作者：夏天

據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，2019年-2024年，中國(guó)低溫奶銷售額年均復(fù)合增速為6.56%，到2024年，巴氏奶銷售規(guī)模將達(dá)472億元。

在消費(fèi)與行業(yè)升級(jí)的大背景下，低溫奶在一二線城市的滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。

在此背景下，受益于行業(yè)發(fā)展，新乳業(yè)的營(yíng)收也是水漲船高。

2022年8月29日，據(jù)新乳業(yè)半年報(bào)顯示，2022年上半年，新乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.80億元，同比增長(zhǎng)10.76%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.89億元，同比增長(zhǎng)29.42%。

與此同時(shí)，新乳業(yè)旗下鮮奶產(chǎn)品還取得了近20%的增長(zhǎng)。

圍繞“鮮”字構(gòu)筑核心優(yōu)勢(shì) ?新乳業(yè)鮮奶實(shí)現(xiàn)20%增長(zhǎng)

在中國(guó)，低溫奶的“市占率”并不高，消費(fèi)量明顯低于部分發(fā)達(dá)國(guó)家。

據(jù)2019年新鮮生活白皮書數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，2019年低溫奶銷售額度增幅僅為19.5%，市場(chǎng)滲透率為33.6%，而在歐美等國(guó)家，低溫鮮奶的市場(chǎng)份額則超過90%。

在此背景下，伴隨著科學(xué)飲奶意識(shí)與消費(fèi)水平的不斷提升，低溫鮮奶以其營(yíng)養(yǎng)新鮮的優(yōu)勢(shì)更是備受消費(fèi)者青睞。

2022年5月，新乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛在新乳業(yè)股東大會(huì)上，堅(jiān)定表示了對(duì)于中長(zhǎng)期低溫乳制品市場(chǎng)的看好以及加大布局的決心，提出以內(nèi)外并進(jìn)的發(fā)展模式，在持續(xù)增強(qiáng)低溫優(yōu)先、鮮酸雙強(qiáng)“優(yōu)低溫”的同時(shí)，創(chuàng)新專業(yè)系列產(chǎn)品。

與此同時(shí)，新乳業(yè)還圍繞“鮮”字構(gòu)建了其系列業(yè)務(wù)及發(fā)展優(yōu)勢(shì)：

從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，新乳業(yè)主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和品類結(jié)構(gòu)調(diào)整，重點(diǎn)打造低溫鮮奶和低溫酸奶的鮮品類“雙強(qiáng)”，在此基礎(chǔ)上，推出了“24小時(shí)”系列鮮奶產(chǎn)品、“初心”系列低溫酸奶等明星產(chǎn)品，通過創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣滿足了用戶需求；

從品牌上來(lái)說(shuō)，實(shí)施“鮮+活”為指引的品牌策略，新乳業(yè)在堅(jiān)持“鮮立方”戰(zhàn)略，通過差異化的發(fā)展路徑；

從市場(chǎng)來(lái)講，在傳統(tǒng)西南區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，新乳業(yè)陸續(xù)通過并購(gòu)擴(kuò)大了在西北、華東、華北、華中等多地的影響力，同時(shí)還戰(zhàn)略入股現(xiàn)代牧業(yè)、澳亞集團(tuán)，與上下游企業(yè)建立長(zhǎng)期緊密合作。

在此背景下，這讓新乳業(yè)構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)鏈“價(jià)值壁壘”。

據(jù)新乳業(yè)中報(bào)顯示，2022年上半年，新乳業(yè)鮮奶產(chǎn)品取得近20%的增長(zhǎng)，其圍繞“鮮”字構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)不斷擴(kuò)大。

與此同時(shí)，“今日鮮奶鋪”、“初心”零糖椰子酸奶、“唯品”牧場(chǎng)酪乳以及氣泡酸奶、冰激凌酸奶等多款產(chǎn)品成為爆品

數(shù)字化轉(zhuǎn)型卓有成效 ?新乳業(yè)歸母凈利同比增長(zhǎng)29.42%

2022年“618”期間，新乳業(yè)在電商渠道實(shí)現(xiàn)“抖音”低溫乳品品類第一、“天貓”低溫鮮奶品類第一、“有贊”乳飲沖調(diào)類第一、“支付寶”品牌綜合榜第一的亮眼成績(jī)。

與此同時(shí)，據(jù)新乳業(yè)2022年半年報(bào)顯示，通過降本增效，新乳業(yè)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.89億元，同比增長(zhǎng)29.42%，這與其率先啟動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型密不可分。

公開自律性電商，作為中國(guó)最早開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的乳企之一，新乳業(yè)的數(shù)字化可謂貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從牧場(chǎng)到生產(chǎn)車間，再到零售終端的安全監(jiān)測(cè)與評(píng)估體系無(wú)處不在，以“鮮活源”為例。

2022年，基于“鮮活源”全面質(zhì)量管理數(shù)字化平臺(tái)，新乳業(yè)實(shí)現(xiàn)了從生乳、輔料包材到成品及銷售的全程正反向追溯，與此同時(shí)，通過手機(jī)監(jiān)察系統(tǒng)，新乳業(yè)還實(shí)現(xiàn)了對(duì)奶源前端、物流端及生產(chǎn)過程進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。

與此同時(shí)，數(shù)字化升級(jí)還使新乳業(yè)在食品安全、制度化管理方面全面升級(jí)，最終，在2022年上半年交出了一份不錯(cuò)的答案。

此外，在保證業(yè)績(jī)的同時(shí)，新乳業(yè)還在低碳環(huán)保方面持續(xù)發(fā)力，積極響應(yīng)證監(jiān)會(huì)關(guān)于落實(shí)新發(fā)展理念，在投資者關(guān)系管理的溝通內(nèi)容中首次納入“公司的環(huán)境、社會(huì)和治理信息（ESG）”的指引要求。

比如，新乳業(yè)通過探討在乳品加工環(huán)節(jié)使用光伏、沼氣、風(fēng)能等清潔能源打造綠色工廠，同時(shí)采用綠色包裝材料，這種身體力行的努力使其受到“世界自然基金會(huì)”和“綠色和平”的認(rèn)可。

此外，新乳業(yè)還與環(huán)?；锇楣餐献鲉?dòng)了“奶盒回收計(jì)劃”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了奶盒回收，這使新乳業(yè)的綠色生態(tài)布局貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

在提供高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，新乳業(yè)用行動(dòng)表達(dá)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)可，同時(shí)通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了用戶價(jià)值、企業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的多贏，讓我們期待新乳業(yè)2022年的表現(xiàn)。