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 圖片丨來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，部分見水印
文丨Louis  素材丨囈羽 空知

排版丨猩紅

蕾絲微博為國(guó)家隊(duì)被舉報(bào)下架而道歉時(shí)，整個(gè)圈子都在顫抖。

我們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕二次元就此夭折。

半年過(guò)去，當(dāng)騰訊宣布入局二次元社區(qū)，即將與B站對(duì)壘時(shí)，我們猛然發(fā)現(xiàn)，新的浪潮已經(jīng)卷來(lái)。

這半年，文化市場(chǎng)風(fēng)起云涌，各類監(jiān)管層出不窮，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭明爭(zhēng)暗斗。

而不約而同的，所有的目光都聚焦在了二次元市場(chǎng)上，日益增長(zhǎng)的青少年市場(chǎng)孵化出了新的機(jī)遇。

不知不覺，二次元已迎來(lái)巨變。

1

2018年的二次元市場(chǎng)爆發(fā)，資本入局并不是毫無(wú)預(yù)兆。

從12年開始，二次元用戶規(guī)模便以驚人的增速擴(kuò)張，達(dá)到了今年核心用戶破億、泛二次元用戶3.5億的規(guī)模

越來(lái)越多的人開始聽說(shuō)、接觸二次元文化。

從另一份數(shù)據(jù)報(bào)告中也得出了相差不大的結(jié)論：

微博數(shù)據(jù)中心、游資網(wǎng)、暴娛智庫(kù)等多家平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，2017年，核心二次元用戶已到達(dá)7000萬(wàn)人， 泛二次元用戶已經(jīng)到達(dá)了2億人。

其中，微博作為牽引各平臺(tái)用戶的“中間人”，在數(shù)據(jù)上面更能說(shuō)明目前二次元用戶的活躍程度

更年輕、更挑剔、更自我、更具認(rèn)同感、更富有活力——這是主流市場(chǎng)給二次元貼下的標(biāo)簽。

95 00后是主力軍。

二次元用戶對(duì)IP形成的品牌效應(yīng)有更好的用戶黏性，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有著更為苛刻的需求，也給資本市場(chǎng)予以警鐘：粗制濫造是行不通的。

不知不覺，我們站在了新的舞臺(tái)中央。

2

不只有騰訊，所有的平臺(tái)不約而同的對(duì)二次元出了手。

快手

6月，快手斥資10億收購(gòu)奄奄一息的A站，旨在彌補(bǔ)快手在短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容短板，尋找新的用戶市場(chǎng)。

此次并購(gòu)掀起巨大風(fēng)波。

盛大

——7月27日，盛大游戲推出 “i次元”計(jì)劃，宣布全面進(jìn)軍二次元手游。并打出品牌Slogan“好游戲?yàn)閻鄱薄?/p>

“i次元”將秉承用心有愛、玩家至上的發(fā)行理念，未來(lái)將推出更多二次元等年輕玩家喜愛的產(chǎn)品。

（圖為2018ChinaJoy盛大游戲“i次元主題日）

盛大用三款二次元手游《命運(yùn)歌姬》 《RWBY》 《君臨之境》在向二次元問(wèn)好。

網(wǎng)易

——網(wǎng)易全面“解鎖”二次元

在二次元游戲領(lǐng)，被玩家們戲稱為“游戲豬場(chǎng)”的網(wǎng)易早早抓住了二次元用戶群體。

早在幾年前，網(wǎng)易就先發(fā)制人，代理了“百萬(wàn)亞瑟王”ip的游戲（乖離性百萬(wàn)亞瑟王）宣告二次元手游時(shí)代來(lái)臨，隨后更是通過(guò)大火的《陰陽(yáng)師》在二次元手游站穩(wěn)了腳跟。

（陰陽(yáng)師先行一步，早已完成了IP品牌化的新布局）

近年來(lái)，網(wǎng)易更是加快了布局速度，《永恒的七日之都》《第五人格》《非人學(xué)園》《影之詩(shī)》...一款款二次元手游層出不窮。

然而，網(wǎng)易并沒有一帆風(fēng)順。良莠不齊的游戲質(zhì)量也直接反映在了運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上，先入局也并不代表具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

二次元手游在經(jīng)過(guò)16年野蠻生長(zhǎng)，17年加速淘汰后， 18年，市場(chǎng)對(duì)二次元手游的質(zhì)量要求達(dá)到了一個(gè)新高度，也誘發(fā)了新一輪二次元手游的井噴——僅在今年，tap平臺(tái)上可以搜索到的具有二次元標(biāo)簽就超過(guò)700款。

（圖片信息來(lái)自游戲葡萄）

手游市場(chǎng)，二次元的比重正在迅速擴(kuò)大。

當(dāng)然，二次元不僅僅只有游戲。

在8月8號(hào)，網(wǎng)易漫畫迎來(lái)了自己的三周年生日。

除了游戲、動(dòng)漫，網(wǎng)易同樣創(chuàng)建了二次元交流社區(qū)gacha，以同人創(chuàng)作為核心來(lái)凝聚用戶。

好戲剛剛開始。

字節(jié)跳動(dòng)

這個(gè)陌生的公司名稱是今日頭條的母公司。

作為異軍突起的新軍，字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)以算法起家，短時(shí)間迅速成長(zhǎng)為估值750億美元的新巨無(wú)霸為了在社交上與騰訊掰手腕，早就悄然入局二次元。

沒錯(cuò)，半次元。

早在2月，二次元社交平臺(tái)半次元的運(yùn)營(yíng)主體公司王耀網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了工商變更，被今日頭條下屬的閃星網(wǎng)絡(luò)全資控股，原投資方創(chuàng)新工場(chǎng)、聯(lián)創(chuàng)等悉數(shù)退出。

這家聚焦Cosplay、繪畫、寫作、漫展等年輕人文化興趣交流的社區(qū)，從此轉(zhuǎn)投流量巨頭今日頭條旗下。

而隨著頭條系產(chǎn)品的繼續(xù)深耕，二次元正在成為其重要的專區(qū)。

騰訊

回到騰訊。早就喊出大文娛戰(zhàn)略的騰訊，正在完成從國(guó)漫先鋒到二次元全面深入的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

閱文集團(tuán)：從網(wǎng)文到ip國(guó)漫化

《全職高手》，《斗破蒼穹》這樣的國(guó)產(chǎn)IP二次元化，騰訊投入了海量資金扶持國(guó)漫發(fā)展，數(shù)不勝數(shù)的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、漫畫在這幾年爆發(fā)，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展，給我們帶來(lái)了更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容享受。

（經(jīng)過(guò)幾年的精耕細(xì)作，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)孵化出大量IP，

形成了自有的二次元陣地。）

不管你喜不喜歡騰訊，只要你熱愛國(guó)漫，關(guān)注國(guó)漫，都不得不向騰訊說(shuō)一聲謝謝。

在完成了ip積累后，騰訊進(jìn)一步從動(dòng)漫平臺(tái)到二次元社區(qū)發(fā)展，也就是開頭我們看見的波動(dòng)星球。

穩(wěn)扎穩(wěn)打，騰訊在二次元仍然是極具競(jìng)爭(zhēng)力的霸主。

這幾年加快入局二次元的平臺(tái)實(shí)在太多。

第一彈的二次元星計(jì)劃：

愛奇藝在去年底的二次元大會(huì)：

會(huì)上著重提出，二次元正在成為主流文化。

愛奇藝漫畫仍在割據(jù)市場(chǎng)。

百度貼吧在CJ上的二次元節(jié)：顯然也不想落后。

更不要提騰訊、B站投資的大大小小的二次元公司、內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。

3

平臺(tái)在入局，市場(chǎng)在發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在完善。

國(guó)產(chǎn)二次元手游迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不甘示弱，大力發(fā)展。

占領(lǐng)市場(chǎng)頭部的二次元手游，鮮有日本或中國(guó)動(dòng)漫IP改編的產(chǎn)品。

原生IP成為市場(chǎng)新寵兒

（圖片取自b站up：二次元手游觀察）

以崩壞3為主的頭部二次元手游，憑借其過(guò)硬的游戲質(zhì)量拉高了用戶的產(chǎn)品需求，進(jìn)一步拔高了整個(gè)市場(chǎng)，讓劣質(zhì)換皮手游更難有生存空間。

在國(guó)漫領(lǐng)域，2018年持續(xù)增長(zhǎng)，3D動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步領(lǐng)先，較手游不同的是，國(guó)漫更加傾向IP改編。

除了之前提到的騰訊旗下的“閱文”。同為老派國(guó)漫的玄機(jī)也是國(guó)漫的主力軍

而在2018年。國(guó)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。

9月，ACGN領(lǐng)域最具影響力的產(chǎn)業(yè)研究平臺(tái)三文娛，將與bilibili聯(lián)合主辦第一屆國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫作品頒獎(jiǎng)盛典—「AniSpark國(guó)創(chuàng)盛典」。

這次的國(guó)創(chuàng)盛典集合了目前共106部動(dòng)畫番劇，15部動(dòng)畫電影和191部動(dòng)畫短片。

共評(píng)出“最佳導(dǎo)演”、“最佳劇本”、“最佳動(dòng)畫師”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

目前，國(guó)漫的發(fā)展受到各方的支持，并向“多元化”、“主流化”趨勢(shì)走近。

4

 

資本狂潮。

我們沒有找到今年的融資數(shù)據(jù)，但僅從17年二次元資本市場(chǎng)的融資情況，幾十億的融資額在印證二次元時(shí)代的到來(lái)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

5

 

我們?cè)谧詈蟛盘岬蕉卧耐林狟站。

作為國(guó)內(nèi)二次元文化的先導(dǎo)者，b站有著極大的用戶群體優(yōu)勢(shì)。它用“明星效應(yīng)”和“全民二次元”打造出一個(gè)穩(wěn)固的生態(tài)環(huán)境，也一度成為國(guó)內(nèi)“二次元文化”的代表。

實(shí)際上B站并沒有落后，在可見的新聞和信息來(lái)看，B站在上市后也積極面對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，在手游、漫畫、番劇、社區(qū)方面全面布局。

可是，山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，在面對(duì)如此大的風(fēng)浪，能否頂住整個(gè)市場(chǎng)的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，繼續(xù)領(lǐng)銜二次元文化，是B站最大的挑戰(zhàn)。

6

無(wú)數(shù)的信息在反復(fù)宣告這個(gè)事實(shí)：二次元正在走向文化主流，逐漸成為新時(shí)代的引領(lǐng)者

而對(duì)于我們，對(duì)于二次元來(lái)說(shuō)，我們準(zhǔn)備好站在舞臺(tái)中央了嗎？

【往期內(nèi)容】

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