近日，2023第九屆金梧獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式發(fā)布，數(shù)字閱讀企業(yè)掌閱科技營銷案例“掌閱助力中國移動(dòng)云盤玩轉(zhuǎn)追光畢業(yè)記”營銷案例成功斬獲“整合營銷類”銀獎(jiǎng)。此前，該營銷案例還曾斬獲第十四屆虎嘯獎(jiǎng)通信軟件產(chǎn)品與服務(wù)類”優(yōu)秀獎(jiǎng)和iDigital年度數(shù)字營銷大賞“年度內(nèi)容營銷銅獎(jiǎng)”。

金梧獎(jiǎng)是營銷創(chuàng)意領(lǐng)域及商業(yè)創(chuàng)新的權(quán)威賽事平臺(tái)，專注以挖掘營銷領(lǐng)域優(yōu)秀作品、堅(jiān)持“讓作品發(fā)聲”，自2015年創(chuàng)辦至今，歷經(jīng)九年沉淀，已經(jīng)逐步發(fā)展成移動(dòng)營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)性高、含金量高、案例品質(zhì)高的“三高”獎(jiǎng)項(xiàng)，每屆金梧獎(jiǎng)都受到行業(yè)專業(yè)人士的廣泛參與。據(jù)悉，2023年第九屆金梧獎(jiǎng)共收到來自品牌方、廣告公司、技術(shù)公司、媒體平臺(tái)等230＋參賽公司提報(bào)的1026件作品，經(jīng)120余位來自品牌方、代理方、媒體方的專家多輪嚴(yán)格評(píng)審篩選，最終共有325個(gè)案例入圍終審。

本次獲獎(jiǎng)的“掌閱助力中國移動(dòng)云盤玩轉(zhuǎn)追光畢業(yè)記”營銷案例，是掌閱科技攜手中國移動(dòng)云盤共同聚焦即將步入社會(huì)的Z世代群體，基于對(duì)該群體生活場(chǎng)景、畢業(yè)場(chǎng)景、求職場(chǎng)景、工作場(chǎng)景的深度洞察，融合中國移動(dòng)云盤“上傳下載不限速，圈子分享更便捷”的煥新賣點(diǎn)，以“助力畢業(yè)不迷路”進(jìn)行創(chuàng)意切入，通過品牌TVC、病毒視頻、H5聚合頁、話題討論、廣告等形式，真實(shí)還原了室友兄弟情、懵懂校園戀等頗具青春色彩的回憶場(chǎng)景，講述了畢業(yè)生們?cè)陔x開校園之際會(huì)遇到的種種現(xiàn)實(shí)問題。

相關(guān)話題量在畢業(yè)季期間持續(xù)高走，在激發(fā)群體共鳴的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)傳遞了品牌煥新認(rèn)知和品牌價(jià)值，沉淀了優(yōu)質(zhì)口碑?！白饭猱厴I(yè)記”營銷案例總曝光達(dá)到了1.3億人次，相關(guān)視頻素材累計(jì)播放超過1500萬次。此外還有上百萬用戶在掌閱平臺(tái)集體發(fā)聲，分享專屬畢業(yè)故事，為中國移動(dòng)云盤品牌沉淀了大量優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。中國移動(dòng)云盤與掌閱也旨在通過這一項(xiàng)目，在鼓勵(lì)、指引、幫助畢業(yè)生群體邁入社會(huì)的同時(shí)，為他們留存關(guān)于青春校園的美好回憶，陪伴他們走過暖心的畢業(yè)時(shí)光。

作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)之一，掌閱科技已為包括蘋果、戴爾、迪士尼、香奈兒、飛鶴奶粉、同仁堂、京東、淘寶等百余個(gè)行業(yè)頭部品牌提供了定制化的營銷服務(wù)，曾斬獲ADMAN國際大獎(jiǎng)、中國國際廣告節(jié)廣告主盛典年度案例、虎嘯獎(jiǎng)、iDigital數(shù)字營銷品牌廣告主獎(jiǎng)、金投賞、金鼠標(biāo)、梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。未來，隨著內(nèi)容營銷的升級(jí)轉(zhuǎn)型，5G和人工智能的應(yīng)用普及，6G技術(shù)的研發(fā)推進(jìn)，掌閱也將攜手合作伙伴持續(xù)探索新技術(shù)、新形勢(shì)下的閱讀營銷模式，為品牌賦予更多價(jià)值。