2017年，iOS 11的發(fā)布帶來了全新改版的App Store，并在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛的討論，也從根本上再次改變了整個(gè)流量的獲取方式。新版App Store弱化了「榜單」，強(qiáng)化了「搜索」和「推薦」。

?

如今，App Store的周活躍用戶已超過6億用戶，每一個(gè)開發(fā)者都會(huì)因獲得Apple的推薦而興奮不已。這不不僅可以幫助App從百萬競爭者中脫穎而出，更重要的是將獲得前所未有的下載用戶和品牌影響力。

?

?

那么，如何才能讓你的App贏得App Store小編的青睞呢？

?

App Store 推薦展示位

?

在國內(nèi)，App Store 由「Today」、「游戲」、「APP」、「搜索」四個(gè)底部Tab組成。

?

「Today」Tab使用卡片形式匯聚了專題推薦、今日 App、今日游戲、今日主題等每日必看板塊，通過豐富的插圖和以故事的形式呈現(xiàn)，幫助用戶了解App，以此吸引用戶下載。

?

?

?

「游戲」Tab最頂端采用的【Banner】輪播圖形式，通常有4-11個(gè)推薦位，每周五更新。其他如「30款近期佳作」、「我們都在玩」等版塊，蘋果小編通常會(huì)根據(jù)時(shí)下流行進(jìn)行策劃；「精彩活動(dòng) 不容錯(cuò)過」，則由開發(fā)者在App Store Connect 進(jìn)行配置，優(yōu)秀的游戲活動(dòng)內(nèi)容會(huì)非常容易獲得Apple推薦。

?

?

?

「APP」Tab最頂端同樣使用【Banner】輪播圖展示，這是最引人注目也是最難被推薦的位置，一般需要獲得Apple的主動(dòng)邀請。有4-8個(gè)推薦位，同樣為每周五更新，在線周期為7天。其他如「618特惠」、「精選十佳」等專題，則由蘋果小編策劃，所設(shè)推薦位置不同，更新時(shí)間也不同。

?

值得一提的是，隨著【App內(nèi)活動(dòng)】功能的上線，「你可能會(huì)喜歡的活動(dòng)」常被Apple用來推薦開發(fā)者主動(dòng)上線的App內(nèi)活動(dòng)，在下文會(huì)詳細(xì)說明。

?

?

?

「搜索」Tab 一般僅有9個(gè)應(yīng)用或游戲組成的「為你推薦」專題，由于75%的流量都是來自于搜索，所以對App來說此推薦的曝光量會(huì)非常高。目前來看，游戲獲得該專題位置的推薦可能性最大。

?

?

了解完App Store中不同Tab 入口下Apple推薦的形式和玩法，如何化被動(dòng)為主動(dòng)獲得蘋果小編的青睞？以下這5種方式，一定可以幫助你拓寬思路。

?

贏得Apple推薦的5種方式

?

最新/最前沿的技術(shù)

?

提供最前沿的硬件和軟件，為用戶帶來最佳的用戶體驗(yàn)是蘋果的優(yōu)勢。正因如此，Apple也更愿意推薦具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性，擁有前沿科技能夠讓用戶從中獲益的App。這不僅能夠成為App Store的一個(gè)亮點(diǎn)，更能夠豐富App Store的生態(tài)圈。

?

案例：「AR新體驗(yàn)」

AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，蘋果的編輯團(tuán)隊(duì)非常樂于讓用戶體驗(yàn)到AR世界的魅力，在「AR新體驗(yàn)」專題中，AR技術(shù)可以應(yīng)用在生活、游戲等各種場景。

?

?

案例：「Widget」

WWDC22 上蘋果宣布將在今秋上線iOS16系統(tǒng)，并帶來了全新設(shè)計(jì)的鎖屏界面，用戶可以自定義鎖屏界面的字體和主題色。除此之外，最令無數(shù)開發(fā)者及喜歡桌面文化的小伙伴興奮的功能無疑是「可增加小組件」+「實(shí)時(shí)活動(dòng)功能」。

?

作為開發(fā)者，如果能夠在這段時(shí)間在產(chǎn)品功能創(chuàng)新上積極支持這兩個(gè)功能，并在10月iPhone 14 新機(jī)上線后提供給用戶使用，不僅可以極大的增加獲得推薦的可能性，也能夠通過搶占鎖屏界面的流量，為產(chǎn)品帶來更多的新增與活躍。

?

?

iOS16-鎖屏界面Widget/實(shí)時(shí)活動(dòng)

?

最熱的內(nèi)容/強(qiáng)大的營銷計(jì)劃

?

吃瓜一線選手。如果你擁有當(dāng)下熱點(diǎn)事件，引起高話題高討論、有足夠強(qiáng)的噱頭來支撐營銷內(nèi)容時(shí)，就有很大的幾率獲得與蘋果營銷團(tuán)隊(duì)合作的機(jī)會(huì)。

?

案例：「58同城」、「拉勾招聘」、「酷狗音樂」、「黃油相機(jī)」

?

【高薪】、【熱招】等別具“誘惑”的關(guān)鍵詞一下子戳在了打工人的心巴上。

?

?

類似還有emo專區(qū)，專業(yè)療愈音樂；伴隨中、高考的畢業(yè)離別，用相機(jī)記錄恣意張揚(yáng)的時(shí)光。

?

?

看到這里，如果你正在策劃或已經(jīng)在App端內(nèi)上線一些活動(dòng)，那不妨把他們同步更新到「App內(nèi)活動(dòng)」中，說不定會(huì)有意想不到的收獲。

?

首發(fā)/重磅更新

?

蘋果非常喜歡與首發(fā)用戶合作。如果你的應(yīng)用程序在App Store上是首發(fā)，會(huì)更容易獲得蘋果小編的推薦位。

?

案例：「保衛(wèi)蘿卜4」

游戲「保衛(wèi)蘿卜4」在正式發(fā)布之前通過【預(yù)定】的方式，提前鎖住用戶。游戲上線時(shí)自動(dòng)下載，并第一時(shí)間通知用戶體驗(yàn)游戲。

?

吸引人的故事

?

如果你能用引人入勝的故事更好的宣傳自己產(chǎn)品，并且能夠吸引到蘋果小編的目光，那么你獲得推薦的幾率會(huì)顯著提升。

?

案例：「貓耳FM」

“如果神學(xué)會(huì)了唐詩”。在「貓耳FM」中欣賞劉慈欣《詩云》廣播劇，聆聽來自未來世界的各類音效，感受別具一格的故事。

?

節(jié)日主題

?

蘋果小編在特殊節(jié)日時(shí)會(huì)集中推薦相關(guān)產(chǎn)品，如果想獲得推薦，不妨試試在特定節(jié)日、重點(diǎn)營銷日期之前，更新App圖標(biāo)或推出相關(guān)功能，來提高推薦率。

?

案例：「618特惠」

為配合即將到來的「618購物節(jié)」，蘋果「618特惠」專題，推薦了大量限時(shí)訂閱折扣與活動(dòng)App，涉及娛樂、社交、高效辦公等。

?

?

本文系作者：?秦點(diǎn)數(shù)據(jù)