7月13日，《愛在西元前》動(dòng)畫在愛奇藝獨(dú)家開播。

這是基于周杰倫同名音樂歌曲改編的偶像戀愛題材動(dòng)畫，自開播以來播放指數(shù)加速上漲。截至8月10日，動(dòng)畫更新至第8集，排在了愛奇藝動(dòng)漫飆升榜的第8位。

自2017年，歌曲《愛在西元前》宣布動(dòng)畫化以來，這部由杰威爾音樂正版授權(quán)，愛奇藝漫畫，華映星球，紫卉動(dòng)漫聯(lián)合出品，華映星球負(fù)責(zé)制作的動(dòng)畫就備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

一方面，這是國內(nèi)首個(gè)音樂IP的動(dòng)畫化項(xiàng)目，幾個(gè)合作方都資源強(qiáng)大。

另一方面，動(dòng)畫由國內(nèi)老牌動(dòng)畫公司負(fù)責(zé)制作，作品品質(zhì)穩(wěn)了。

華映星球成立于2008年，用“愛吃螃蟹”的動(dòng)畫公司來形容它一點(diǎn)都不為過。

早在2011年，華映星球推游改動(dòng)畫電影《摩爾莊園冰世紀(jì)》拿到了1737.6萬元票房。那一年，國內(nèi)的電影市場規(guī)模大約在40億?！赌柷f園冰世紀(jì)》也是中國第一部游改動(dòng)畫電影。2012年，《摩爾莊園2：海妖寶藏》接棒上映，以2526.1萬元的票房成績結(jié)束放映。

2014年，華映星球上線國內(nèi)首部真周更長篇少年熱血國產(chǎn)動(dòng)畫《魔晶獵人》，到現(xiàn)在，這部動(dòng)畫已經(jīng)更新到了第四季。

從結(jié)果來看，不管是在游改動(dòng)畫電影還是周更國產(chǎn)動(dòng)畫的嘗試上，華映星球都成功了。那《愛在西元前》的動(dòng)畫化項(xiàng)目呢？

2015年，歌曲《梔子花開》同名電影在暑期檔上映，引得各大片方紛紛“讓路”，但最后的結(jié)果，是高開低走最終票房只有3.79億，豆瓣評分只有4.2?！皣窀枨?當(dāng)紅流量明星+高排片”的音樂IP改真人影視作品都沒能成功，音樂IP做純愛動(dòng)畫內(nèi)容行得通嗎？

帶著這些疑問，三文娛采訪了《愛在西元前》動(dòng)畫的制片人、華映星球董事長胡勁松，動(dòng)畫的總編劇、導(dǎo)演劉可欣。

音樂IP跨界做動(dòng)畫，可行

雖然《愛在西元前》是國內(nèi)音樂IP動(dòng)畫化的第一個(gè)案例。但在日本，基于歌曲跨界做動(dòng)畫，是有不少成功案例的。

“陽炎Project” 系列，初音衍生的《黑巖射手》，還有電視動(dòng)畫《御神樂學(xué)園組曲》都是在日本市場基于音樂推衍生動(dòng)畫內(nèi)容的例子。

我們可以從這些案例里找到一個(gè)共同點(diǎn)——都是在講故事的歌，動(dòng)畫化則把里面的故事變得可視化了。

而周杰倫的歌，每一首都在講述著不同的故事。當(dāng)然，也包括《愛在西元前》。

“我給你的愛寫在西元前

深埋在美索不達(dá)米亞平原，用楔形文字刻下了永遠(yuǎn)

那已風(fēng)化千年的誓言，一切又重演”

這首歌在QQ音樂，有超過6000條評論。

總結(jié)這些評論內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)：

1. 這首歌在講述的愛情故事，和聽眾之間產(chǎn)生了情感共鳴；

2. 受眾做到了少年、青年、中年，甚至老年等多個(gè)年齡層的覆蓋。

所以，和日本音樂改動(dòng)畫內(nèi)容多為同人音樂的動(dòng)畫化不同，《愛在西元前》的動(dòng)畫化一開始就是一場商業(yè)策劃，在改編方面也會(huì)有更大的商業(yè)化空間。

之前的例子說明的是賦予歌曲動(dòng)畫內(nèi)容，能被受眾所接受和喜歡。

“愛在西元前”要探索的，是一條音樂IP授權(quán)做漫畫和動(dòng)畫內(nèi)容之后的商業(yè)化之路。

這條路并不好走。

改編，就是第一個(gè)難題?！稅墼谖髟啊返母柙~只有短短的547個(gè)字，喜歡這首歌的人多是被歌曲所描述的愛情故事感動(dòng)，從而引發(fā)情感共鳴，成為忠粉。也就是說，每一個(gè)人都有自己的想象，要?jiǎng)赢嫽鸵扰c原曲契合，又要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)完整的、被音樂粉絲及動(dòng)漫粉接受并喜歡的故事。

這根本就是在“戴著腳鐐跳舞”。

在對劉可欣的采訪中，她也證實(shí)了這一點(diǎn)。

“幾百字的歌詞撐不起一部長篇?jiǎng)赢媱∏閯?。改編過程中，過度忠于歌詞就沒有延展，容易被誤解成‘蹭IP’，腦洞開得太大又難免會(huì)有不忠于原曲，不是歌迷想要的故事?！?她說，在項(xiàng)目開始和執(zhí)行過程中最難突破的，就是打破“貼著歌詞寫個(gè)故事，蹭IP”的偏見。

所幸，從動(dòng)畫更新到第7集動(dòng)漫用戶和歌迷的反饋看，《愛在西元前》動(dòng)畫從畫風(fēng)到人物，再到故事都是他們喜歡的。

《愛在西元前》動(dòng)畫，是圍繞一個(gè)千年棄婦化身萌妹子戀上外星大叔，不死外星人領(lǐng)航員化身超級巨星守護(hù)千年感情的幾個(gè)人，在輪回中相遇和逝去，然后不斷地尋找，牢記彼此的印記等待命運(yùn)下次醒來的時(shí)刻故事。

這是一群被時(shí)間遺棄的人，錯(cuò)愛在西元之前。

唯美，浪漫，詮釋現(xiàn)代愛情的價(jià)值觀。

在動(dòng)畫劇情中，我們發(fā)現(xiàn)原曲中原本孤立的“古巴比倫王”“征戰(zhàn)”“祭司”“石板”“底格里斯河”等關(guān)鍵詞，都在動(dòng)畫中被串聯(lián)起來，和動(dòng)畫中的新元素完美融合——外星人和超能力來解釋“千年不死”，用男團(tuán)、女團(tuán)來呈現(xiàn)現(xiàn)代的內(nèi)容元素，以及男主通過在由轉(zhuǎn)世女主外形和靈魂所屬兩人中的情感選擇來詮釋愛情的價(jià)值觀。

劉可欣說，原曲的精神內(nèi)核是“時(shí)間”和“愛”。用她的原話講，就是“永恒之愛”。這是《愛在西元前》漫畫和動(dòng)畫講述故事的靈魂。

動(dòng)畫作品忠于原歌曲所呈現(xiàn)的內(nèi)容，再賦予故事以現(xiàn)代的情感內(nèi)核是它被動(dòng)漫用戶和歌迷喜歡的原因。

現(xiàn)在，動(dòng)畫已經(jīng)更新到了第7集，早在第3集的時(shí)候觀眾在彈幕里討論就從對“周杰倫”“愛在西元前”的討論，回歸到了對動(dòng)畫人物角色和故事本身的探討。

這，是一個(gè)好的開始。

漫畫和動(dòng)畫把故事講好，下一步就是“邁出動(dòng)漫圈”

其實(shí)，動(dòng)畫在開播之前，基于音樂改編的同名漫畫就已經(jīng)更新到100多話了。

《愛在西元前》漫畫和動(dòng)畫用了統(tǒng)一的世界觀和設(shè)定，動(dòng)畫開播后，漫畫的評論數(shù)與整個(gè)的關(guān)注度都被帶動(dòng)起來了。

“之前我們都在忙著做動(dòng)畫，也沒太關(guān)注漫畫粉絲互動(dòng)這方面的事，絕大多數(shù)的漫畫讀者都是偏沉默的，但動(dòng)畫播出以后，好像所有沉默讀者都被激活了。他們在動(dòng)畫評論區(qū)告訴剛開始看動(dòng)畫的動(dòng)畫觀眾，推薦他們?nèi)タ绰?。?/p>

這種推薦，還出現(xiàn)在《愛在西元前》這首歌的評論里。

8月2日，漫畫的熱度是62.3億，五天后漫畫的熱度增長到了64.4億。

周杰倫和《愛在西元前》的粉絲因?yàn)樽约合矚g的明星和歌去看漫畫和動(dòng)畫，最后沉浸在新的故事里，接受了里面的人物和原創(chuàng)歌曲。

這時(shí)候，我們看到了動(dòng)畫和漫畫內(nèi)容之間的聯(lián)動(dòng)和相互帶動(dòng)，在賦予一首歌以一個(gè)完整故事這件事上，華映星球踏出了成功的第一步。

反觀“音樂+漫畫+動(dòng)畫”，這的確是在做跨界、但現(xiàn)代唯美愛情激發(fā)的情感共鳴是沒有界限的。

所以《愛在西元前》漫畫能更新到119話，收獲64.4億熱度，穩(wěn)定在愛奇藝漫畫人氣排行榜Top6；《愛在西元前》動(dòng)畫從第3集開始，觀眾在評論和彈幕里留下的內(nèi)容就從周杰倫和周杰倫的歌回歸到了動(dòng)畫人物角色和故事的探討；《愛在西元前》這首歌的評論里，也新增了看了動(dòng)漫再去聽歌的10后，00后……這些平臺(tái)所覆蓋的受眾，既有歌迷，也有動(dòng)漫愛好者和三次元受眾。

從《愛在西元前》動(dòng)畫化項(xiàng)目宣布啟動(dòng)到現(xiàn)在，兩年時(shí)間里，華映星球一直都在做“邁入動(dòng)漫圈”和“跨出動(dòng)漫圈”這兩件事。

漫畫和動(dòng)畫化內(nèi)容把這個(gè)故事的世界觀講好了，才有出圈的可能。而只有邁出動(dòng)漫圈，這個(gè)音樂IP才能發(fā)揮它更大的商業(yè)價(jià)值。

“為周杰倫打榜”是7月周末里，最熱門的話題之一。

在周杰倫與蔡徐坤的“流量之爭”中，我們看到了周杰倫的粉絲又回到微博，或者新開微博為周杰倫超話打榜，硬是在一天時(shí)間內(nèi)力壓蔡徐坤登上榜首，影響力迅速破億。

截至發(fā)稿，周杰倫超話的閱讀量288.2億，發(fā)帖數(shù)247.1萬。

劉可欣也參與打榜了，她戲稱自己是“周杰倫的中年粉”，重新回歸微博，研究打榜讓她切身感受到了周杰倫粉絲的高質(zhì)量。

“打完榜后，好多粉絲都會(huì)回到自己的工作和生活中，但這并不代表我們就不是周杰倫的忠實(shí)粉絲?！彼f，覺得這樣的方式也很健康。周杰倫有一個(gè)有點(diǎn)就是不會(huì)讓粉絲去打破自己的常規(guī)，去創(chuàng)造據(jù)成績。

在她眼中，周杰倫是靠作品價(jià)值創(chuàng)造銷量的，而不是靠粉絲數(shù)據(jù)。這么多年的粉絲積累在一天之內(nèi)爆發(fā)，有了一個(gè)強(qiáng)烈的反饋。

“大家就把他（周杰倫）當(dāng)做是一個(gè)現(xiàn)象。當(dāng)然我希望我們的動(dòng)畫能夠有自己的特色和內(nèi)容，而不只是依靠杰倫的光環(huán)?！痹凇稅墼谖髟啊分?，劉可欣嘗試使用傳統(tǒng)影視劇的方式來講述動(dòng)畫作品中人物角色的故事。

動(dòng)畫中，也加入了一些“現(xiàn)代梗”

“一方面我想兼顧到部分2.5次元觀眾，他們更適應(yīng)傳統(tǒng)影視中的偶像?！?/p>

為了滿足年輕觀眾的口味，《愛在西元前》也加入了一些時(shí)下流行的元素。例如，男團(tuán)、女團(tuán)、偶像、選秀。男一號楚其的設(shè)定就是男團(tuán)隊(duì)長，女二號妍欣是女團(tuán)隊(duì)長。

男團(tuán)和女團(tuán)一共有十名角色，再加上女主李木子和男二洛宇塵，“有名有姓”的人物有12個(gè)，是一個(gè)不折不扣的群像劇。

《愛在西元前》中的男團(tuán) Super Giant！

《愛在西元前》中的女團(tuán) S.A.Y！Singing as young!

“不同年齡段的愛情觀可以輻射到各個(gè)年齡段的粉絲。我們團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作者是從70后到00后。這部劇融入了很多我們共同的認(rèn)知?！?/p>

她說，如果觀眾能夠耐心地一集一集看下去，就會(huì)發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫的改編并不局限于二次元，還兼顧了其他非二次元的杰倫粉絲，同時(shí)又增加了一般偶像劇不具有的傳奇和荒誕性。

出圈才會(huì)有新的價(jià)值，這是這個(gè)音樂IP動(dòng)畫化在官宣之前，幾個(gè)合作方就想明白了的。

接下來，動(dòng)畫里的原創(chuàng)歌曲和虛擬偶像，都可以幫助《愛在西元前》出圈。

妍欣演唱《愛還在》

在動(dòng)畫第四集內(nèi)容中，女團(tuán)“C位”妍欣唱的《愛還在》就是團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的歌曲。據(jù)劉可欣透露，團(tuán)隊(duì)一共準(zhǔn)備了20首原創(chuàng)歌曲，未來會(huì)陸續(xù)放在動(dòng)畫中。而這些原創(chuàng)歌曲，將來也會(huì)作為專輯出現(xiàn)在音樂平臺(tái)，成為虛擬偶像出道的歌曲。

要獲得更高的商業(yè)回報(bào)，還得靠授權(quán)和“出圈”

《愛在西元前》的漫畫連載了一年更新到了118話，目前的計(jì)劃是，這部作品將更新到300話左右，也就是連載3年。

動(dòng)畫作品也是一部長番，會(huì)有幾季的內(nèi)容。

在《愛在西元前》更新的第4集內(nèi)容里，我們看到了關(guān)于漫畫推廣和紅茶廣告的植入。

叭噠漫畫品牌露出

這個(gè)音樂IP的開發(fā)，一開始就是商業(yè)的。

因?yàn)槁嫼蛣?dòng)畫認(rèn)真講述的故事，讓這個(gè)iP有了新的商業(yè)化可能和空間。這里所指的，不僅僅是廣告植入。

劉可欣告訴三文娛，“漫畫和動(dòng)畫內(nèi)容是為了建立人設(shè)，為后面的衍生產(chǎn)品作準(zhǔn)備。其實(shí)除了原創(chuàng)單曲，虛擬偶像計(jì)劃，劇場版動(dòng)畫大電影，真人影視劇和游戲的開發(fā)也提上了日程。”

2007年，周杰倫基于自己歌曲《不能說的秘密》改編的同名電影上映；近期，歌曲《告白氣球》也正式宣布影視化項(xiàng)目啟動(dòng)。在跨界和音樂IP做影視項(xiàng)目這件事上，周杰倫這個(gè)人還有他的歌，都具有天然的優(yōu)勢。

但和上面兩首歌不同，《愛在西元前》要走的路是全鏈開發(fā)。也正是基于此，和其他的原創(chuàng)，改編動(dòng)畫作品不同，《愛在西元前》在面向泛用戶群時(shí)既帶有原創(chuàng)作品的看點(diǎn)，又有來自二次元和三次元的IP加持。

而且，它的故事并沒局限在傳統(tǒng)愛情動(dòng)畫中“瑪麗蘇”、“甜寵”、“霸道總裁”，之類的“套路”里，而是在挖掘更深、更純粹的愛情價(jià)值觀。

這種以愛情為主題的動(dòng)畫大電影，漫改真人影視作品，以及面向女性向的手機(jī)游戲是備受用戶和資本市場看好的。

《你的名字。》，漫威超級英雄系列在北美和全球收割的票房，都是最好例子。

2017年日本本土已上映的漫改真人電影數(shù)量多達(dá)28部，比上年同期的20部又多了近10部。而在2018年，這個(gè)數(shù)字又增加了。

不管是在日本，還是全球市場，愛情題材的動(dòng)畫電影以及漫改真人影視作品，都有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。漫威電影甚至有30%收入來自電影內(nèi)容本身，剩余70%來自授權(quán)和衍生品銷售收入的案例。

特別是2015年《大圣歸來》證明了動(dòng)畫電影的觀影市場是成熟的，成年人不僅喜歡好萊塢，還能接受好的成人向國產(chǎn)動(dòng)畫電影；2019年上映的《哪吒》則是把天花板頂?shù)搅?0億元以上后，國產(chǎn)動(dòng)畫電影迎來了前所未有的關(guān)注度。

現(xiàn)在，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在國內(nèi)也是可以不過于依賴資本，獲得不屬于真人電影的高商業(yè)回報(bào)。

所以，即使是現(xiàn)在《愛在西元前》這個(gè)音樂IP改編還處于比較早期的概念階段，它所規(guī)劃的這條全鏈開發(fā)的商業(yè)化之路，是值得期待的。

要知道，紫卉動(dòng)漫是一個(gè)非常有經(jīng)驗(yàn)的泛娛樂和偶像運(yùn)營的公司，華映是有著十幾年經(jīng)驗(yàn)和不少成功作品的專業(yè)動(dòng)畫制作公司，愛奇藝則是一個(gè)非常有經(jīng)驗(yàn)而且重視作品的平臺(tái)公司。

劉可欣說：“這三者加起來就是我們的品牌訴求。”

這何嘗不是IP開發(fā)中，關(guān)于價(jià)值觀、品牌、故事和商業(yè)的最好結(jié)合。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。