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一派東風(fēng)到此時，春暉無盡滿園枝。從去年家電行業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)來看，行業(yè)整體在加速轉(zhuǎn)型升級，并以綠色智能撬動未來新空間。不過，聚焦家電產(chǎn)品質(zhì)量的市場監(jiān)管仍在強(qiáng)化，國家監(jiān)督抽查實施細(xì)則公開征求意見，不過有些企業(yè)仍未重視質(zhì)量問題，億田集成灶玻璃面板爆炸且推諉責(zé)任就是典型案例，足以給家電企業(yè)發(fā)展警示。

旺季市場即將到來，家電行業(yè)正面搶奪從未如此激烈：海爾美的比拼榮譽(yù)和獎項，釋放創(chuàng)新實力；容聲冰箱嵌入式產(chǎn)品“三城聯(lián)動”和TCL冰箱發(fā)布超薄零嵌新品，用創(chuàng)新產(chǎn)品搶市；華帝發(fā)布集成烹飪中心新品，與占據(jù)線下集成廚電第一的方太，加速推動集成廚電的發(fā)展浪潮；京東則傳言開啟“百億補(bǔ)貼”或再掀價格搶奪戰(zhàn)，國美股權(quán)再度被凍結(jié)。還有海信新風(fēng)空調(diào)的卡通形象征集和美的洗碗機(jī)“綠電行動”，讓市場爭奪顯得尤為熱鬧。

當(dāng)然，激烈的市場爭奪戰(zhàn)中，也少不了企業(yè)科技創(chuàng)新能力和拓展新賽道實力的比拼。格力董明珠與俏江南張?zhí)m見面，引發(fā)業(yè)界對其直播和賣預(yù)制菜的猜想；華為重申造車模式，對新能源汽車市場的野心仍不??；石頭科技將問世分子篩洗烘一體機(jī)，也在掃地機(jī)器人之外積極尋找新增長極。此外，三星將在韓國推出OLED電視，這會引入中國市場嗎？飛利浦家電公司正式更名，東芝重組案再起波瀾，讓家電行業(yè)的未來變數(shù)更多，充滿未知與挑戰(zhàn)。

去年家電利潤增長兩成，綠色智能仍有機(jī)會

中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬億元，同比增長1.1%；實現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。一方面，家電企業(yè)都在向高端化轉(zhuǎn)型，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，家電市場上誕生多個毛利率較高的新型家電品類；另一方面，家電企業(yè)面對增量市場轉(zhuǎn)向存量爭奪，也在積極探索降本增效，行業(yè)整體向好。

對于今年的家電市場而言，國家層面到地方政府已陸續(xù)出臺關(guān)于智能家電消費的政策。近日，廣東商務(wù)廳等13部門聯(lián)合印發(fā)《廣東省綠色智能家電消費實施方案》，通過全省性家電主題促消費活動、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電消費券等多項實招，進(jìn)一步補(bǔ)齊家電市場短板弱項，促進(jìn)綠色智能家電消費，繼續(xù)刺激家電市場消費活力。

國家抽查家電征求意見，電磁爐消毒柜重災(zāi)區(qū)

市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于征求71種產(chǎn)品質(zhì)量國抽意見的公告。其中涉及房間空氣調(diào)節(jié)器、滾筒干衣機(jī)、廢棄食物處理器、加濕器、除濕機(jī)、空氣凈化器、儲水式電熱水器、電風(fēng)扇、即熱式飲水機(jī)、彩色電視機(jī)等家電品類，也意味著國家監(jiān)督抽查工作愈發(fā)科學(xué)和規(guī)范。

雖然行業(yè)監(jiān)督愈加嚴(yán)格和規(guī)范，家電企業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型提速，都讓家電產(chǎn)品整體質(zhì)量穩(wěn)步提升。但從各地質(zhì)量抽查看，仍有不少質(zhì)量不合格產(chǎn)品，廣州市場監(jiān)管局抽查電磁灶10批次，其中3批次不合格，主要不合格項目為電源端子騷擾電壓、輻射騷擾；濟(jì)南3批次食具消毒柜不合格，其中博興餐仕康廚具、冠諾電器上黑榜。

海爾全球獲多個獎項，與中國海洋大學(xué)合作

近日，海爾智家斬獲多項榮譽(yù)：海爾智家旗下Hoover被全球最大的獨立品牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)Superbrands授予“消費者超級品牌”榮譽(yù)，海爾智家還獲評2023英國最佳雇主；海爾智家旗下Candy洗衣機(jī)在意大利以12.4%的銷量份額位居TOP1。在中國，海爾智家獲中國質(zhì)量認(rèn)證中心7項認(rèn)證；綠色制造名單中海爾智家綠色供應(yīng)鏈企業(yè)為行業(yè)最多。

諸多榮譽(yù)是海爾在全球釋放品牌和創(chuàng)新實力的縮影，背后則離不開全球創(chuàng)新體系的構(gòu)建，其中校企合作模式就是重要組成部分。日前，海爾集團(tuán)與中國海洋大學(xué)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共建海爾-海大產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，產(chǎn)研院下設(shè)5個聯(lián)合實驗室。雙方還將在人才培養(yǎng)、創(chuàng)投孵化、智慧校園建設(shè)、海洋文化推廣方面合作。

美的科技獲多項認(rèn)證，洗碗機(jī)啟動“綠電行動”

輕工聯(lián)科學(xué)技術(shù)獎勵委員會評審?fù)ㄟ^2022年度中國輕工聯(lián)科技技術(shù)獎建議獲獎項目，美的集團(tuán)拿下14個獎項，其中一等獎5項，產(chǎn)品涉及家用中央空調(diào)、電機(jī)系統(tǒng)、新能源汽車、蒸烤箱、智能灶、冰箱等領(lǐng)域，成為中國輕工業(yè)領(lǐng)域的TOP1，映射出美的科技創(chuàng)新實力。

另一邊，美的洗碗機(jī)在全國啟動“綠電行動”，推出“綠色回收+煥新補(bǔ)貼”活動，提供全流程一站式服務(wù)。美的洗碗機(jī)還推出“廚房煥新計劃”，最高可領(lǐng)取工廠直送專項煥新基金2000元，購買指定機(jī)型免費櫥柜改造、6年免費包修服務(wù)。這一活動，將為全面普及綠色智能家電貢獻(xiàn)力量，助力行業(yè)綠色創(chuàng)新發(fā)展。

董明珠與張?zhí)m見面，格力電器要分“大紅包”

知名女企業(yè)家、“俏江南”創(chuàng)始人張?zhí)m在個人抖音賬號曬出到珠海參觀格力電器，與董明珠見面的視頻。董明珠與張?zhí)m的這次會面，讓兩人雙雙登上熱搜。兩人雖然分別來自家電制造業(yè)和餐飲行業(yè)，但也有交集：都是直播達(dá)人、都在發(fā)力預(yù)制菜。這也讓外界對格力直播模式和預(yù)制菜賽道多了幾分猜想。

過去幾年，董明珠對于格力的多元化擴(kuò)張和經(jīng)營一直未止步。一個方向是依托空調(diào)制造，發(fā)力全品類家電，另一個是對于當(dāng)前大熱的領(lǐng)域不斷探索，比如新能源車、新能源電池、預(yù)制菜等。當(dāng)然此次與張?zhí)m的會面，能否成為其預(yù)制菜賽道的突破口仍需驗證。另外，格力電器還擬發(fā)56.14億元“大紅包”，上市以來公司累計分紅已超過千億元。

華為重申造車模式：不會涉及20萬以下市場

華為智能汽車解決方案BU CEO余承東回應(yīng)了近日關(guān)于“華為研發(fā)人員大量撤離賽力斯”的相關(guān)傳聞，他表示，華為對賽力斯的投入不但沒有減少，反而是在增加。同時。余承東還稱，華為主要做中高端產(chǎn)品，不會涉及20萬價位以下市場。華為車BU要在2025年實現(xiàn)盈利的目標(biāo)，是先幫車企賣100萬臺車。

盡管多次表態(tài)不會“下場造車”，但華為汽車業(yè)務(wù)的發(fā)展方向始終備受關(guān)注。余承東再次強(qiáng)調(diào)了華為不會真正去造車，走上如小米這樣買地、買資質(zhì)、建廠、重資產(chǎn)造車的路，而是要和“閑置車廠”進(jìn)行合作，共同盈利。未來2-3年是智能網(wǎng)聯(lián)汽車窗口期，華為將以“問界汽車生態(tài)”模式抓住時間窗口。

海信電視再印證全球第二，新風(fēng)空調(diào)征集卡通代言

權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量居世界第二，同比增長16.1%，是全球前5個品牌中唯一逆勢增長的企業(yè)。據(jù)了解，2019年—2022年，三年間海信系電視出貨量從第4上升至全球第2，表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長韌性，也顛覆了全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。

海信新風(fēng)空調(diào)則開啟“品牌代言人卡通形象征集”通道。自2022年以來，海信空調(diào)在品牌上不斷創(chuàng)新，用更契合年輕一代的方式進(jìn)行品牌傳播。從簽約陳夢為品牌代言開始，正通過運(yùn)動精神和年輕人更喜歡的方式，將健康、好新風(fēng)、深呼吸等形象傳遞給更多年輕用戶，釋放傳統(tǒng)品牌的新能量。

容聲WILL新品品鑒，啟動抖音虛擬直播

日前，“無界真嵌入·品質(zhì)新生活”為主題的容聲WILL無邊界新品品鑒會，分別于北京、廈門、上海舉行?，F(xiàn)場，用戶不僅可以沉浸式感受WILL無邊界系列605冰箱的魅力，還有美食制作、養(yǎng)鮮對比試驗等活動，感受容聲養(yǎng)鮮芯片和AI智慧溫控模塊雙重配合帶來的新鮮美味，真正與用戶零距離互動。

一邊是容聲WILL新品通過品鑒會形式，傳遞“正面不突出、側(cè)面不留縫、空間不浪費”的“真嵌入”美學(xué)。另一邊，容聲“瘋狂星期五”首次在抖音直播間啟用元宇宙虛擬直播，配合全新視覺，讓粉絲們體驗沉浸式搶福利的歡樂。融合創(chuàng)新產(chǎn)品和新零售全新形式，容聲冰箱正將養(yǎng)鮮帶入千家萬戶，打造更美味、更營養(yǎng)、更健康的新生態(tài)。

TCL冰箱春季新品發(fā)布，參戰(zhàn)超薄零嵌市場

2023年TCL冰箱春季新品發(fā)布會上正式亮相超薄零嵌系列冰箱。其中，TCL超薄零嵌冰箱T9憑借零距離無縫式嵌入，實現(xiàn)與一體式家居的適配，結(jié)合超薄機(jī)身、智慧恒溫保鮮科技、多點離子殺菌技術(shù)等，為消費者帶來全新的嵌入式冰箱。尤其值得一提的是，TCL薄嵌冰箱T9新品首發(fā)活動期間售價3499元。

家電家居一體化的趨勢日益明顯，嵌入式冰箱漸漸成為消費者的主流選擇?！?022中國高端家電市場報告》顯示，輕薄可嵌入已成為冰箱市場的潮流趨勢。今年春節(jié)期間，京東平臺上嵌入式冰箱成交額同比超過160%。TCL超薄零嵌冰箱T9主打0cm無縫式嵌入、580mm超薄機(jī)身以及智能恒溫保鮮科技等配置，正為行業(yè)樹立新標(biāo)桿。

石頭科技突破烘干技術(shù)，臺積電推遲歐洲建廠

石頭科技上市三周年紀(jì)念日上，公司董事長昌敬發(fā)布《篤行致遠(yuǎn)，用創(chuàng)新簡化生活》公開信。信中指出，歷經(jīng)36個月的探索與研發(fā)，石頭成功自研出行業(yè)第三種烘干技術(shù)——分子篩低溫烘干。同時，該技術(shù)會被應(yīng)用在公司即將推出的分子篩洗烘一體機(jī)上。這也讓外界對其洗烘一體機(jī)與未來家電新品多了關(guān)注。

由于臺積電考慮到目前車用芯片供應(yīng)不再嚴(yán)重緊張，加上多數(shù)車用芯片客戶可以轉(zhuǎn)至臺積電日本、美國等地新廠生產(chǎn)，因此該公司極有可能將其在歐洲建廠的計劃從此前的2023年推遲到2025年左右。除了現(xiàn)金流吃緊，產(chǎn)能稼動率的持續(xù)走低，都臺積電發(fā)展猶存變局。

東芝重組飛利浦更名，三星推出OLED電視

近來，東芝收購案再次啟動。日本國內(nèi)基金“日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴”陣營提出新的收購方案，收購金額達(dá)2萬億日元(約152億美元)。如果協(xié)議達(dá)成，東芝公司將被私有化。一般而言，經(jīng)濟(jì)下行期間也是大型并購案的多發(fā)期，喧囂多時的東芝收購或許有望達(dá)成協(xié)議。其中，作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的東芝的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的未來走向如何，更是吸引了業(yè)界關(guān)注。

另一外資品牌飛利浦家電正式宣布將公司名稱改為Versuni，這是其家電業(yè)務(wù)在2021年9月獨立后的重要一步。經(jīng)由皇家飛利浦授權(quán)，Versuni將繼續(xù)在其產(chǎn)品和服務(wù)上使用飛利浦logo。雖然視覺形象發(fā)生了變化，但公司使命“將房子變成真正的家”并未改變。而且隨著新篇章的揭開，將為用戶提供更美好、更舒適、更健康的家居生活解決方案。

據(jù)韓媒報道，三星旗下2023年款QD-OLED電視新品即將開啟國內(nèi)市場預(yù)售。這將是三星電子時隔十年在韓國本土市場推出新款OLED電視。此舉，意味著三星在OLED電視市場開啟新的篇章。三星針對OLED電視銷量區(qū)域進(jìn)行針對性“擴(kuò)大和覆蓋”，可能在全球多個區(qū)域性市場進(jìn)行發(fā)售。如果這些區(qū)域中包括中國市場，但很難影響中國高端電視的市場格局。

京東開“卷”拼多多，國美股權(quán)被凍結(jié)

2022年底，劉強(qiáng)東重申“低價”的重要性，這在一定程度上可以視為他“回歸”臺前最強(qiáng)有力的信號。近日，京東正式推出“買貴雙倍賠”服務(wù)，相關(guān)規(guī)則于2月28日生效。有消息稱，京東將于3月初正式上線“百億補(bǔ)貼”頻道，直接對標(biāo)拼多多。而且這次“百億補(bǔ)貼”將在京東App內(nèi)擁有一級入口。這或許意味著，電商平臺新一輪價格大戰(zhàn)馬上開始。

另一家電零售企業(yè)國美電器卻仍然風(fēng)波不斷。近日，國美電器新增多則股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)分別為南京鵬澤投資有限公司、國美通訊（浙江）有限公司、國美供應(yīng)鏈科技有限公司，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額合計超5.9億元，凍結(jié)期限自2023年2月16日至2026年2月16日。此外，國美還存在“不發(fā)貨不退款”、多個被執(zhí)行人信息，在家電零售市場競爭中正逐漸被邊緣化。

方太集成廚電第一，華帝集成烹飪中心亮相

GfK中怡康發(fā)布《2022年集成灶市場總結(jié)報告》顯示，廚衛(wèi)品類尤其是定位更高端的集成廚電，以線下銷售為主。而作為專業(yè)高端廚電品牌的領(lǐng)跑者，方太以集成烹飪中心為核心代表，在集成廚電線下市場零售額份額達(dá)到近80%，遠(yuǎn)超一眾追隨者，穩(wěn)居行業(yè)之首，以龍頭引領(lǐng)之勢領(lǐng)跑集成廚電賽道。

另一廚電企業(yè)華帝同樣開始發(fā)力集成廚電領(lǐng)域。以“簡單時代?認(rèn)真生活”為主題的華帝2023新品發(fā)布會上，華帝帶來了華帝集成烹飪中心、華帝炬焰灶、集成灶PY55、集成洗碗機(jī)TW50等系列重磅產(chǎn)品，完成了在踐行“科學(xué)品牌”道路及“認(rèn)真生活”品牌價值主張的一次進(jìn)階。這也讓華帝成為繼方太之后，又一個擁有集成烹飪中心的品牌。

蘇泊爾業(yè)績遇轉(zhuǎn)折，小家電業(yè)績分化

蘇泊爾發(fā)布2022年度業(yè)績快報顯示：公司營業(yè)總收入為201.71億元，比上年同期下滑6.55%；歸母凈利潤20.68億，同比增長6.36%。營收下滑利潤微增的蘇泊爾，內(nèi)銷業(yè)務(wù)穩(wěn)定，外銷業(yè)務(wù)則因主要客戶控制當(dāng)?shù)厍来尕浰剑居唵螖?shù)出現(xiàn)下滑導(dǎo)致營收減少。

2022年，對于廚房小家電企業(yè)而言無疑是承壓的，家電零售量、額均同比下滑。從蘇泊爾、愛仕達(dá)、小熊電器、北鼎股份、比依股份發(fā)布的業(yè)績預(yù)告中，企業(yè)出現(xiàn)明顯的業(yè)績分化。除了蘇泊爾，愛仕達(dá)以及北鼎股份業(yè)績大幅下滑，小熊電器做強(qiáng)傳統(tǒng)品類、做大新興品類戰(zhàn)略下業(yè)績在低位保持穩(wěn)定。顯然，未來企業(yè)要在產(chǎn)品精細(xì)化、綠色化、高端化上下功夫，以差異化贏得市場。

億田集成灶面板爆炸，Cosori空氣炸鍋召回

作為一家上市公司，億田智能的集成灶在用戶家中發(fā)生爆炸，售后服務(wù)經(jīng)理卻說：很正常，因為集成灶的玻璃面板有千分之三自爆率，已經(jīng)寫進(jìn)法律。但是，用戶花1萬多買的億田集成灶，是不是會爆炸，完全看運(yùn)氣？這種售后態(tài)度顯然損害了消費者權(quán)益。不管是億田集成灶還是其它集成灶企業(yè)，不重視產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)性能，最終會遭遇消費者拋棄。

與億田智能的集成灶反面警示不同，知名空氣炸鍋品牌Cosori母公司VESYNC主動召回在美國、加拿大及墨西哥以“Cosori”品牌出售的某些空氣炸鍋超200萬臺。因為品牌的中國區(qū)與美國區(qū)是獨立運(yùn)營，產(chǎn)品是在美國區(qū)產(chǎn)品基礎(chǔ)上針對中國客戶使用習(xí)慣進(jìn)行升級，此次召回不涉及中國市場。

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