？五糧液最終是輸在了品牌上。茅臺這塊招牌，已經(jīng)是它最核心的競爭要素。說到底，茅臺是白酒行業(yè)最會營銷、最會講故事的，而且把故事講到了極致。
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從“金獎”到“國酒”，從赤水河到微生物，從產(chǎn)能到工藝，還有“茅臺護肝論”……哪怕故事一直飽受爭議，為同行不齒，但消費者愛聽、愛傳播的就是故事，人們聽著聽著就信了，在一則則故事中占領(lǐng)了用戶心智樹立了茅臺品牌。當年一句“國酒茅臺，為您報時”的廣告語，洗腦了多少中國人，但誰是真正的國酒，早就不重要。
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*飛漲的茅臺是泡沫嗎？
比起五糧液等其他高端白酒，茅臺品牌總體上的性格，是獨一無二的。茅臺這塊招牌中，包含了太多的內(nèi)容，有稀缺性，有投資性，有面子，又有獨特的文化屬性，酒還沒有保質(zhì)期，且“越陳越香”，炒作的空間太大。
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可以說在袁仁國做主的后期，茅臺逐漸有了奢侈品的影子，開始脫離“酒”本身的價值。2018年，茅臺集團換帥，李保芳成為新任“一把手”，“酒喝不炒”成了茅臺新主題。但是，茅臺的炒作卻越來越厲害，市場價瘋了一樣上漲，一度到達3000元/瓶。
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誰都在搶茅臺?？墒?，很多茅臺酒并沒有被真正消費，都被囤著。這沒被開蓋的比例到底有多大，這些酒又會在什么時候被釋放出來，會對市場造成什么沖擊？這都是未知數(shù)。
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白酒行業(yè)專家表示，如果這些社會庫存在某個時間點同時爆發(fā)的話，將會導致茅臺的價格體系崩盤，從而傷及企業(yè)的形象和品牌。