早些年，在網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品聽起來是一件極其不靠譜的事，一則是大多奢侈品消費(fèi)者更注重線下體驗(yàn)，無法甄別網(wǎng)購產(chǎn)品，二來也是因?yàn)轷r有奢侈品牌發(fā)力電商渠道?，F(xiàn)在不一樣了，身處奢侈品領(lǐng)域頭部的歷峰集團(tuán)，旗下多個(gè)奢侈品牌的腕表產(chǎn)品，先后入駐天貓，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。

今年以來歷峰集團(tuán)多品牌入駐天貓

今年1月，歷峰集團(tuán)旗下著名珠寶及腕表品牌卡地亞，正式登陸天貓奢品專享平臺(tái)，開設(shè)卡地亞天貓官方旗艦店。值得注意的是，卡地亞不同于其他品牌先簡后奢的入駐策略，而是全品類入駐，既提供千元皮卡，亦有數(shù)萬元的珠寶、腕表，讓人眼前一亮。

隨后，4月份萬寶龍官宣入駐天貓奢品Luxury Pavilion頻道，萬寶龍?zhí)熵埞俜狡炫灥暾缴暇€。同時(shí)，同屬歷峰集團(tuán)的高端珠寶腕表品牌伯爵，亦宣布入駐天貓奢品，珠寶、腕表等豐富作品精彩呈現(xiàn)。7月積家天貓官方旗艦店正式開啟。8月，IWC萬國表和沛納海天貓官方旗艦店正式上線，歷峰集團(tuán)的“天貓”陣容愈發(fā)壯大。

事實(shí)上，歷峰集團(tuán)在2018年時(shí)，就已經(jīng)宣布旗下奢侈品電商YNAP與阿里巴巴開展合作，在天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilio共同打造NET-A-PORTER旗艦店。2019年江詩丹頓專門發(fā)布傳襲系列“時(shí)光之網(wǎng)”中國限量款腕表，并僅在天貓奢品NAP旗艦店發(fā)售。

與天貓深度合作，云上表展帶來全新體驗(yàn)

歷峰集團(tuán)的高明之處在于，不僅僅是全面鋪開電商渠道，更與天貓奢品深度合作，在4月份發(fā)起“Watches & Wonders鐘表與奇跡·天貓?jiān)粕媳碚埂?。這讓傳統(tǒng)的線下表展在疫情特殊時(shí)期煥發(fā)出全新的活力，歷峰集團(tuán)旗下朗格、江詩丹頓、IWC萬國表、卡地亞、積家、沛納海、羅杰杜彼、伯爵、名士表等紛紛“在線沖浪”。

借助于天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)的全新發(fā)布方式和場景體驗(yàn)，全球奢華腕表作品能夠以更加新鮮的方式和獨(dú)特的視角呈現(xiàn)在觀眾面前，讓更多的人不受時(shí)間和空間的限制，感受高級(jí)腕表的魅力。當(dāng)然，線上表展也更側(cè)重于向觀眾分享腕表專業(yè)知識(shí)和品牌故事，而非單純直播帶貨，因此我們也不必?fù)?dān)心線上表展會(huì)拉低這些品牌的格調(diào)，反而是通過創(chuàng)新方式展現(xiàn)腕表作品的魅力，會(huì)吸引更多客戶，從而助力銷量表現(xiàn)。

豐富線上活動(dòng)提升用戶好感

回顧一下剛過去的中國傳統(tǒng)七夕節(jié)，萬寶龍推出線上七夕限時(shí)禮遇，如滿減優(yōu)惠、購SUMMIT 2 智能腕表贈(zèng)送表帶等；IWC萬國表天貓旗艦店推出下單尊享IWC定制花加季度卡活動(dòng)；伯爵攜手中國區(qū)品牌大使劉昊然演繹全新廣告片，在天貓首發(fā)七夕限定作品……我們不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于歷峰集團(tuán)來說，線上渠道不僅僅是銷售渠道，更是品牌與客戶促進(jìn)溝通、增進(jìn)親密度的渠道。

寫在最后

天貓?jiān)诰珳?zhǔn)引流、高效物流、便捷支付、創(chuàng)意展示等方面的優(yōu)勢，能夠與歷峰集團(tuán)旗下的腕表品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢相結(jié)合，碰撞出更多火花，以豐富多元的體驗(yàn)打動(dòng)更多消費(fèi)人群。對(duì)于年輕一代來說，網(wǎng)絡(luò)購物早已是一種習(xí)慣成自然的潮流，對(duì)于奢侈品牌來說，加強(qiáng)電商渠道布局，帶來更優(yōu)質(zhì)線上體驗(yàn)，亦是引領(lǐng)未來奢品線上新零售的潮流。（文/錢溢佳）